- Kategori
- Bud og budget
- Hvad den ændrer
- Opretter en annonceplan og sænker (eller pauserer) buddet i svage tidsrum
- Kan fortrydes
- Ja, du kan slette annonceplanen igen
- Data vi bruger
- 90 dages omkostninger, klik og konverteringer per dag og tidsrum (søgning)
- Typisk trigger
- Manuel budgivning eller Maksimer klik, mindst 15 konverteringer på 90 dage, tidsrum med omkostninger per konvertering langt over gennemsnittet
- Prioritet
- Bud-lag (lag 4 af 7), efter måling, kvalitet og struktur
Hvad den registrererHvilke dage og timer koster dig for meget?
Ikke alle tidspunkter i ugen giver lige billige konverteringer. I nogle kampagner konverterer hverdagseftermiddage fint, mens natten eller weekenden mest koster penge uden resultat. Denne anbefaling deler en kampagne op i 28 celler (7 dage gange 4 tidsrum på 6 timer) og scorer hver celle mod kampagnens gennemsnitlige omkostning per konvertering.
Hvis et eller flere tidsrum konsekvent er meget dyrere end gennemsnittet, eller slet ikke konverterer selvom der bruges penge, markerer vi dem som svage. Derefter foreslår vi at sænke buddet eller slukke for de tidsrum via en annonceplan (også kaldet annonceplanlægning).
Hvorfor det er vigtigtHvorfor en annonceplan betaler sig
Så længe du bruger samme bud i alle timer, betaler du lige så meget per klik i dine dårligste tidsrum som i dine bedste. De penge kunne være gået til de tidspunkter, der faktisk konverterer. En annonceplan er den enkleste måde at hente den forskel tilbage uden at ændre hele din budstrategi i Google Ads.
Denne mulighed findes kun ved manuel budgivning og Maksimer klik. Ved de strategier bestemmer du selv (eller budloftet) klikprisen, så en justering per tidsrum har reel effekt. Ved Smart Bidding styrer Google allerede buddet automatisk ud fra konteksten og ignorerer din faste bud-justering per tidsrum, så der springer vi denne anbefaling over.
Sådan fungerer detSådan finder AdBuilder de svage tidsrum
Vi ser på 90 dages data per kampagne, med en kort margin for de seneste dage, så sene konverteringer ikke tælles som tab. Anbefalingen kører kun på aktive søgekampagner med manuel budgivning eller Maksimer klik, og kampagnen skal have mindst 15 konverteringer i de 90 dage. Under det volumen er der for lidt data til at sige noget fornuftigt per tidsrum.
Hver celle deler vi op per dag og tidsrum: nat (0-6), morgen (6-12), eftermiddag (12-18) og aften (18-24). Vi vurderer først en celle, når den har mindst 10 klik, og omkostningerne overstiger halvdelen af kampagnens CPA. En celle regnes som et dødt tidsrum, når der er nul konverteringer, mens omkostningerne udgør mindst 3 gange den gennemsnitlige omkostning per konvertering. Under den grænse er nul konverteringer bare tilfældigt og ikke grund til en negativ vurdering.
Anbefalingen vises først, når det samlede spild i de svage tidsrum (den del af omkostningerne der ligger over kampagnegennemsnittet) er mindst 2 gange kampagnens CPA, med en absolut nedre grænse på 5 euro. Kampagner der allerede har en annonceplan, springer vi over, da vi ikke overskriver din eksisterende plan. Og hvis der allerede kører en åben anbefaling om at justere buddet per enhed, lokation eller målgruppe i samme kampagne, venter vi, fordi de bud-justeringer ganges sammen.
- Stærk (score 0): omkostning per konvertering 75% eller lavere end gennemsnittet. Dette fodrer den separate anbefaling om at hæve buddet.
- God (1) og neutral (2): omkring kampagnegennemsnittet, ingen handling.
- Svag (3): omkostning per konvertering 1,3 til 1,8 gange gennemsnittet.
- Dårlig eller død (4): mere end 1,8 gange gennemsnittet, eller nul konverteringer ved mindst 3 gange CPA i omkostninger.
- For lidt data (5): under 10 klik eller for lave omkostninger til at vurdere.
- Kun tidsrum med score 3 eller 4 tæller med i denne anbefaling.
Hvad du kan gøreHvad du kan gøre
Anbefalingen opretter en annonceplan for kampagnen og sætter et lavere bud i de svage tidsrum. Vil du slet ikke betjene et tidsrum længere, kan du også pausere det. Ved anvendelse rører vi ikke ved resten af ugen.
Alt kan fortrydes: du kan slette annonceplanen igen i AdBuilder eller i Google Ads, hvis resultatet skuffer. Ud over denne anbefaling ser du nogle gange en modsvarende anbefaling, der i stedet foreslår at hæve buddet i de stærke tidsrum, så du fanger mere af den rentable trafik.
- Sænk buddet i de markerede svage tidsrum via en annonceplan.
- Pauser de tidsrum, hvis de konsekvent ikke giver noget.
- Fortryd justeringen ved at slette annonceplanen.
- Separat: hæv buddet i de stærke tidsrum (anden anbefaling).
Veelgestelde vragen
Hvordan opsætter jeg en annonceplan?
AdBuilder opretter planen for dig ud fra de svage tidsrum: du bekræfter anbefalingen, og vi sætter via annonceplanlægningen et lavere bud (eller en pause) på dem. Du behøver altså ikke selv finde dagene og timerne.
Virker dette også ved Smart Bidding?
Nej. Denne anbefaling vises kun ved manuel budgivning og Maksimer klik. Smart Bidding styrer allerede buddet ud fra konteksten og ignorerer en fast bud-justering per tidsrum, så indgrebet ville ikke gøre noget der.
Hvorfor kan jeg ikke justere buddet per enkelt time?
Vi grupperer ugen i tidsrum på 6 timer i stedet for enkelte timer. Ved omkring 15 konverteringer giver en fordeling over 168 time-celler for lidt data per celle (omkring 0,1 konvertering), så du ville justere efter støj. Med 28 tidsrums-celler hviler hver vurdering på nok klik og omkostninger.
Kan jeg fortryde et sænket bud på bestemte timer senere?
Ja. Annonceplanen kan fuldt ud fortrydes: sletter du den igen, forsvinder bud-justeringen, og dine normale bud gælder overalt igen.
Hvor meget data skal AdBuilder bruge, før denne anbefaling vises?
Kampagnen skal have mindst 15 konverteringer på 90 dage, og et svagt tidsrum tæller først med ved mindst 10 klik. Desuden skal det samlede spild i de svage tidsrum være mindst 2 gange omkostningen per konvertering (med 5 euro som nedre grænse).