A/B-testvinder fundet: afslut din annoncetest

Hvad den registrererDin A/B-test har en klar vinder

Når du i AdBuilder tester to annoncer mod hinanden i samme annoncegruppe (en eksisterende annonce mod en ny variant), følger værktøjet performance dagligt. Så snart tallene viser en pålidelig vinder, dukker denne anbefaling op i din optimeringsoversigt med besked om, at testen er klar til at blive afsluttet.

Kortet fortæller dig, hvilken annonce der vinder (den nuværende eller den nye), hvor pålideligt det er, og på hvilket mål vinden er afgjort. Ved en tekst- eller pinning-test ser vi på CTR (klik divideret med visninger); ved en landingssidetest ser vi på konverteringsraten (konverteringer divideret med klik), fordi annonceteksten dér er identisk.

Det er et signal, ikke et automatisk indgreb: AdBuilder pauser ikke noget, før du selv afslutter testen.

Hvorfor det er vigtigtEn afsluttet test giver først værdi

Så længe en test kører, fordeler annoncegruppen trafikken ligeligt mellem begge annoncer (ROTATE_FOREVER, altså er Googles rotationsoptimering slået fra). Det er nødvendigt for at kunne måle rent, men det betyder også, at en del af dine visninger fortsat går til den dårligere annonce, så længe testen ikke er afsluttet.

Ved at afslutte i tide sender du al din trafik til den annonce, der beviseligt klarer sig bedst. Ekstra fordel: så længe en test kører, springer andre annonceanbefalinger (som svage annoncer og assetforbedringer) den gruppe over. Efter afslutningen tager de fat igen, og rotationen går tilbage til den oprindelige tilstand, så Google selv kan optimere igen.

Sådan fungerer detHvornår AdBuilder kårer en vinder

AdBuilder kårer først en vinder, når tre betingelser er opfyldt samtidig. Det forhindrer, at du pauser en helt fin annonce på baggrund af tilfældig støj.

Stikprøvestørrelsen fastlægges på forhånd, ikke undervejs. Vi beregner, hvor mange observationer pr. annonce der skal til for pålideligt at se en effekt på 20%, ud fra din nuværende annonces grundrate. Først når begge annoncer når den grænse, ser vi på resultatet. Det forhindrer det såkaldte »kigge for tidligt«: hvis du vurderer en test hver dag og stopper den, så snart den tilfældigt ser signifikant ud, er risikoen for falsk alarm langt større end de tilsigtede 5%.

• Pålidelighed på mindst 95% (to-proportioners z-test på CTR, eller på konverteringsrate ved en landingssidetest).
• Nok data: begge annoncer når den forudberegnede stikprøvegrænse, med en absolut minimumsgrænse på 200 observationer pr. annonce (visninger ved en tekst-test, klik ved en landingssidetest).
• Mindst 3 dages varighed, målt fra teststart.
• Der er et reelt forspring (ikke uafgjort mellem de to annoncer).

Hvad du kan gøreAfslut testen eller lad den ligge

Åbn testen fra kortet for at sammenligne begge annoncer side om side (overskrifter, beskrivelser og graferne pr. dag). Fra den skærm afslutter du testen.

Afslutning pauser den tabende annonce og holder vinderen aktiv. AdBuilder tjekker først, om annoncen der skal beholdes, faktisk kan vises: er den afvist eller pauset udefra, afviser værktøjet afslutningen, så din annoncegruppe ikke ender uden en aktiv annonce. Alt kan fortrydes: en pauset annonce kan du senere slå til igen, og rotationen går tilbage til, hvordan den var før testen.

• Afslut testen, og pause taberen (vinderen fortsætter med at køre).
• Vælg selv, hvilken annonce du pauser, hvis du er uenig i resultatet.
• Tilføj eventuelt labels, der markerer vinder og taber i din konto.
• Arkivér testen uden at pause noget (begge annoncer forbliver aktive).
• Afvis anbefalingen; den kommer så ikke automatisk tilbage for denne test.