- Kategori
- Annonser og assets
- Hva den endrer
- Ingenting ved varsling. Ved bruk genererer du en ny responsive search ad, som A/B-test ved siden av den gamle eller som erstatning.
- Kan angres
- Ja. Ved en A/B-test fortsetter den gamle annonsen å kjøre; ved erstatning pauses den gamle, og du kan slå den på igjen. Handlingen ligger i historikken med en angre-mulighet.
- Data vi bruker
- 30 dager: visninger, klikk, CTR og konverteringer per annonse, gruppegjennomsnittlig CTR, Ad Strength, asset-merkelapper og de mest brukte søkeordene per gruppe.
- Typisk trigger
- En aktiv RSA med minst 200 visninger og 30 klikk der CTR-en ligger mer enn 20 % under gruppegjennomsnittet, uten kompenserende konverteringsrate.
- Prioritet
- Høy (kvalitets- og visningslag).
Hva den varsler omHva denne anbefalingen varsler om
AdBuilder ser per annonsegruppe på de aktive responsive search ads og sammenligner klikkfrekvensen deres med det vektede gjennomsnittet i samme gruppe. En annonse som konkurrerer på de samme søkeordene, men gir strukturelt færre klikk, går glipp av visninger og potensielle konverteringer.
Anbefalingen vises per svak annonse, så du får et eget kort med kampanjen, annonsegruppen, de nåværende overskriftene og beskrivelsene, og tallene til det. Slik ser du med det samme hvilken annonse det gjelder og hvorfor den skiller seg ut.
Viktig å vite: triggeren er prestasjonen (CTR-en), ikke Ad Strength. Annonsestyrken (POOR eller AVERAGE) nevnes bare som ekstra kontekst i forklaringen, aldri som grunn i seg selv. Ad Strength er Googles mål på asset-mangfold, ikke et prestasjonstall.
Hvorfor det er viktigHvorfor en svak annonse koster penger
Annonser i samme annonsegruppe konkurrerer om de samme søkeordene. Annonsen med lavest CTR vinner færre auksjoner og trekker mindre trafikk, mens den likevel bruker opp visninger. En lavere CTR presser over tid også kvaliteten din, slik at du betaler mer for samme posisjon.
Ved å forbedre eller erstatte den svakeste responsive search ad-en flytter du visninger til en tekst som treffer bedre. Det er som regel en av de raskeste måtene å få flere klikk og konverteringer ut av en eksisterende gruppe uten ekstra budsjett.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder gjenkjenner en svak RSA
Vi henter alle aktive responsive search ads i aktive annonsegrupper og kampanjer over de siste 30 dagene. Per annonse beregner vi CTR-en og setter den opp mot det vektede CTR-gjennomsnittet i egen annonsegruppe. Vi bruker bevisst gruppegjennomsnittet og ikke kampanjegjennomsnittet, fordi en kampanje blander grupper med svært ulikt CTR-nivå og da strukturelt ville markert feil halvdel.
En annonse kvalifiserer først når det finnes nok data og CTR-en virkelig ligger under. Marginalt under gjennomsnittet eller for lite trafikk er ingen grunn til å gripe inn. Konverterer en annonse på eller over gruppegjennomsnittet, lar vi den være i fred: CTR er et middel, konverteringer er målet.
Annonser der Google vurderer en enkelt komponent som svak (en asset med merkelappen LOW) faller utenfor denne anbefalingen og går til den mer målrettede asset-forbedringen. Denne anbefalingen handler nettopp om annonser der ingen enkeltkomponent er merket som svak, men helheten likevel presterer under pari, og som fortjener en helt ny annonse.
- Tilbakeblikksperiode: 30 dager.
- Minst 200 visninger og 30 klikk, slik at CTR-en er pålitelig.
- CTR-en ligger mer enn 20 % under annonsegruppens gjennomsnitt (terskel 0,8 ganger gjennomsnittet).
- Konverteringssikkerhetsnett: konverterer annonsen på eller over gruppegjennomsnittet, ingen anbefaling.
- Annonsen må ha en destinasjons-URL.
- Utelukket: annonser med en LOW-merket komponent og annonser i en pågående A/B-test (både kontroll- og variantannonsen).
- Maksimalt 5 annonser per gang, dårligst CTR først.
- Kan avvises per annonse; etter bruk kommer samme annonse ikke tilbake på 14 dager.
Hva du kan gjøreHva du kan gjøre med anbefalingen
Når du bruker anbefalingen, beskriver du med egne ord hvordan den nye annonsen skal høres ut. AdBuilder genererer da nye overskrifter og beskrivelser, som du selv kan finpusse før du pusher dem til Google Ads. Som hjelp får du de mest brukte søkeordene for annonsegruppen og en CTR-graf for de siste 30 dagene, slik at de nye tekstene treffer det folk faktisk klikker på.
- Velg A/B-test: den nye annonsen kjører 50/50 ved siden av den eksisterende, slik at du kan sammenligne på tall.
- Eller velg erstatt: den nye annonsen tar over, og den gamle pauses.
- Rediger de genererte overskriftene og beskrivelsene før du pusher; ingenting gjennomføres automatisk.
- Bruk de medfølgende toppsøkeordene og CTR-grafen som holdepunkt for den nye teksten.
- Har du en god grunn til å beholde annonsen? Avvis anbefalingen; den kommer ikke tilbake med det samme.
Veelgestelde vragen
Hvorfor er akkurat denne annonsen markert som svak?
Fordi CTR-en over de siste 30 dagene ligger mer enn 20 % under gjennomsnittet i egen annonsegruppe, mens det finnes nok data (minst 200 visninger og 30 klikk), og konverteringsraten ikke kompenserer for det.
Teller Ad Strength med i avgjørelsen?
Nei. Triggeren er klikkfrekvensen, ikke annonsestyrken. En POOR- eller AVERAGE-Ad Strength nevnes bare som ekstra kontekst i forklaringen. For å forbedre enkelte svake komponenter finnes det en egen anbefaling.
Hvordan forbedrer jeg en slik svak responsive search ad?
Beskriv når du bruker anbefalingen hvordan du vil ha annonsen. AdBuilder genererer nye overskrifter og beskrivelser som du selv justerer. Deretter velger du om du setter den som A/B-test ved siden av den gamle eller erstatter den gamle.
Blir den gamle annonsen min slettet?
Nei, ikke slettet. Ved en A/B-test fortsetter den gamle bare å kjøre. Velger du å erstatte, pauses den gamle, og du kan slå den på igjen senere. Handlingen ligger i historikken med en angre-mulighet.
Hvorfor sammenligner dere med annonsegruppens gjennomsnitt og ikke med kampanjen?
Annonser i samme gruppe konkurrerer om de samme søkeordene; det er den rettferdige sammenligningen. Et kampanjegjennomsnitt blander grupper med svært ulikt CTR-nivå og ville da markert feil annonser.
Hva om en annonse har lav CTR, men konverterer godt?
Da vises ikke anbefalingen. Konverterer annonsen på eller over gruppegjennomsnittet, gjør den jobben sin, og vi lar den være i fred.