- Kategori
- Søkeord og negative søkeord
- Hva den endrer
- Fjerner eller innsnevrer (til eksakt) et for bredt negativt søkeord på kampanje- eller listenivå
- Reversibel
- Ja, det negative kan komme tilbake og en innsnevring kan angres
- Data vi bruker
- Søketermer med konverteringer over 90 dager pluss dine kampanje- og delte-liste-negativer
- Typisk trigger
- Et negativt søkeord blokkerer en søketerm med minst 2 konverteringer eller med verdi over referanse-CPA-en din
- Prioritet
- Høy: retter en feil som blokkerer konverteringer
Hva den fanger oppHvilke negative søkeord blokkerer konverterende trafikk?
Negative søkeord (også kalt ekskluderingssøkeord) skal kutte bort kostnader uten resultat. Men en ekskludering som er for bred, kan også stoppe søketermer som faktisk konverterer. Det er den motsatte feilen av sløsingsanbefalingene: i stedet for å legge til søppel, må du her reversere et eksisterende negativ.
AdBuilder sammenligner de konverterende søketermene dine med negative søkeord på kampanjenivå og i dine delte ekskluderingslister. Blokkerer et negativ en søketerm som ga konverteringer de siste 90 dagene, dukker den ekskluderingen opp i denne anbefalingen. Negativer på annonsegruppenivå holdes bevisst utenfor her: de er mer finmasket og hører til anbefalingen for blokkerte søkeord.
Hvorfor det er viktigEt for bredt negativ koster omsetning i det stille
En ekskludering som blokkerer for mye trafikk, gjør det lydløst. Du ser ingen feilmelding og ingen avvisning, bare færre visninger og færre konverteringer på trafikk som rett og slett var lønnsom. Nettopp fordi det er usynlig, blir en slik feil ofte stående i månedsvis.
Derfor har denne anbefalingen høy prioritet. Den retter en feil som blokkerer konverteringer, og er dermed en forutsetning før du justerer bud eller skalerer opp. Så lenge et for bredt negativ stopper konverterende trafikk, måler du nemlig ikke det reelle potensialet til kampanjen.
Hvordan det fungererFra konverterende søketerm til det blokkerende negativet
AdBuilder henter søketermene for de siste 90 dagene. Det vinduet ender 3 dager tilbake (T-3), slik at ferske klikk der konverteringen ennå drypper inn, ikke urettmessig telles som 0 konverteringer. En søketerm telles som virkelig konverterende så snart den har minst 2 konverteringer, eller når konverteringsverdien overstiger referanse-CPA-en. Den referanse-CPA-en er gjennomsnittlig kostnad per konvertering for kampanjen, dratt mot kontogjennomsnittet hvis kampanjen selv har lite data.
For hver konverterende søketerm leter AdBuilder etter de negative søkeordene som gjelder for den kampanjen, og sjekker om ett av dem blokkerer termen. Det skjer etter Google Ads' faktiske matchregler: et eksakt negativ blokkerer bare den identiske termen, et frase-negativ blokkerer hvis teksten forekommer som en sammenhengende del, og et bredt negativ blokkerer så snart alle enkeltordene forekommer i søketermen. Både kampanjenegativer og medlemmer av delte ekskluderingslister tas med.
Anbefalingen trenger konverteringsmåling for å fungere, og teller bare med de konverteringshandlingene du har slått på i konverteringshandlingsvalget ditt. Slik får du ikke et råd om å åpne opp trafikk basert på handlinger du bevisst ikke teller med. Negativer som allerede står i den åpne anbefalingen for blokkerte søkeord, hoppes over her, slik at du ikke får et dobbelt forslag.
- Tilbakeblikksvindu: 90 dager, avsluttet på T-3 (tre dagers konverteringsforsinkelse).
- Terskel per blokkert søkeord: minst 2 konverteringer, eller konverteringsverdi over referanse-CPA.
- Kilder til negative søkeord: kampanjenivå og delte ekskluderingslister (ikke annonsegruppenivå).
- Maks 10 negative søkeord per gang, sortert etter flest tapte konverteringer; resten kommer i neste runde.
- 30 dagers avkjølingsperiode og konverteringsmåling kreves.
Hva du kan gjøreFjerne, innsnevre til eksakt eller beholde
For hvert flaggede negative søkeord velger du selv hva som skal skje. Vil du ha tilbake all den konverterende trafikken, fjerner du ekskluderingen. Vil du fortsette å blokkere en del av den, innsnevrer du det brede negative søkeordet til eksakt.
Ved innsnevring gjør AdBuilder bare om de søketermene som faktisk sløste bort penger, til eksakte negative søkeord, altså de termene som det brede negative søkeordet blokkerte men som ikke ga konverteringer. Det brede negative søkeordet forsvinner ikke før de eksakte erstatningene er opprettet, slik at ikke alle sløsetermene lekker gjennom samtidig. Et negativt søkeord som allerede er eksakt kan ikke innsnevres videre; da velger du mellom å fjerne eller beholde.
- Fjerne: hele ekskluderingen forsvinner, all blokkert trafikk kommer inn igjen.
- Innsnevre til eksakt: bare de bekreftede sløsetermene forblir blokkert, de konverterende variantene slipper gjennom igjen.
- Beholde: ekskluderingen forblir uendret.
- Reversibelt: et fjernet negativt søkeord kan settes tilbake, og en innsnevring kan angres (eksakt fjernes, bredt kommer tilbake).
Veelgestelde vragen
Hvorfor vises ikke søkeordet mitt selv om det konverterer?
En vanlig årsak er et for bredt negativt søkeord som blokkerer søketermen. Denne anbefalingen leter nettopp etter slike tilfeller: en konverterende søketerm som blokkeres av et av dine negative søkeord på kampanje- eller listenivå, slik at du kan fjerne eller innsnevre ekskluderingen.
Hva betyr innsnevring til eksakt?
I stedet for å fjerne det brede negative søkeordet helt, oppretter AdBuilder et eksakt negativt søkeord kun for søketermen som faktisk kostet penger uten konvertering. Slik fortsetter du å blokkere sløsingen, mens den konverterende trafikken som det brede negative søkeordet utilsiktet fanget opp, kommer inn igjen.
Kan jeg reversere dette?
Ja. Et fjernet negativt søkeord kan settes tilbake, og ved en innsnevring kan det eksakte negative søkeordet fjernes og det brede gjeninnføres. Anbefalingen husker hva som er utført.
Hvorfor ser jeg bare en del av de negative søkeordene?
Per anbefaling viser AdBuilder maks 10 negative søkeord, sortert etter flest tapte konverteringer. Slik holdes en stor opprydding håndterlig. Etter at du har behandlet disse, gir neste deteksjonsrunde deg eventuelle gjenværende negative søkeord.
Teller AdBuilder alle konverteringene mine?
Nei, bare de konverteringshandlingene du har aktivert i konverteringshandlingsvalget ditt. Handlinger du bevisst ikke måler, som en nyhetsbrevpåmelding, teller ikke her som grunn til å åpne trafikk igjen.