Finne og løse motstridende negative søkeord

Hva den fanger oppAktive søkeord som blokkeres av et eget negativt søkeord

I enhver Google Ads-konto kan du sette opp negative søkeord (ekskluderingssøkeord) flere steder: per annonsegruppe, per kampanje og via en delt ekskluderingsliste. Praktisk, men det gjør det også lett å ved et uhell ekskludere et søkeord du faktisk vil annonsere på.

Denne anbefalingen ser på alle dine aktive søkeord i aktive Search-kampanjer og sjekker om et eget negativt søkeord på ett av de tre nivåene overlapper med dem. Er det en konflikt, melder AdBuilder fra om søkeordet og det negative som blokkerer det, slik at du kan sjekke om den ekskluderingen faktisk var meningen.

Hvorfor det er viktigDu betaler for et søkeord du selv har skrudd av

Et søkeord du bevisst har lagt til, men som blir klemt av din egen ekskludering, er bortkastet innsats og noen ganger bortkastet rekkevidde. Hvor hardt konflikten slår ut, avhenger av samsvarstypen til det positive søkeordet.

Ved et eksakt søkeord blokkerer det negative alle visninger: søkeordet kan ikke kjøre i det hele tatt lenger. Ved et bredt eller frase-søkeord blokkerer det negative i alle fall søkene som matcher det negative, mens søkeordet fortsatt vises for andre søk. Derfor konkluderer ikke AdBuilder automatisk med at søkeordet ligger dødt: det kan hende ekskluderingen gjør nøyaktig det du ønsker. Poenget er at du sjekker det bevisst.

Hvordan det fungererSlik sporer vi opp en konflikt

AdBuilder henter alle aktive søkeord fra aktive annonsegrupper i aktive Search-kampanjer, og setter dem opp mot alle negative søkeord på annonsegruppe-, kampanje- og listenivå. For hvert søkeord bestemmer vi om ett av disse negativene blokkerer det. Matchlogikken følger samsvarstypen til det negative:

• Eksakt negativ: blokkerer bare hvis teksten er nøyaktig lik søkeordet.
• Frase-negativ: blokkerer hvis hele den negative teksten forekommer som en sammenhengende ordrekke i søkeordet.
• Bredt negativ: blokkerer hvis alle enkeltordene i det negative forekommer et sted i søkeordet.
• Samsvarstype-varianter av samme søkeord i samme annonsegruppe slås sammen til ett element. Det vises maksimalt 10 konflikter om gangen.

Hvordan det fungererHistorikk som kontekst, ingen konverteringsterskel

Det er ingen konverteringsterskel på denne anbefalingen: hver konflikt er relevant, også uten nylige konverteringer. Vi legger derimot til historikken for de siste 180 dagene per blokkert søkeord (klikk, visninger, CTR, konverteringer og CPA), avledet fra et vindu som ender tre dager tilbake slik at konverteringsdataene er komplette.

Den historikken er ren kontekst. Hadde søkeordet klikk eller konverteringer i den perioden, får du en melding om å sjekke ekstra grundig om ekskluderingen er riktig, for det kan hende søkeordet ble blokkert ved en feil. Var det ingen visninger eller klikk, kan du trygt la det stå ekskludert eller pauset. Historikken avgjør ikke om anbefalingen vises, bare hvordan vi farger rådet.

Hva du kan gjøreLøse konflikten eller la den stå bevisst

Per konflikt velger du selv hva som skal skje. Handlingen er en ekte endring i Google Ads, men helt reversibel: fjernede negativer opprettes på nytt ved en reversering, og pausede søkeord aktiveres igjen.

• Fjern det blokkerende negative søkeordet, på nivået det ligger på (annonsegruppe, kampanje eller delt liste).
• Pause det positive søkeordet hvis du likevel ikke trenger det: da beholder du ekskluderingen intakt for resten av kontoen.
• La konflikten stå hvis ekskluderingen er bevisst. Å fjerne et negativ kan åpne opp trafikk du bevisst hadde stengt ute, så ikke tving det gjennom.