- Kategori
- Søgeord
- Hvad den ændrer
- Tilføjer long-tail søgeord som vendingsmatch-søgeord i konverterende annoncegrupper
- Kan fortrydes
- Ja, de tilføjede søgeord kan du fjerne igen med et klik
- Data vi bruger
- 30 dages omkostninger og konverteringer pr. annoncegruppe, plus søgevolumen fra Keyword Planner
- Typisk udløser
- Søgekampagne med konverterende annoncegrupper og omkostninger de seneste 30 dage
- Prioritet
- Lav
Hvad den opdagerPlads til at udvide rentable annoncegrupper
Dette er ikke en problemmelding, men en vækstmulighed. AdBuilder ser på dine søgekampagner og finder de annoncegrupper, der de seneste 30 dage faktisk har konverteret til en acceptabel pris pr. konvertering. For de grupper foreslår anbefalingen en håndfuld nye long-tail søgeord, du endnu ikke bruger.
Long-tail søgeord er længere, mere specifikke søgetermer. I stedet for et bredt ord som kontorstol handler det om varianter som ergonomisk kontorstol med nakkestøtte. Netop de mere specifikke termer viser, at nogen ved præcis, hvad de søger, og dermed er tættere på et køb.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor long-tail søgeord ofte er billigere og mere målrettede
Long-tail søgeord har typisk mindre konkurrence i auktionen, hvilket giver en lavere klikpris. Samtidig er købsintentionen højere: jo mere specifik søgningen er, jo tydeligere er det, hvad søgeren vil. Det gør disse termer til en effektiv måde at hente ekstra, målrettet trafik på.
Ved kun at tilføje dem i annoncegrupper, der allerede performer, bygger du videre på det, der påviseligt virker. Du hælder ikke nyt budget i en gruppe, der koster meget og intet giver, men udvider netop din rentable rækkevidde. Sådan vokser din konto uden at du tilføjer spild.
Sådan fungerer detSådan vælger AdBuilder søgeordene
AdBuilder henter alle aktive søgeord fra dine aktive søgekampagner over de seneste 30 dage og lægger omkostninger og konverteringer sammen pr. annoncegruppe. Ud fra kontototalen beregner vi din kontos gennemsnitlige pris pr. konvertering.
Derefter beholder vi kun annoncegrupper, der har mindst 1 konvertering, og hvor prisen pr. konvertering ligger på eller under to gange kontogennemsnittet. De grupper sorterer vi efter antal konverteringer, og vi tager de fire bedste. Konverterer ingen gruppe, eller har du ingen konverteringsmåling, vises der ingen anbefaling: så kan vi ikke vide, hvor ekstra trafik betaler sig.
For de grupper genererer AdBuilder pr. gruppe seks long-tail forslag med tydelig købsintention. Informationelle søgetermer (som hvordan, hvad, forklaring, anmeldelse, erfaringer, gratis, kursus eller job) filtrerer vi fra, for de tiltrækker trafik uden købsintention. Derefter tjekker vi søgevolumen: termer med nul søgevolumen dropper vi (dem viser Google alligevel ikke), og resten sorterer vi efter volumen, højt til lavt.
- Tilbageblikvindue: de seneste 30 dage.
- Kun aktive søgeord i aktive søgekampagner.
- Gruppe-filter: mindst 1 konvertering og pris pr. konvertering på eller under 2x kontogennemsnittet.
- Maksimalt de fire bedst konverterende annoncegrupper.
- Pr. anbefaling maksimalt 5 søgeord i alt, sorteret efter søgevolumen.
- Tilføjelse sker som vendingsmatch-søgeord (phrase match).
Hvad du kan gøreTilføje de foreslåede søgeord til Google Ads
Du får de foreslåede søgeord vist pr. annoncegruppe, med det anslåede søgevolumen, konkurrencen og den indikative klikpris ved siden af. Du vælger selv, hvilke du overtager, og med hvilken matchtype; som standard tilføjer vi dem som vendingsmatch-søgeord.
Anvend sætter de valgte søgeord straks ind som aktive søgeord i de pågældende annoncegrupper. Er du ikke tilfreds med resultatet, fortryder du med et klik: de tilføjede søgeord fjernes så igen. Du kan også få listen genereret på ny for friske forslag.
- Vælg pr. annoncegruppe hvilke søgeord du tilføjer.
- Tilpas eventuelt matchtypen (standard vendingsmatch-søgeord).
- Anvend tilføjer dem som aktive søgeord.
- Fortryd fjerner de tilføjede søgeord igen.
- Efter anvendelse kommer anbefalingen ikke tilbage i 14 dage, derefter kan en ny runde følge.
Veelgestelde vragen
Hvad er long-tail søgeord?
Long-tail søgeord er længere, mere specifikke søgetermer, der ofte har mindre søgevolumen, men en højere købsintention. Tænk på en specifik variant med et mærke, en størrelse eller et kendetegn i stedet for et bredt, generelt ord. De er som regel billigere pr. klik og har mindre konkurrence.
Hvorfor tilføjer AdBuilder dem kun i konverterende annoncegrupper?
Fordi du dermed bygger på bevist resultat. En gruppe der allerede konverterer til en acceptabel pris pr. konvertering er et godt sted at tilføje ekstra, målrettet trafik. Grupper der koster meget og intet giver, springer vi bevidst over, så du ikke lægger budget i spild.
Med hvilken matchtype tilføjes søgeordene?
Som standard som vendingsmatch-søgeord (phrase match). Det giver kontrol over de søgninger, du rammer, og passer godt til specifikke long-tail termer. Du kan selv tilpasse matchtypen før anvendelse.
Kan jeg fortryde tilføjelsen?
Ja. Tilføjelse kan fortrydes fuldt ud: med et klik fjerner du søgeordene igen fra annoncegrupperne. Det er altså sikkert at prøve.
Har jeg brug for konverteringsmåling til denne anbefaling?
Ja. Anbefalingen vælger annoncegrupper ud fra konverteringer og prisen pr. konvertering. Uden konverteringsmåling, eller hvis ingen gruppe konverterer, vises anbefalingen ikke, fordi vi så ikke kan afgøre, hvor ekstra trafik ville betale sig.