- Kategori
- Annoncer & assets
- Hvad det ændrer
- Tilføjer en omskrevet annonce (RSA) og pauser den gamle
- Kan fortrydes
- Ja, du sætter den gamle annonce i gang igen
- Data vi bruger
- Quality Score, annoncerelevans og forventet CTR pr. søgeord over 30 dage
- Typisk udløser
- Quality Score 1 til 4, mindst 50 visninger, og annoncerelevans eller forventet CTR under gennemsnit
- Prioritet
- Høj: kvalitetslag
Hvad den signalererEn annoncegruppe med en lav Quality Score
Quality Score er det kvalitetstal (1 til 10) Google giver pr. søgeord. Tallet er sat sammen af tre dele: forventet CTR, annoncerelevans og landingsside-oplevelse. Denne anbefaling ser på søgeord med en Quality Score på 1 til 4, hvor problemet ligger i selve annoncen: annoncerelevansen eller den forventede CTR ligger under gennemsnit.
Det er netop de to elementer du kan gøre noget ved med bedre annoncetekst. Ligger landingsside-oplevelsen også under gennemsnit, bliver anbefalingen udvidet med tips og en wireframe til siden (se nedenfor).
Hvorfor det er vigtigtHvorfor en lav Quality Score koster dig penge
Quality Score er med til at bestemme din annonceposition og din klikpris. Ved en lav score betaler du ofte mere pr. klik for en lavere position, eller falder du helt ud i konkurrenceprægede auktioner. Søgeord med en score på 1 til 4 er derfor stedet hvor mere relevant annoncetekst hurtigst giver afkast.
Fordi det handler om et kvalitets- og politikproblem, ligger denne anbefaling i et højt prioritetslag: annoncens kvalitet er en forudsætning før det giver mening at pille ved bud eller budget.
Sådan fungerer detSådan opdager AdBuilder en lav Quality Score
AdBuilder ser på søgeordene i dine aktive annoncegrupper over de seneste 30 dage, hvor de seneste 3 dage ikke tælles med fordi tal og konverteringer der endnu ikke er endelige. Pr. søgeord tæller vi visningerne op og tjekker Quality Score og dens dele.
- Grænse: Quality Score 1 til 4 og mindst 50 visninger i det vindue.
- Og: annoncerelevansen eller den forventede CTR ligger under gennemsnit (de dele du kan fikse med tekst).
- Udvalg: maksimalt 5 annoncegrupper, valgt ud fra flest visninger.
- Den aktive annonce i gruppen skal have mindst 3 overskrifter og 2 beskrivelser, ellers springer vi den over.
- Grupper med en igangværende A/B-test holdes udenfor, ligesom grupper der allerede får en annonce-omskrivning via en anden anbefaling.
- Er landingsside-oplevelsen også under gennemsnit, og kommer der mindst 100 klik ind på den side, får du den kombinerede variant med en landingsside-wireframe.
Hvad du kan gøreSe og anvend den nye annonce
AdBuilder crawler landingssiden og skriver på baggrund af det en mere relevant, komplet responsive search ad. De eksisterende overskrifter og beskrivelser omskrives på deres plads (fastgjorte positioner bevares), og de tomme pladser fylder vi op til Googles maksimum på 15 overskrifter og 4 beskrivelser. Flere relevante assets betyder en højere Ad Strength og dermed en bedre Quality Score. Du får også tre konkrete tips til at forbedre landingsside-oplevelsen.
- Se den foreslåede annonce igennem og juster om nødvendigt selv overskrifter eller beskrivelser.
- Anvend: AdBuilder sætter den nye annonce ind og pauser den gamle.
- Kan altid fortrydes: sæt den gamle annonce i gang igen.
- Ved den kombinerede variant bruger du desuden landingsside-wireframen til at gøre siden mere relevant.
Veelgestelde vragen
Hvad betyder en lav Quality Score i Google Ads?
Quality Score er et tal fra 1 til 10 pr. søgeord, sammensat af forventet CTR, annoncerelevans og landingsside-oplevelse. En score på 1 til 4 tæller som lav: din annonceposition falder, og du betaler ofte mere pr. klik. Denne anbefaling fokuserer på de tilfælde hvor annoncetekst er problemet.
Hvordan øger jeg annoncerelevansen?
Brug søgeordet ordret i flere overskrifter, lad teksten passe til landingssiden og varier vinklerne (fordel, USP, call-to-action). AdBuilder gør dette for dig ved at skrive en mere relevant, komplet RSA som du stadig kan finpudse før du anvender den.
Kan jeg forbedre den forventede CTR med denne anbefaling?
Ja. Den forventede CTR er et af de to elementer denne anbefaling arbejder med. Ved at gøre overskrifterne mere relevante og mere klikvenlige og tilføje flere stærke assets stiger Ad Strength og dermed ofte også den forventede CTR.
Bliver min gamle annonce slettet?
Nej. Ved anvendelse bliver den gamle annonce pauset, ikke slettet. Du kan fortryde ændringen ved at aktivere den gamle annonce igen.