Dataudelukkelse: hold afvigende dage ude af Smart Bidding

Hvad den registrererDage med normal trafik, men 0 konverteringer

AdBuilder kigger på dine kontobrede dagstal og leder efter dage, der ikke stemmer: der kom bare klik ind, men der er ikke målt en eneste konvertering den dag. Hvis din konto normalt konverterer hver dag, er sådan et hul mistænkeligt.

Ofte skyldes det et målingsproblem: et konverteringstag, der midlertidigt ikke fyrede, en ændret takkeside, et defekt script eller en anden trackingfejl. Men det kan også være et reelt tilbageslag, for eksempel et udsolgt produkt, en ødelagt bestillingsformular eller en kampagne, der lige er sluttet. Anbefalingen melder mønstret og lader bevidst konklusionen være op til dig, for tallene alene kan ikke skelne mellem de to tilfælde.

Hvorfor det er vigtigtSmart Bidding lærer af dine konverteringer, også de forkerte

Konverteringsstyrede budstrategier i Google Ads (som mål-CPA, mål-ROAS og maksimer konverteringer) styrer dine bud ud fra målte konverteringer. Hvis din måling faldt ud i et par dage, ser Smart Bidding de dage som trafik uden potentiale og trækker buddene ned. Så betaler du senere for et dyk, der i virkeligheden aldrig var der.

Med en dataudelukkelse fortæller du Smart Bidding, at den skal ignorere netop de dage ved læring. Budstrategien baserer sig så kun på data, der stemmer. Vigtigt: dette er kun det rigtige skridt, hvis målingen reelt var i stykker. Var det rigtige dårlige dage, skal Smart Bidding netop lære af dem og må du IKKE udelukke dem.

Sådan fungerer detSådan opdager AdBuilder et målehul

Detektoren kigger 60 dage tilbage på kontoniveau og har brug for mindst 14 dage med data. Den kører kun, hvis du har mindst én kampagne med konverteringsstyret Smart Bidding, for uden sådan en budstrategi har udelukkelse ingen effekt. Din konto skal desuden konvertere normalt: dagsgennemsnittet ligger over 0,2 konverteringer pr. dag, ellers siger en dag med 0 konverteringer ikke noget.

• Afvigende dag = mindst halvdelen af dine mediane dagsklik, men 0 målte konverteringer.
• De sidste 3 dage tæller ikke med. Konverteringer bogføres på klikdatoen, og de dage er stadig ved at blive indhentet, så 0 konverteringer er normalt der.
• Sammenhængende afvigende dage samles til en periode.
• En periode består kun, hvis 0 konverteringer statistisk næsten sikkert ikke er tilfældigt: antallet af konverteringer, du normalt ville forvente i de dage (dagsgennemsnit gange antal dage), skal være mindst 3, og mere jo flere dage vi har gennemsøgt (en korrektion for gentagen testning).
• Perioder, der i Google Ads allerede er dækket af en dataudelukkelse, springes over. Kun et nyt, endnu ikke dækket hul fører til en anbefaling.

Hvad du kan gøreTjek først din måling, udeluk derefter

Anbefalingen nævner den præcise periode, antallet af klik og det antal konverteringer, du normalt ville forvente. Kontrollér først, om din konverteringsmåling virkede i de dage: holdt nogen øje med tagget, var takkesiden tilgængelig, er der ændret noget på sitet eller i scriptet?

• Målingen var i stykker: anvend anbefalingen. AdBuilder opretter en dataudelukkelse for perioden. Som standard gælder den for alle dine Smart Bidding-kampagner, men du kan selv vælge, hvilke kampagner udelukkelsen skal gælde for.
• Det var rigtige dårlige dage: udeluk dem IKKE. Så fjerner du sunde data og styrer Smart Bidding i den forkerte retning.
• I tvivl? Du kan altid fjerne udelukkelsen igen senere. Handlingen kan fortrydes.