Justere bud per enhet i Google Ads

Hva det varslerHvilke enheter som skiller seg ut

Innad i en Search-kampanje kan mobil, nettbrett og desktop variere kraftig. På den ene enheten konverterer trafikken billig, på den andre koster en konvertering det dobbelte. AdBuilder deler kampanjen opp per enhet og sammenligner kostnad per konvertering for hver enhet med kampanjegjennomsnittet uten den enheten (en leave-one-out-referanse, slik at en stor enhet ikke mildner sin egen dom).

Skiller en enhet seg strukturelt ut, varsler AdBuilder det og foreslår en budjustering per enhet: lavere ved en enhet som konverterer mye dyrere, høyere ved en enhet som er påfallende effektiv. I tillegg finnes en egen vei for en enhet som gir klikk og kostnader, men null konverteringer.

Hvorfor det er viktigHvorfor bud per enhet utgjør en forskjell

Uten budjustering får hver enhet det samme grunnbudet, mens det samme budsjettet fordeles på alle enheter. Koster en konvertering på mobil dobbelt så mye som på desktop, betaler du for mye på mobil og går glipp av volum på desktop. En budjustering per enhet styrer forbruket ditt uten å skru en enhet helt av.

Denne anbefalingen gjelder bare ved manuelle bud og ved Maksimer klikk. Ved Smart Bidding (for eksempel mål-CPA eller mål-ROAS) styrer Google selv budet per auksjon og overser fraksjonerte budjusteringer per enhet. Der er en full enhetsutelukkelse den eneste reelle bremsen, og det er en egen anbefaling.

Slik fungerer detSlik bestemmer AdBuilder budet per enhet

Anbefalingen ser bare på aktive Search-kampanjer med manuelle bud eller Maksimer klikk, med minst 1 konvertering i vinduet. Enhetene som tas med, er mobil, nettbrett og desktop. Analysevinduet er som standard 30 dager og blir lengre (60 eller 90 dager) for kontoer med lite data. Den nye budjusteringen er alltid relativ til den nåværende, siden den målte ytelsen jo oppsto under dagens bud.

• Null konverteringer: enheten har minst 5 klikk og har brukt nok budsjett til å nå sløsingsgulvet (med en CPA-referanse på omtrent 2 forventede konverteringer i kostnad, ellers det faste gulvet på €10). Da halveres budet.
• Nok konverteringer (10 eller flere) og minst €10 kostnader: er kostnaden per konvertering høyere enn 1,4x kampanjegjennomsnittet, senkes budet; er den 0,7x eller lavere (altså klart billigere), økes budet.
• Tynt segment (3 til 9 konverteringer): vurderingen går via en samlet kostnad per konvertering som trekkes mot kampanjegjennomsnittet. Bare ekstreme avvik overlever den korrigeringen, slik at en tilfeldig uteligger ikke tvinger frem en budjustering.
• Størrelsen på justeringen dempes ved tynt datagrunnlag (en «winner's curse»-demping): lite data betyr en mildere justering, mye data betyr nesten den fulle justeringen.
• Resultatet avrundes til steg på 0,05, med en nedre grense på 0,1 (-90%) og en økning på maksimalt +50% per steg.
• Per anbefaling vises maks 20 enhetsjusteringer, sortert på kostnad. Kampanjer som allerede har en åpen budjustering på beliggenhet, klokkeslett eller alder hoppes over, slik at budjusteringer ikke stables oppå hverandre.

Hva du kan gjøreBruke, se gjennom eller reversere

Hver rad viser en enhet med kostnader, klikk og konverteringer, det nåværende budet og det foreslåtte nye budet, pluss alle enhetene i den kampanjen til sammenligning og konverteringstrenden de siste tre månedene. Slik ser du i kontekst hvorfor for eksempel mobil i Search generisk bremses ned.

• Bruke: AdBuilder gjennomfører budjusteringen per enhet i Google Ads (den justerer det eksisterende enhetskriteriet eller oppretter det).
• Velge per tilfelle: du trenger ikke ta alt på én gang, du kan bestemme per enhet.
• Reversere: justeringen er reverserbar og gjenoppretter det gamle budet.
• Legg merke til dupp-notatet: konverterte en svak enhet fortsatt i de 60 dagene før, kan det være en midlertidig dupp, og da er det bedre å begynne med en mildere senkning.