Frigør delt budget: giv hver kampagne sit eget dagbudget

Hvad det signalererNår et delt budget stiller kampagner op mod hinanden

Et delt budget i Google Ads er ét dagbudget, du hænger på flere kampagner. Kampagnerne trækker sammen fra samme pulje, og Google fordeler den plads, som det finder mest praktisk lige da. Det lyder fleksibelt, men det betyder også, at du ikke styrer pr. kampagne: en kampagne der sluger meget går ud over resten.

Denne anbefaling ser på hvert delt budget med mindst to aktive kampagner på, og måler pr. kampagne omkostninger, konverteringer, CPA og det tabte visningsandel på grund af budget over de seneste 30 dage. Vi slår til, så snart afkastet inden for en sådan gruppe varierer meget: den ene kampagne henter billige konverteringer, mens den anden er meget dyrere eller slet ikke konverterer, eller en effektiv kampagne mister visninger, fordi det delte budget er brugt op.

Kort sagt: det delte budget skjuler, at kampagnerne egentlig kæmper om de samme kroner, og at den forkerte kampagne vinder.

Hvorfor det er vigtigtHvorfor et delt budget i Google Ads ofte bliver dyrt

Den største ulempe ved et delt budget er, at du mister knappen. Vil du give en velfungerende kampagne mere plads, kan det ikke ske uden også at fodre kampagnen, den hænger sammen med. I praksis rider den dyre kampagne med på budgetpladsen, som den effektive kampagne kunne have brugt, og det koster dig konverteringer uden at dine udgifter falder.

Med et eget dagbudget pr. kampagne får du den kontrol tilbage. Du kan så skalere den effektive kampagne målrettet op og justere eller bremse den dyre kampagne separat, uden at den ene står i vejen for den anden. For Smart Bidding gør det desuden en forskel: en budstrategi styrer renere på et budget, der hører til én kampagne, end på en pulje, der tømmes af flere kampagner.

Vigtigt: AdBuilder sænker ikke dit samlede budget. Fordelingen flytter sig, summen forbliver den samme. Du bruger altså ikke mindre, du bruger det mere målrettet.

Sådan fungerer detSådan opdeler AdBuilder et delt budget

AdBuilder grupperer kampagnerne efter delt budget og henter også de kampagner, der ikke havde trafik i vinduet (for eksempel pausede kampagner), så ingen bliver efterladt på budgettet. Der skal være brugt mindst 25 euro i gruppen, før vi fælder en dom, og der skal være mindst to aktive kampagner med data på budgettet.

Derefter skal mindst ét af to signaler stemme, før anbefalingen vises:

• CPA-spredning: den dyreste og billigste kampagne inden for gruppen (begge med mindst én konvertering) afviger en faktor 2 eller mere i pris pr. konvertering.
• Udsulten effektiv kampagne: en kampagne der præsterer under gruppens CPA mister mindst 10 procent visningsandel på grund af budgettet, mens en anden kampagne rider med, uden at konvertere eller langt over gruppens CPA.

Hvad du kan gøreHvad du kan gøre med forslaget

AdBuilder beregner et eget dagbudget pr. kampagne i forhold til forbruget over de seneste 30 dage. En stille kampagne får derved et gulv på 5 procent, så den ikke ender på nul, og resten går til det største forslag, så totalen forbliver præcis lig det gamle delte budget. Pr. anbefaling behandler vi højst de tre største delte budgetter.

Du har følgende valg:

• Anvend som foreslået: hver kampagne får et eget budget, og kampagnerne frigøres fra det delte budget.
• Justér beløb: du kan ændre de foreslåede dagbudgetter pr. kampagne, før du anvender, så længe summen svarer til det gamle delte budget.
• Vælg pr. delt budget: hvis der er flere delte budgetter i forslaget, kan du anvende dem separat.
• Fortryd: efter anvendelse kan du hænge kampagnerne tilbage på det oprindelige delte budget.