- Kategori
- Søketermer og negative søkeord
- Hva den endrer
- Legger til et kampanjenegativt søkeord (som frase) per sløsende søkeemne i PMax-kampanjen
- Reversibelt
- Ja, hvert lagt til negativt søkeord kan fjernes igjen
- Data vi bruker
- campaign_search_term_insight (klikk og konverteringer per kategori) pluss en estimert søkenettverk-klikkpris, over 30 dager
- Typisk trigger
- Søkeemne med 0 konverteringer, minst 5 klikk og estimert kostnad over gulvet (>= maks(EUR 10 eller EUR 25; 2x referanse-CPA))
- Prioritet
- Sløsingslag: kjører etter at visnings-, policy- og strukturproblemer er løst
Hva den signalisererSøkeemner i Performance Max som koster penger uten konvertering
Performance Max velger selv hvilke søk annonsene dine vises for. I rapporten campaign_search_term_insight grupperer Google disse søkene i kategorier (søkeemner), med antall klikk, visninger og konverteringer per emne. Denne anbefalingen ser på den rapporten og finner emner som får klikk, men som ikke gir en eneste konvertering i måleperioden.
Slike emner er ukontrollert trafikk: du betaler for klikkene uten resultat i retur. Fordi Performance Max som standard tilbyr få knapper for å styre søketrafikken, blir dette ofte oversett. AdBuilder gjør det synlig og setter en konkret handling mot det.
Hvorfor det er viktigUkontrollert PMax-søketrafikk lekker budsjett
I en vanlig søkekampanje justerer du sløsing med negative søkeord basert på søketermrapporten. I Performance Max har du ikke den kontrollen automatisk: kanalen bestemmer selv hvor budsjettet går. Et søkeemne som får titalls klikk uten konvertering kan fortsette i måneder uten at noen griper inn.
Ved å ekskludere sløsende søkeemner stanser du den lekkasjen, og budsjettet går til trafikk som faktisk presterer. Vil du unngå sløsing i Performance Max, er dette en av få steder du kan målrettet stramme inn søkedelen uten å påvirke resten av kampanjen.
Slik fungerer detSlik gjenkjenner AdBuilder et sløsende søkeemne
Anbefalingen kjører bare på ENABLED Performance Max-kampanjer som har vært aktive i minst 14 dager (nye kampanjer er fortsatt under innkjøring og hoppes over). Per kampanje henter vi søkeemnerapporten over et 30-dagers måleforvindu. Google rapporterer klikk og konverteringer per søkeemne, men ikke kostnad. Derfor estimerer vi kostnaden via kampanjens gjennomsnittlige klikkpris på søkenettverket (estimert kostnad = klikk x søke-CPC). Lykkes ikke dette, faller estimatet tilbake på den blandede klikkprisen på tvers av alle PMax-kanaler, og teksten sier eksplisitt at det er et grovt estimat.
Et søkeemne flagges hvis det oppfyller alle disse betingelsene: 0 konverteringer og praktisk talt ingen konverteringsverdi i måleforvinduet, ingen konverteringer i foregående periode (sammen et tilbakeblikksvindu på 90 dager; dette er dip-beskyttelsen, slik at et emne som konverterte tidligere ikke faller ut ved en feil), det er ikke en merkekategori, det er ikke allerede ekskludert, og det har minst 5 klikk.
I tillegg må den estimerte kostnaden nå sløsingsterskelen. Den terskelen er CPA-relativ: kostnaden må være minst 2x referanse-CPA (referanse-CPA er kampanjens kostnad per konvertering, eller kontogjennomsnittet hvis kampanjen har for lite data), med en absolutt nedre grense på EUR 25 (EUR 10 på små, lav-volum-kontoer). Slik skalerer terskelen med kontostørrelsen, og anbefalingen melder ikke om liten støy.
- Kun ENABLED PMax-kampanjer, aktive i minst 14 dager
- Måleforvindu: 30 dager; dip-beskyttelsen ser på perioden før (sammen 90 dager)
- 0 konverteringer i vinduet, ingen konverteringer i foregående periode, ikke et merkeemne
- Minst 5 klikk på emnet
- Estimert kostnad >= maks(EUR 10 eller EUR 25-gulv; 2x referanse-CPA)
- Krever konverteringsmåling; maks 10 emner per anbefaling, fra maks 5 kampanjer
Hva du kan gjøreEkskludere sløsende søkeemner med et kampanjenegativt søkeord
For hvert flagget emne foreslår AdBuilder et negativt søkeord på kampanjenivå for PMax-kampanjen, formulert som en frase lik kategorietiketten. Du kan bruke dem alle på én gang, eller velge per emne. Tiltaket er reversibelt: hvert lagt til negativt søkeord kan du fjerne senere.
Viktig å vite: Google gir kun kategorietiketten, ikke de enkelte søkene innenfor det emnet. Det negative søkeordet blokkerer derfor bare søk som bokstavelig inneholder etiketten; trafikk fra samme emne med andre ord slipper gjennom. Den estimerte kostnaden for et emne er dermed en øvre grense for hva du sparer, ikke et løfte. Sjekk etter cirka to uker om kostnadene faktisk går ned.
- Bruk alt: legg til alle foreslåtte kampanjenegative søkeord på én gang
- Velg per emne: ekskluder bare emnene du kjenner igjen som sløsing
- Ignorere: la et emne stå hvis du bevisst vil fortsette å betjene det
- Reversere senere: fjern et lagt til negativt søkeord for å tillate emnet igjen
Veelgestelde vragen
Hva er søkeemner i Performance Max?
Performance Max grupperer søkene du vises for i kategorier (søkeemner). I søkeemnerapporten ser du per emne hvor mange klikk, visninger og konverteringer det ga. Google gir bare kategorietiketten, ikke hvert enkelt søk.
Hvordan unngår jeg sløsing i Performance Max?
En av få målrettede knapper er et kampanjenegativt søkeord per søkeemne. Denne anbefalingen finner emner som koster klikk uten konvertering og foreslår et ekskluderingsord for dem. Slik strammer du inn sløsende søketrafikk uten å påvirke resten av kampanjen.
Hvorfor er den sparte kostnaden et estimat?
Google rapporterer ikke kostnad per søkeemne, så AdBuilder estimerer den via kampanjens gjennomsnittlige klikkpris på søkenettverket. I tillegg blokkerer det negative søkeordet bare søk som bokstavelig inneholder etiketten. Det nevnte beløpet er derfor en øvre grense, ikke en garantert besparelse.
Kan jeg tillate et ekskludert søkeemne igjen?
Ja. Hvert lagt til negativt søkeord kan fjernes, hvorpå emnet deltar igjen. Tiltaket er dermed fullt reversibelt.
Hvorfor hoppes emner som tidligere konverterte over?
Det er en dip-beskyttelse innebygd: konverterte et emne i foregående periode (sammen et tilbakeblikksvindu på 90 dager), hopper anbefalingen over det. Slik ekskluderer du ikke et emne som midlertidig er i en dip, men normalt gir resultater.