- Kategori
- Sporing og måling
- Hva den endrer
- Attribusjonsmodell for primære konverteringshandlinger: fra siste klikk til datadrevet
- Reversibel
- Ja, kan settes tilbake til siste klikk
- Data vi bruker
- Konverteringshandlinger (modell + datadrevet-status) og konverteringer per handling over 90 dager
- Typisk trigger
- Primær handling på siste klikk mens datadrevet er tilgjengelig, med konverteringer i løpet av 90 dager
- Prioritet
- Målelag (lag 0), forbedring som ikke blokkerer budgivning og skalering
Hva den fanger oppPrimære konverteringshandlinger bruker fortsatt siste klikk
AdBuilder sjekker de aktive konverteringshandlingene dine og ser på hvilken attribusjonsmodell som er satt. Anbefalingen vises når en primær konverteringshandling fortsatt står på siste klikk (last click), mens Google viser at den datadrevne modellen er klar til bruk for den handlingen.
Konkret må tre ting stemme samtidig: konverteringshandlingen er aktiv (ENABLED), den regnes som primær for målet ditt, og attribusjonsmodellen er fortsatt siste klikk mens status for den datadrevne modellen er tilgjengelig. Handlinger som allerede bruker datadrevet, eller der den datadrevne modellen ikke er tilgjengelig ennå (som regel for lite data), hopper vi over.
Hvorfor det er viktigSiste klikk undervurderer søkeordene dine øverst i trakten
Med siste klikk går hele verdien av en konvertering til det siste søkeordet før konverteringen. Alt som skjedde før det, som et generisk eller undersøkende søk som fikk kunden inn i trakten, får ingenting. Disse søkeordene ser dermed ut til å prestere dårligere enn de faktisk gjør.
Dette er ikke bare kosmetisk. Smart Bidding og dine egne optimaliseringer styres nettopp av disse konverteringstallene. Er målingen skjev, byr du for lavt på søkeord som faktisk bidrar, og for høyt på søkeord som bare fanger opp det siste steget. Datadrevet attribusjon fordeler verdien over alle kontaktpunkter basert på dine egne konverteringsdata, slik at vurderingen blir mer rettferdig. Derfor ligger dette i målelaget: det er grunnlaget alle de andre beslutningene dine hviler på.
Slik fungerer detHvilke konverteringshandlinger AdBuilder velger
AdBuilder henter de aktive konverteringshandlingene dine med attribusjonsmodell og status for den datadrevne modellen. En handling er aktuell hvis den er aktiv, regnes som primær for målet ditt, fortsatt bruker siste klikk, og den datadrevne modellen rapporteres som tilgjengelig.
Deretter teller AdBuilder konverteringene per handling de siste 90 dagene. En handling uten konverteringer faller bort: da er det ingenting å fordele på nytt, og datadrevet gir ikke mening uten data. Denne konverteringssjekken teller bare hvis konverteringstellingen faktisk lyktes, slik at en midlertidig spørrefeil ikke fjerner anbefalingen ved en feiltakelse. De gjenværende handlingene sorteres etter antall konverteringer, og teksten viser maksimalt ti.
- Aktiv (ENABLED) og primær for målet ditt.
- Attribusjonsmodell er fortsatt siste klikk (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Datadrevet modell rapportert som tilgjengelig (AVAILABLE).
- Mer enn 0 konverteringer de siste 90 dagene.
- Måler kontoen din ingen konverteringer, kjører ikke denne detektoren, og en åpen melding forsvinner.
Hva du kan gjøreBytt alt på én gang eller velg per handling
Du kan overføre de anbefalte konverteringshandlingene til datadrevet attribusjon med ett klikk, eller først velge ut noen og bare bytte de. Rett før endringen sjekker AdBuilder nok en gang den faktiske statusen til hver valgte handling, slik at ingenting endres som allerede er byttet eller ikke lenger bruker siste klikk.
Avviser Google en enkelt handling (for eksempel fordi datadrevet likevel ikke er tilgjengelig for den, eller fordi handlingen styres på administratornivå over kontoen), fortsetter de øvrige handlingene som normalt. Det som er byttet, kan du senere sette tilbake til siste klikk. Denne endringen blokkerer ikke budgivning eller skalering: målingen din er ikke ødelagt, dette gjør den bare mer presis.
- Bytt alt til datadrevet attribusjon på én gang.
- Velg en undergruppe og bytt bare de konverteringshandlingene.
- Sett tilbake til siste klikk hvis du ønsker det.
- Enkelte handlinger som Google avviser, påvirker ikke resten.
Veelgestelde vragen
Hva er datadrevet attribusjon?
Datadrevet attribusjon fordeler verdien av en konvertering over alle søk og klikk som bidro til den, basert på dine egne konverteringsdata. I motsetning til siste klikk, der all verdi går til det siste søkeordet, får også de undersøkende og generiske søkeordene den anerkjennelsen de fortjener.
Hvordan bytter jeg attribusjonsmodell i Google Ads fra siste klikk til datadrevet?
AdBuilder gjør dette for deg: velg konverteringshandlingene i anbefalingen og klikk for å bytte. Attribusjonsmodellen for disse primære konverteringshandlingene går da fra siste klikk til datadrevet. Du kan også selv begrense valget til noen av handlingene.
Kan jeg angre endringen av attribusjonsmodell i Google Ads?
Ja. Enhver handling som er byttet, kan settes tilbake til siste klikk. AdBuilder lagrer den gamle modellen, slik at endringen er reversibel.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefalingen på kontoen min?
Det finnes noen grunner. Konverteringshandlingene dine bruker allerede datadrevet, den datadrevne modellen er ikke tilgjengelig ennå (ofte for få konverteringer), den aktuelle handlingen er ikke primær, eller kontoen din måler ingen konverteringer. I alle disse tilfellene utelater AdBuilder anbefalingen bevisst.