- Kategori
- Bud og budsjett
- Hva den endrer
- Øker dagsbudsjettet til konverterende, budsjett-begrensede søkekampanjer med maksimalt +50%
- Reversibel
- Ja, du kan alltid sette dagsbudsjettet tilbake
- Data vi bruker
- Tapt visningsandel på grunn av budsjett, konverteringer, kostnader og CPA per søkekampanje over 30 dager
- Typisk trigger
- Minst 10% visningsandel tapt på grunn av budsjett, minst 5 konverteringer og en CPA rundt eller under kontogjennomsnittet
- Prioritet
- Høy
Hva den fanger oppHva betyr begrenset av budsjett?
En søkekampanje er begrenset av budsjett hvis den kunne vist annonser oftere, men dagsbudsjettet tar slutt før dagen er omme. Google Ads registrerer det som tapt visningsandel på grunn av budsjett: den andelen mulige visninger du går glipp av rett og slett fordi det ikke var mer budsjett, ikke fordi budet eller kvaliteten sviktet.
AdBuilder ser spesifikt etter kampanjer der dette skjer mens de faktisk konverterer. Det er det interessante tilfellet: det finnes etterspørsel, kampanjen omsetter etterspørselen til konverteringer, og det eneste som holder veksten tilbake er budsjettgrensen. Kampanjer som mister visninger på grunn av lav annonseposisjon (tapt andel på grunn av rangering) faller bevisst utenfor, for det løser du ikke med mer budsjett.
Hvorfor det er viktigHvorfor et for stramt Google Ads-budsjett koster deg konverteringer
Stopper en lønnsom kampanje opp midt på dagen, går du glipp av konverteringer du kunne fått innenfor normal kostnad per konvertering. Den tapte visningsandelen er da ikke et abstrakt tall, men en direkte brems på resultatet ditt.
Samtidig vil du ikke bare pumpe inn budsjett blindt. Mer penger i en kampanje med for høy CPA gjør resultatet dårligere, ikke bedre. Derfor øker AdBuilder bare budsjetter for kampanjer som beviselig er effektive, slik at ekstra budsjett faktisk gir ekstra konverteringer i stedet for ekstra sløsing.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder gjenkjenner budsjett-begrensede kampanjer
Vi ser på aktive søkekampanjer over de siste 30 dagene, der vinduet slutter 3 dager tilbake slik at sene konverteringer er godt medregnet. Per kampanje vekter vi tapt visningsandel på grunn av budsjett mot antall visninger og beregner kostnadene, konverteringene og CPA-en.
En kampanje kvalifiserer bare hvis alle vilkårene er oppfylt. Oppfyller en kampanje akkurat ikke én av terskelverdiene, forblir anbefalingen bevisst stille i stedet for å øke budsjett på for tynt bevis.
Deler en kampanje budsjett med andre kampanjer, gir vi høyst ett forslag per delt budsjett: kampanjen med høyest tapt andel telles som representant, slik at samme budsjett ikke heves dobbelt. Det foreslås maksimalt 20 kampanjer samtidig. Budsjetter som allerede er endret de siste cirka 28 dagene hoppes over, slik at økninger ikke stables oppå hverandre.
- Kanal: bare søkekampanjer (Search) med status aktivert.
- Tapt visningsandel på grunn av budsjett minst 10%.
- Minst 5 konverteringer i vinduet (nok bevis for en CPA-vurdering).
- CPA ikke høyere enn 1,2x kontoens CPA (effektivitetskrav).
- Dagsbudsjettet er ikke allerede endret de siste cirka 28 dagene.
- Budsjettplanen klassifiserer kampanjen som begrenset (og ikke som kandidat for omfordeling).
- Foreslått økning: +50% eller den tapte andelen, det som er minst, med en hard øvre grense på +50%.
Hva du kan gjøreØke dagsbudsjettet eller justere forslaget
Anbefalingen viser per kampanje gjeldende dagsbudsjett og det foreslåtte nye dagsbudsjettet, pluss hvor mye visningsandel som gikk tapt på grunn av budsjett. For en kampanje som for eksempel mister 22% andel, økes budsjettet med 22%; mister du mer enn 50%, stopper økningen ved +50%.
Å bruke forslaget øker dagsbudsjettet i Google Ads. Det er en vanlig budsjettendring, så du kan alltid sette det tilbake til det gamle beløpet hvis resultatet skuffer. Vil du ikke skalere en kampanje, kan du lukke forslaget; det kommer tilbake først når situasjonen igjen oppfyller alle vilkårene.
Foretrekker du å jobbe mer konservativt eller mer aggressivt, avgjør kontoens valgte holdning delvis hvor strenge terskelverdiene er: på vekst er kravene romsligere og økningen kan gå til +70%, på begrens sløsing er de strengere og økningen forblir mindre (opptil +35%).
- Bruk: dagsbudsjettet økes automatisk med det foreslåtte trinnet.
- Juster: velg selv et annet beløp før du bruker forslaget.
- Lukk: kampanjen blir stående på gjeldende budsjett.
- Tilbakestill: sett dagsbudsjettet manuelt tilbake til den gamle verdien.
Veelgestelde vragen
Hva betyr begrenset av budsjett i Google Ads?
Det betyr at kampanjen din kunne fått flere visninger, men at dagsbudsjettet tok slutt. Det tapet kalles tapt visningsandel på grunn av budsjett. I motsetning til tap på grunn av lav annonseposisjon løser du dette faktisk med mer budsjett.
Med hvor mye økes dagsbudsjettet mitt?
Med kampanjens tapte visningsandel, opptil et maksimum på +50%. Mister du 15%, økes budsjettet med +15%; mister du 60%, stopper det ved +50%. På vekst-holdningen kan det gå opp til +70%, på begrens sløsing opptil +35%.
Hvorfor får jeg ikke denne anbefalingen for en kampanje som tydelig mangler budsjett?
Sannsynligvis oppfyller kampanjen akkurat ikke ett vilkår: mindre enn 5 konverteringer, en CPA over 1,2x kontoens CPA, tap på grunn av rangering i stedet for budsjett, et budsjett som nylig er justert, eller et delt budsjett der en annen kampanje allerede er representant.
Kan jeg tilbakestille budsjettøkningen?
Ja. Det er en vanlig endring av dagsbudsjettet, så du kan sette beløpet tilbake til den gamle verdien når som helst.
Hvorfor øker ikke AdBuilder bare hvert budsjett som er brukt opp?
Fordi mer budsjett bare lønner seg hvis kampanjen konverterer effektivt. Derfor gjelder et CPA-krav og et minimum antall konverteringer: å pumpe inn budsjett i en dyr eller ubevist kampanje gjør resultatet dårligere.