Koble fra delt budsjett: hver kampanje sitt eget dagsbudsjett

Hva det varslerNår et delt budsjett spiller kampanjer opp mot hverandre

Et delt budsjett i Google Ads er ett dagsbudsjett som er koblet til flere kampanjer. Kampanjene trekker sammen fra samme pott, og Google fordeler det rommet slik det synes er mest hensiktsmessig der og da. Det høres fleksibelt ut, men det betyr også at du ikke styrer per kampanje: en kampanje som spiser mye går utover de andre.

Denne anbefalingen ser på hvert delt budsjett med minst to aktive kampanjer, og måler per kampanje kostnader, konverteringer, CPA og visningsandel tapt på grunn av budsjett de siste 30 dagene. Vi slår til så snart avkastningen innad i en slik gruppe varierer kraftig: den ene kampanjen henter billige konverteringer mens den andre er mye dyrere eller ikke konverterer i det hele tatt, eller en effektiv kampanje mister visninger fordi det delte budsjettet er brukt opp.

Kort sagt: det delte budsjettet skjuler at kampanjene egentlig kjemper om de samme kronene, og at den feile kampanjen vinner.

Hvorfor det er viktigHvorfor et delt budsjett i Google Ads ofte blir dyrt

Den største ulempen med et delt budsjett er at du mister styringen. Vil du gi en kampanje som går bra mer rom, kan det ikke skje uten å også mate kampanjen som er koblet til samme budsjett. I praksis snylter den dyre kampanjen på budsjettrommet den effektive kampanjen kunne ha brukt, og det koster deg konverteringer uten at utgiftene går ned.

Med et eget dagsbudsjett per kampanje får du den kontrollen tilbake. Da kan du skalere opp den effektive kampanjen målrettet og justere eller stramme inn den dyre kampanjen separat, uten at den ene er i veien for den andre. For Smart Bidding spiller det dessuten en rolle: en budstrategi styrer renere mot et budsjett som hører til én kampanje enn mot en pott som tømmes av flere kampanjer.

Viktig: AdBuilder senker ikke totalbudsjettet ditt. Fordelingen flyttes, summen forblir lik. Du bruker altså ikke mindre penger, du bruker dem mer målrettet.

Slik fungerer detSlik splitter AdBuilder et delt budsjett

AdBuilder grupperer kampanjene per delt budsjett og henter også kampanjer som ikke hadde trafikk i vinduet (for eksempel pausede kampanjer), slik at ingen blir liggende igjen på budsjettet. Det må være brukt minst 25 euro i gruppen før vi feller en dom, og det må være minst to aktive kampanjer med data på budsjettet.

Deretter må minst ett av to signaler stemme før anbefalingen vises:

• CPA-spredning: den dyreste og den billigste kampanjen i gruppen (begge med minst én konvertering) skiller minst en faktor 2 i kostnad per konvertering.
• Utsultet effektiv kampanje: en kampanje som presterer under gruppe-CPA-en mister minst 10 prosent visningsandel på grunn av budsjettet, mens en annen kampanje snylter uten å konvertere eller ligger godt over gruppe-CPA-en.

Hva du kan gjøreHva du kan gjøre med forslaget

AdBuilder regner ut et eget dagsbudsjett per kampanje proporsjonalt med forbruket de siste 30 dagene. En stille kampanje får et gulv på 5 prosent slik at den ikke havner på null, og resten går til det største forslaget slik at totalen blir nøyaktig lik det gamle delte budsjettet. Per anbefaling behandler vi maks de tre største delte budsjettene.

Du har følgende valg:

• Bruk som foreslått: hver kampanje får et eget budsjett, og kampanjene kobles fra det delte budsjettet.
• Justere beløp: du kan endre de foreslåtte dagsbudsjettene per kampanje før du bruker dem, så lenge summen tilsvarer det gamle delte budsjettet.
• Velge per delt budsjett: er det flere delte budsjetter i forslaget, kan du bruke dem hver for seg.
• Reversere: etter bruk kan du koble kampanjene tilbake til det opprinnelige delte budsjettet.