- Kategori
- Bud og budsjett
- Hva det endrer
- Ingenting, dette er et signal (ingen ett-klikks handling)
- Reverserbar
- Ikke relevant, ingenting endres
- Data vi bruker
- Forbruk denne måneden så langt (per dag) og dagsbudsjettene dine samlet
- Typisk utløser
- Fra 20% inn i måneden og en prognose 15% eller mer under dagsbudsjettene dine, uten forsvarlig vekstmulighet
- Prioritet
- Lav (nivå 5, budsjettskalering)
Hva det varslerGoogle Ads-kontoen din holder seg under budsjett
AdBuilder projiserer forbruket ditt for resten av måneden og ser at du havner godt under budsjett. Konkret: kontoen din er på vei mot et månedstotal som ligger 15% eller mer under det dagsbudsjettene dine samlet tillater. Budsjett er altså ikke begrensningen.
Dette signalet er den rolige lillebroren til anbefalingen Ubrukt budsjett (budget:grow). Ved den anbefalingen finner AdBuilder en konkret mulighet til å hente mer ut av trafikk som gir avkastning. Får du i stedet dette signalet, finnes det akkurat nå ingen kampanje der mer budsjett eller et romsligere budmål er forsvarlig. Rommet finnes, men gevinsten ligger ikke i å bare skalere blindt opp.
Hvorfor det er viktigUbrukt budsjett er tapt vekst, men ikke lett å løse med en gang
Blir du liggende strukturelt under budsjett, går du glipp av visninger, klikk og kanskje konverteringer. Det er synd. Samtidig er det bare bortkastede penger å øke dagsbudsjettet uten videre på trafikk som ikke påviselig gir avkastning.
Derfor forenkler ikke AdBuilder dette til «bruk mer penger». Signalet forteller deg ærlig at budsjettet gir rom, men at neste steg må komme fra bredere rekkevidde (bredere søkeord, nye annonsegrupper) eller mer målrettede bud på trafikk som er verdt det. Slik unngår du å betale mer uten å få mer igjen for det.
Slik fungerer detFra forbrukstempo til signal
Referansepunktet er ikke et månedstak du selv har satt, men summen av dine aktive dagsbudsjetter omregnet til en måned (dagsbudsjett ganger 30,4). Det er det teoretiske maksimumet Google kan bruke denne måneden.
AdBuilder summerer forbruket ditt fra den 1. i måneden og deler det på hvor langt du er kommet i måneden for å lage en månedsprognose. Fremdriften regnes ut fra den siste dagen det finnes reelle data for, siden dagstallene ligger omtrent en dag bak kalenderen. Prognosen sammenlignes med det avledede månedsbudsjettet ditt; ligger den 15% eller mer under, er det tale om underforbruk.
Før dette signalet vises, leter AdBuilder først etter direkte, forsvarlige muligheter. Finner den en, får du den handlingsrettede anbefalingen budget:grow. Finnes ingen, eller mangler konverteringsmålingen som trengs for å forsvare vekst, faller den ned til dette rene prognosesignalet. Det endres ingenting i kontoen din.
- Utløser: minst 20% inn i måneden og en prognose som ligger 15% eller mer under dagsbudsjettene dine.
- Dagsbudsjett-mulighet (fører til budget:grow): en kampanje mister 10% eller mer visningsandel på grunn av sitt eget dagsbudsjett og gir påviselig avkastning.
- Mål-mulighet (fører til budget:grow): en Smart Bidding-kampanje med minst 10 konverteringer når målet sitt, men mister 10% eller mer visningsandel på grunn av posisjon, da kan mål-CPA økes eller mål-ROAS senkes.
- Manuelle bud (fører til budget:grow): en høyere maks-CPC på effektive søkeord som mister visninger på grunn av posisjon.
- Mangler alle disse mulighetene, ser du dette signalet (budget:pace-under). Det viser prognosen din og differansen mot dagsbudsjettene dine, ikke mer.
- Så lenge den handlingsrettede budget:grow-anbefalingen er åpen, vises ikke dette signalet separat.
Hva du kan gjøreAlternativene dine ved ubrukt budsjett
Dette er et signal uten knapp, så du bestemmer selv. Vanligvis er det beste neste steget å øke rekkevidden din eller få målingen på stell, slik at vekstmulighetene faktisk kan slå inn.
- Øk rekkevidden: legg til bredere eller nye søkeord, eller nye annonsegrupper som passer med det du tilbyr.
- By på trafikk som gir avkastning: øk bud målrettet der tallene rettferdiggjør det (og konverteringsmålingen din er i orden).
- Sjekk konverteringsmålingen: uten pålitelig måling kan ikke AdBuilder forsvare vekst, og det blir stående ved dette signalet. Får du målingen i orden, dukker budget:grow-mulighetene opp av seg selv.
- Bevisst la det være: vil du holde deg under budsjett, for eksempel fordi rekkevidden eller tilbudet ditt er begrenset, er det et helt fint valg, og du kan ignorere signalet.
Veelgestelde vragen
Hvorfor holder jeg meg under budsjettet i Google Ads?
Vanligvis fordi dagsbudsjettene dine tillater mer enn det finnes etterspørsel eller egnet trafikk til. Budsjettet er da ikke bremsen: det finnes rett og slett ikke nok visninger eller klikk som er verdt det med dagens søkeord og bud. Vekst må da komme fra mer rekkevidde eller mer målrettede bud, ikke fra et høyere budsjett.
Hva er forskjellen fra anbefalingen Ubrukt budsjett (budget:grow)?
Begge kommer fra samme analyse. Ubrukt budsjett vises når AdBuilder finner en konkret, forsvarlig mulighet (øke dagsbudsjett, utvide et budmål eller øke maks-CPC på trafikk som gir avkastning). Dette prognosesignalet vises når en slik mulighet ikke finnes: du har rom, men det finnes ingen kampanje der det er lurt å bruke mer akkurat nå.
Google Ads bruker for lite, bør jeg bare øke dagsbudsjettet?
Nei, ikke blindt. Er du under budsjett, er et høyere dagsbudsjett sjelden løsningen, siden budsjettet allerede ikke blir brukt opp. Gevinsten ligger i mer rekkevidde eller mer målrettede bud på trafikk som påviselig gir avkastning. Bare når en kampanje virkelig blir strupt av sitt eget dagsbudsjett og gir avkastning, foreslår AdBuilder en økning (via budget:grow).
Hvilket budsjett sammenligner AdBuilder egentlig?
Summen av dine aktive dagsbudsjetter, omregnet til en måned (dagsbudsjett ganger 30,4). Det er maksimumet Google teoretisk kan bruke denne måneden. Det er altså ikke et separat innstilt månedstak, det er en annen innstilling som anbefalingen Prognose over budsjett (budget:pace-over) overvåker.
Blir noe justert automatisk i kontoen min?
Nei. Dette er et diagnostisk signal, ikke en endring. AdBuilder endrer ingenting i Google Ads, og det er dermed heller ikke noe å reversere. Det viser bare prognosen din og differansen mot dagsbudsjettene dine, slik at du kan bestemme selv.