- Kategori
- Quality Score og landingsside
- Hva den endrer
- Ingenting automatisk. Det er et signal med råd; en forbedret wireframe av siden genereres først på forespørsel.
- Reversibel
- Ikke relevant, ingenting endres i Google Ads.
- Data vi bruker
- keyword_view: Quality Score, komponentscorene og visninger over 30 dager.
- Typisk utløser
- Søkeord med Quality Score 4 eller lavere og en landingsside-opplevelse under gjennomsnittet, med minst 50 visninger.
- Prioritet
- Høy: kvalitetslaget, rett over bud- og strukturråd.
Hva den avdekkerSøkeord med lav Quality Score og en svak landingsside
Google Ads gir hvert aktive søkeord en Quality Score fra 1 til 10. Poengsummen er bygget opp av tre komponenter: forventet klikkfrekvens (CTR), annonserelevans og landingsside-opplevelsen. Hver komponent får vurderingen under gjennomsnittet, gjennomsnittlig eller over gjennomsnittet.
Denne anbefalingen ser spesifikt på søkeord med lav Quality Score der nettopp landingsside-opplevelsen står som under gjennomsnittet. Det er komponenten du selv har mest direkte kontroll over: du kan justere siden uten å røre bud eller annonser.
Dette er en ren signalanbefaling. AdBuilder endrer ingenting i kontoen din; den peker ut søkeordene der landingssiden trekker kvalitetspoengsummen ned, og viser den svakeste komponenten per søkeord.
Hvorfor det er viktigHvorfor en lav Quality Score koster deg penger
Quality Score er med på å avgjøre hvor mye du betaler per klikk og i hvilken posisjon annonsen din vises. Med en lav poengsum betaler du ofte mer for samme plassering enn en konkurrent med høyere poengsum, eller du når den plasseringen slett ikke.
Landingsside-opplevelsen er en egen spak ved siden av annonseteksten og budet ditt. Kommer besøkende til en side som ikke matcher det de søkte etter, laster tregt på mobil eller ikke viser det lovede innholdet med en gang, forblir poengsummen lav, uansett hvor god annonsen din er.
Ved å forbedre landingssiden for søkeordene med mange visninger tar du dermed tak i to ting samtidig: en høyere kvalitetspoengsum i Google Ads og en side som konverterer besøkende oftere.
Slik fungerer detSlik fastsetter AdBuilder den lave Quality Score
AdBuilder henter per aktive søkeord kvalitetsdataene fra keyword_view over et vindu på 30 dager som slutter 3 dager tilbake (slik at ferske, ikke-komplette dager ikke forvrenger tallene). Kun søkeord, annonsegrupper og kampanjer med status ENABLED telles med.
Per søkeord summeres visningene over det vinduet. For å unngå støy beholdes kun søkeord med en Quality Score over 0 og minst 50 visninger.
Deretter beholder AdBuilder søkeordene med en Quality Score på 4 eller lavere der landingsside-opplevelsen er under gjennomsnittet. Den listen sorteres på visninger (størst rekkevidde først) og topp 12 vises i kortet. Annonsegrupper som allerede har en åpen annonse-og-landingsside-anbefaling, eller der en A/B-test pågår, utelates her: det tiltaket er allerede dekket der.
- Kilde: keyword_view, vindu på 30 dager som slutter 3 dager tilbake.
- Kun ENABLED søkeord, annonsegruppe og kampanje.
- Grunnterskel: Quality Score over 0 og minst 50 visninger.
- Signal: Quality Score mindre enn eller lik 4 og landingsside-opplevelse under gjennomsnittet.
- Sortert på visninger, topp 12 i kortet.
- Ingen konverteringsmåling nødvendig: dette er et kvalitets- og klikksignal.
- Grupper med en åpen annonse-og-landingsside-anbefaling eller A/B-test faller bort.
Hva du kan gjøreHva du kan gjøre med en lav Quality Score
Anbefalingen i seg selv endrer ingenting. Den gir deg søkeordene der landingssiden presser kvalitetspoengsummen ned, pluss den svakeste komponenten per søkeord, slik at du kan forbedre målrettet.
Vil du ha et konkret utgangspunkt, kan du med et klikk få generert et optimalisert wireframe-forslag til sideinnholdet. Det lager vi først i det øyeblikket, slik at vi ikke crawler siden din ved hver kontroll. Forslaget sender du videre til webteamet ditt som grunnlag for den nye siden.
- Sørg for at landingssiden matcher søkeintensjonen bak søkeordet.
- Gjør siden rask, spesielt på mobil.
- Vis det lovede innholdet med en gang øverst, uten distraksjoner.
- La et optimalisert wireframe-forslag genereres på forespørsel og del det med webteamet ditt.
- Passer ikke rådet, marker kortet som ikke relevant eller lukk det.
Veelgestelde vragen
Hva er Quality Score i Google Ads?
Quality Score er et tall fra 1 til 10 som Google Ads gir hvert søkeord. Det er bygget opp av tre komponenter: forventet klikkfrekvens, annonserelevans og landingsside-opplevelsen. En høyere poengsum betyr som regel lavere klikkpriser og bedre posisjoner. Denne anbefalingen retter seg mot søkeord med lav poengsum der landingssiden er det svakeste leddet.
Endrer AdBuilder noe i kampanjen min ved denne anbefalingen?
Nei. Dette er en signalanbefaling: ingenting justeres i Google Ads-kontoen din. Du får se søkeordene med lav kvalitetspoengsum og kan om ønskelig få laget et forbedret wireframe-forslag til siden. Det forslaget er råd til webteamet ditt, ikke en automatisk endring.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefalingen for et søkeord med lav score?
Søkeordet må ha minst 50 visninger de siste 30 dagene, en Quality Score på 4 eller lavere, og landingsside-opplevelsen må være under gjennomsnittet. Ligger svakheten i annonserelevansen eller forventet CTR i stedet for landingssiden, vises den ikke her. Vi utelater også annonsegrupper der det allerede er en åpen annonse-og-landingsside-anbefaling eller en pågående A/B-test.
Hvordan forbedrer jeg Quality Score for et søkeord?
For denne anbefalingen starter du ved landingssiden: la siden matche søkeintensjonen, sørg for rask lastetid (spesielt på mobil) og vis det lovede innholdet med en gang. Annonserelevans og forventet CTR er egne spaker du forbedrer via annonsetekstene dine.