- Kategori
- Målretning & struktur
- Hvad den ændrer
- Sætter en bud-modifikator pr. alders- eller kønsgruppe (sænker eller hæver)
- Reversibel
- Ja, du kan sætte budjusteringen tilbage
- Data vi bruger
- Omkostninger, konverteringer og klik pr. alders-/kønsgruppe fra age_range_view og gender_view (Search-kampagner)
- Typisk udløser
- Manuelt bud eller Maksimer klik, en gruppe med nok konverteringer og en CPA, der afviger kraftigt fra annoncegruppens gennemsnit
- Prioritet
- Lav, det er budfinjustering
Hvad den registrererAlders- eller kønsgrupper, der konverterer for dyrt eller for billigt
Inden for en annoncegruppe præsterer ikke alle alders- eller kønsgrupper ens. Nogle grupper giver konverteringer, der er langt dyrere end annoncegruppens gennemsnit, andre konverterer opsigtsvækkende billigt. Med manuelt bud kan du styre efter det med en budjustering pr. gruppe (en bud-modifikator).
Denne anbefaling ser på grupper, der reelt konverterer, men til en pris pr. konvertering (CPA), der tydeligt afviger. Det er noget andet end grupper uden en eneste konvertering: dem tager anbefalingen om at udelukke demografiske grupper sig af. Justér demografisk bud er supplementet til det: ikke udelukke, men justere buddet.
Det gælder udelukkende Search-kampagner med en budstrategi, der reelt honorerer sådanne justeringer. Ved Smart Bidding ignorerer Google den fraktionelle budjustering pr. demografi, så der stiller AdBuilder ikke forslag.
Hvorfor det er vigtigtAt justere bud pr. alder eller køn holder dit budget effektivt
Hvis en dyr gruppe får samme bud som resten, betaler du unødigt meget for de konverteringer. Omvendt går du glip af afkast, når en gruppe, der konverterer billigt, ikke får mere plads. Bud på demografi i Google Ads er en direkte måde at flytte dine udgifter til den trafik, der præsterer bedst.
AdBuilder gør kun dette, hvis der er nok data i en gruppe til at sammenligne CPA'en pålideligt. En gruppe med to konverteringer over en måned er støj, ikke signal. Derfor gælder der tærskler for antallet af konverteringer og for sammenligningsgrundlaget, så en justering hviler på tal og ikke på tilfældigheder.
Sådan fungerer detTærsklerne bag budjusteringen pr. demografi
AdBuilder henter pr. annoncegruppe omkostninger, konverteringer og klik fordelt på aldersgruppe (age_range_view) og køn (gender_view), kun for annoncegrupper og kampagner, der er aktive i søgenetværket. Budstrategien skal være manuel CPC eller Maksimer klik; andre strategier springes over. Slettede kriterier tælles ikke med, for der kan ikke sættes et bud.
Analysevinduet er dynamisk: 30, 60 eller 90 dage, afhængigt af hvor meget volumen kontoen har (mere volumen betyder et kortere, friskere vindue). Vinduet slutter tre dage tilbage, så endnu ikke fuldt tilskrevne konverteringer ikke forvrænger billedet. Cooldown-perioden efter en anbefaling er lige så lang som vinduet.
Sammenligningsgrundlaget beregnes separat pr. dimension: alder og køn beskriver begge den samme trafik, så at lægge dem sammen ville næsten fordoble grundlaget og udhule konverteringstærsklen. En dimension tælles kun med, hvis der er mindst 5 konverteringer under den. En enkelt gruppe tæller først med fra mindst 1 konvertering og mindst 10 euro i omkostninger (nul konverteringer er udelukkelses-anbefalingens område).
- Referende-CPA via leave-one-out: gruppegennemsnittet beregnes uden den gruppe, der vurderes, så en stor gruppe ikke trækker sin egen vurdering til sig. Den benchmark kræver mindst 3 resterende konverteringer.
- Pålideligt segment (10 eller flere konverteringer): vurdering på den rå CPA. Sænk bud, hvis CPA'en er højere end 1,4 gange benchmarken, hæv bud, hvis CPA'en er lavere end 0,7 gange benchmarken.
- Tyndt segment (3 til 9 konverteringer): vurdering på en samlet CPA, der trækkes mod kampagnegennemsnittet. Kun virkelig ekstreme afvigelser overlever den korrektion.
- Størrelsen på justeringen er begrænset: sænkning kan gå ned til maksimalt 90 procent lavere (Googles nedre grænse), hævning kan pr. trin være maksimalt 50 procent over den nuværende modifikator. Værdier afrundes til 0,05.
- Pr. anbefaling foreslås maksimalt 10 grupper, sorteret efter omkostninger. Annoncegrupper i en kampagne med en åbenstående enhed-, placerings- eller dagdel-budjustering springes over, fordi bud-modifikatorer ganges sammen.
Hvad du kan gøreSe og anvend de foreslåede budjusteringer
Du får pr. gruppe et konkret forslag: den nuværende bud-modifikator, den foreslåede nye værdi og om det drejer sig om sænkning eller hævning. Anvend sætter budjusteringen på det tilhørende kriterium i annoncegruppen. Fordi det er en indstillelig modifikator, kan du sætte ændringen tilbage senere.
Arbejder du med et udvalg af konverteringshandlinger, tæller AdBuilder pr. gruppe kun de medtagne handlinger med i CPA-vurderingen, så anbefalingen matcher de konverteringer, du styrer efter.
- Sænk: buddet på grupper, der tydeligt konverterer dyrere end annoncegruppens gennemsnit, sænkes, så du spilder mindre der.
- Hæv: buddet på grupper, der konverterer mere effektivt, hæves, så du fanger mere af den stærke trafik.
- Du kan selv vælge hvilke grupper du inkluderer, og hvilke du (foreløbig) lader stå.
Veelgestelde vragen
For hvilke kampagner og budstrategier virker dette?
Kun for Search-kampagner med manuel CPC eller Maksimer klik. De strategier honorerer en budjustering pr. alder eller køn fuldt ud. Ved Smart Bidding ignorerer Google den fraktionelle demografi-modifikator, så der stiller AdBuilder ikke forslag.
Hvordan indstiller jeg demografiske budjusteringer via denne anbefaling?
Du behøver ikke slå noget op manuelt. AdBuilder viser pr. gruppe den nuværende og den foreslåede bud-modifikator. Anvender du anbefalingen, sættes den nye modifikator på kriteriet i annoncegruppen. Du kan fortryde ændringen senere.
Hvornår udelukker AdBuilder en demografisk gruppe i stedet for at justere buddet?
Grupper med omkostninger, men uden en eneste konvertering, hører under anbefalingen om at udelukke demografiske grupper. Denne anbefaling handler netop om grupper, der konverterer, men til en pris pr. konvertering, der afviger kraftigt.
Hvorfor kræver anbefalingen så mange konverteringer?
En gruppe med et par konverteringer over en måned giver ingen pålidelig CPA. Derfor kræver dimensionen mindst 5 konverteringer som grundlag, en gruppe tæller først med fra 1 konvertering og 10 euro i omkostninger, og AdBuilder dømmer først hårdt ved 10 eller flere konverteringer. Tynde grupper (3 til 9) vurderes mere forsigtigt på en CPA trukket mod kampagnen.