Underutnyttet budsjett i Google Ads: skaler opp vekstmuligheter som allerede lønner seg

Hva den fanger oppGoogle Ads-budsjettet ditt forblir ubrukt mens kampanjer mister visninger

AdBuilder sammenligner hvor mye du har brukt så langt denne måneden med rammen dagsbudsjettene dine samlet gir. Det taket er ikke et månedsbudsjett du selv har satt, men summen av dine aktive dagsbudsjetter (det teoretiske maksimumet Google kan bruke per måned). Ligger kontoen din an til å bli godt under det, er det i prinsippet rom for å hente mer ut av det som allerede kjører.

Ubrukt budsjett er ikke i seg selv et problem. Det blir et problem først når det samtidig finnes kampanjer som lønner seg og likevel mister visninger, fordi deres eget dagsbudsjett strupe eller fordi budmålet står for strengt. Da lar du visninger (og dermed konverteringer) ligge som du med litt mer rom hadde fått. Nettopp den kombinasjonen leter denne anbefalingen etter.

Hvorfor det er viktigSkaler opp det som lønner seg, ikke bare bruk mer

Mer budsjett er bare fornuftig hvis det går til trafikk som betaler seg tilbake. Derfor ser AdBuilder ikke på kontoen som helhet, men per kampanje: når den målet sitt, hvor mange konverteringer ga den, og mister den visningsandel på grunn av budsjett eller posisjon? Slik unngår du å skalere opp en kampanje som gir mange klikk, men få konverteringer.

Denne anbefalingen står bevisst sent i rekkefølgen (lag 5, budsjettskalering). Først rydder AdBuilder opp i sløsing og justerer budene dine; først deretter kommer oppskalering. Slik gir du ikke ekstra budsjett til en kampanje som egentlig bør ryddes opp i først. Den som vil la Google Ads-budsjettet vokse, gjør det tryggest på trafikk som allerede har bevist seg.

Hvordan det fungererTerskelverdiene og vinduet bak anbefalingen

Anbefalingen utløses først når du er minst 20% inn i måneden og prognosen din havner 15% eller mer under rammen av dagsbudsjettene dine. Prognosen regner med den siste dagen det finnes data for (målingen ligger cirka en dag etter), slik at estimatet ikke systematisk blir for lavt.

Kan AdBuilder ikke måle konverteringene dine pålitelig, hopper den over hele hevemuligheten-analysen, og bare pacing-signalet budget:pace-under gjenstår: en melding uten endring. Å bruke mer uten måling lar seg nemlig ikke forsvare.

For selve analysen bruker AdBuilder et vindu på 30 dager som slutter 3 dager tilbake, slik at etternølende konverteringer ikke får CPA-en din til å se kunstig høy ut. Per aktiv søkekampanje ser den på konverteringer, CPA eller ROAS og tapt visningsandel, og tester hver vekstmulighet for seg:

• Dagsbudsjettet strupe: minst 10% visningsandel tapt på grunn av budsjett. Økning +20%, men bare hvis kampanjen lønner seg (ved en effektiv budsjettplan med nok data; ellers minst 5 konverteringer og en CPA på inntil 1,2x kontoens CPA). Budsjetter som allerede er endret de siste 30 dagene hoppes over, og på kampanjer med en åpen sløsings-anbefaling skjer ingenting før den er løst.
• Budmål for strengt (mål-CPA): minst 10 konverteringer og minst 10% visningsandel tapt på grunn av posisjon, mens kampanjen allerede når sin mål-CPA. Forslag: mål-CPA +15%.
• Budmål for strengt (mål-ROAS): samme krav om 10 konverteringer og 10% rangeringstap, mens den oppnådde ROAS ligger over målet. Forslag: mål-ROAS -10% (litt romsligere).
• Manuell budsetting: på effektive søkeord som mister visninger på grunn av posisjon foreslår AdBuilder en høyere maks-CPC. Dette dedupliseres med den frittstående bud-økning-anbefalingen.
• Ved en målendring gjelder en læreperiode-brems: er budmålet eller budstrategien allerede endret de siste 14 dagene, foreslår AdBuilder ingen ny målendring.

Hva du kan gjøreValgene ved denne anbefalingen

Du får en liste med konkrete vekstmuligheter, hver med gjeldende verdi og forslag. Du kan vurdere og bruke dem hver for seg; enhver endring kan senere settes tilbake. Finner AdBuilder ingen forsvarlig hevemulighet, ser du i stedet signalet om at du ligger under dagsbudsjett-taket, med tipset om at vekst da må komme fra mer rekkevidde (bredere søkeord, nye annonsegrupper).

• Øk dagsbudsjettet med +20% på en godt presterende kampanje som strupe av sitt eget budsjett.
• Utvid mål-CPA med +15% slik at en Smart Bidding-kampanje som når målet sitt kan hente flere visninger.
• Senk mål-ROAS med -10% (litt romsligere) på en kampanje som overgår sitt avkastningsmål.
• Øk maks-CPC på effektive søkeord som mister visninger på grunn av posisjon.
• Ikke gjør noe og la signalet stå, for eksempel hvis du bevisst vil holde deg under taket.