- Kategori
- Søkeord
- Hva den endrer
- Senker maks-CPC-budet eller setter søkeordene i en ordklynge på pause
- Reversibel
- Ja, hver pause og budreduksjon kan reverseres
- Data vi bruker
- Kostnader, klikk og konverteringer per søkeord over 365 dager
- Typisk utløser
- Et ord eller ordpar i 3+ søkeord, til sammen 0 konverteringer over kostnads- og klikkgulvet
- Prioritet
- Sløsing (lav 3 av 4)
Hva den fanger oppOrd som går igjen og til sammen ikke gir noe resultat
AdBuilder tar alle dine aktive søkeord i aktive søkekampanjer og deler hvert søkeord opp i enkeltord (unigrammer) og ordpar (bigrammer). Deretter summerer vi per felles ord kostnader, klikk og konverteringer på tvers av søkeordene. Slik oppstår det per ord eller ordpar en klynge: alle søkeord der dette ordet forekommer.
Går et ord eller ordpar igjen i minst tre søkeord som til sammen kostet penger, men ikke ga en eneste konvertering, er det en mistenkt ordstamme. Tenk på et produktbegrep, et stedsnavn eller et intensjonsord som finnes i mange av søkeordene dine, men som strukturelt ikke gir omsetning. Svært generelle ord (som til, for, kjøpe, beste, på nett) ser vi bort fra, og ord kortere enn tre bokstaver telles ikke med, slik at du ikke får klynger basert på støy.
Hvorfor det er viktigÉn svak ordstamme lekker budsjett via flere søkeord
Et enkelt søkeord har noen ganger for lite trafikk til å si noe om. Men når det samme ordet finnes i ti eller tjue søkeord, teller alle disse små bitene med trafikk sammen opp til nok klikk for en rettferdig vurdering. Viser hele den gruppen null konverteringer, er sjansen stor for at problemet ligger i det felles ordet og ikke i ett enkelt søkeord.
Det er også det billigste stedet å gripe inn: du justerer på ordstamme-nivå i stedet for å gå gjennom titalls søkeord enkeltvis. Dette gjelder særlig brede søkeord i Google Ads og lange, spesifikke termer, der det samme svake ordet lett går igjen i mange varianter. Anbefalingen viser hvor mye de involverte søkeordene til sammen kostet og hva du omtrent sparer per måned.
Hvordan det fungererTerskelverdiene: 3+ søkeord, 0 konverteringer, nok klikk og kostnader
Vi ser som standard 365 dager tilbake. Det lange vinduet gir søkeord med lite volum, som long tail-søkeord, nok tid til å konvertere og fanger opp sesongkonverteringer, slik at et ord som bare gir omsetning i en bestemt sesong ikke urettmessig blir stemplet som sløsing.
Per ordklynge ser vi på de summerte kostnadene, klikkene og konverteringene. En klynge blir først en kandidat når den oppfyller alle betingelsene under. Klikkgulvet er en rettferdig-sjanse-terskel: vi beregner ut fra kontoens totale konverteringsrate (konverteringer delt på klikk, på tvers av alle kampanjetyper) hvor mange klikk et ord minst trengte for i snitt å forvente en konvertering. Fikk det færre klikk, er null konverteringer bare for lite trafikk og ikke bevis på sløsing.
Søkeord som allerede fanges opp av anbefalingen dårlig presterende søkeord utelater vi her, slik at du ikke får to motstridende handlinger på samme søkeord. Og søkeord som konverterte i de 60 dagene før vinduet, sitter trolig i en midlertidig dupp og telles ikke med, verken som handling eller som bevis for klyngen.
- Tilbakeblikksvindu: 365 dager (aktive søkeord i aktive søkekampanjer).
- Null konverteringer: hele klyngen har til sammen mindre enn 1 konvertering.
- Kostnadsgulv: minst 10 euro per 30 dager, altså på årsvinduet omtrent 122 euro i delte kostnader.
- Klikkgulv: minst det høyeste av 10 klikk og (2 delt på kontoens konverteringsrate), avrundet oppover; finnes det ikke et brukbart gjennomsnitt, gjelder et fast gulv på 25 klikk.
- Minst 3 søkeord per klynge som faktisk brukte penger (hver minst 1 klikk og kostnad over null), etter fratrekk av duplikater og søkeord som allerede er fanget opp andre steder.
- Maksimalt 12 klynger, sortert etter kostnad (de dyreste først).
- Konverteringsport: anbefalingen vises bare hvis konverteringssporing er aktivert.
Hva du kan gjørePer klynge: senk bud eller sett søkeordene på pause
Du velger per ordklynge hva som skal skje. Ved manuell budgivning kan du senke maks-CPC-budet for de involverte søkeordene; som standard foreslår vi 30 prosent, og du kan justere mellom 5 og 80 prosent. Vil du gå lenger, setter du søkeordene i klyngen helt på pause.
Kjører kampanjen med smart budgivning, kan ikke budet justeres per søkeord. I så fall setter vi søkeordet på pause i stedet for å senke budet; det varsler anbefalingen også om. Innenfor en klynge kan du dessuten hake av eller på enkeltsøkeord, slik at du bare tar med de reelle sløserne. Havner et søkeord i flere klynger, vinner pause over budreduksjon, og den største reduksjonen gjelder.
Alt er reversibelt: et pauset søkeord kan aktiveres igjen, og et senket bud kan gjenopprettes til den gamle verdien. Etter anvendelse holder vi anbefalingen stille i omtrent 30 dager, slik at ny sløsing kan dukke opp igjen etterpå uten at du med en gang får samme melding på nytt.
- Senke bud: kun ved manuell budgivning, standard 30 prosent, justerbart fra 5 til 80 prosent.
- Sette på pause: søkeordene i klyngen slutter å serveres.
- Smart budgivning: budet kan ikke senkes per søkeord, så vi setter på pause i stedet.
- Hake av eller på per søkeord innenfor en klynge.
- Fullt reversibelt; kjøletid på omtrent 30 dager etter anvendelse.
Veelgestelde vragen
Hva er en ordklynge eller ordstamme?
En ordklynge er samlingen av søkeord som deler et bestemt ord eller ordpar. AdBuilder deler hvert søkeord opp i enkeltord (unigrammer) og ordpar (bigrammer) og grupperer rundt disse. Presterer det felles ordet, ordstammen, dårlig på tvers av alle disse søkeordene samlet, er det trolig den egentlige årsaken til sløsingen.
Hvorfor får jeg noen ganger en budreduksjon og noen ganger en pause foreslått?
Ved manuell budgivning kan vi senke maks-CPC-budet for et søkeord målrettet. Ved smart budgivning bestemmer budstrategien budene, og det finnes ikke noe bud per søkeord å senke; da er pause det logiske grepet, og det er også det anbefalingen foreslår.
Hvorfor ser AdBuilder et helt år tilbake?
Søkeord med lite volum, som long tail-søkeord, trenger tid til å bygge opp konverteringer. Et år gir dem den sjansen og fanger dessuten opp sesongtopper, slik at et ord som bare gir omsetning i en bestemt sesong ikke urettmessig blir merket som sløsing.
Fungerer denne anbefalingen også uten konverteringssporing?
Nei. Hele resonnementet dreier seg om søkeord som koster penger uten å konvertere. Er konverteringssporing avslått, har vi ikke noe pålitelig konverteringssignal, og anbefalingen undertrykkes.
Kan jeg reversere dette hvis det slår feil ut?
Ja. Hver handling er reversibel: et pauset søkeord kan aktiveres igjen, og et senket bud kan gjenopprettes til opprinnelig maks-CPC. Du binder deg ikke til noe.