- Kategori
- Søkeord
- Hva den endrer
- Senker CPC-budet (manuell budgivning) eller setter søkeordet på pause (Smart Bidding)
- Reversibel
- Ja, kan tilbakestilles per søkeord
- Data vi bruker
- 90 dagers kostnader og konverteringer per søkeord (keyword_view)
- Typisk utløser
- CPA fra 2x kampanje-/kontogjennomsnittet og kostnader fra maks(EUR 50, 3x)
- Prioritet
- Sløsingslag (redusere sløsing)
Hva den fanger oppSøkeord som konverterer, men er altfor dyre
Denne anbefalingen handler ikke om søkeord uten konverteringer (de dekkes av andre anbefalinger). Den handler nettopp om søkeord som faktisk konverterer, bare til en pris som ikke lenger stemmer. Kostnaden per konvertering ligger minst dobbelt så høyt som det resten av kampanjen og kontoen betaler i gjennomsnitt.
AdBuilder ser på de siste 90 dagene, beregner den faktiske CPA-en per søkeord og sammenligner den med en referanse-CPA. Søkeord som stikker godt over det og samtidig koster mye penger, kommer øverst. De sorteres etter utgifter, slik at du ser de tyngste pengeslukene først.
Hvorfor det er viktigEt dyrt søkeord tapper budsjettet ditt stille
Et søkeord som konverterer virker umiddelbart i orden, så det glir lett gjennom kontrollen din. Men hvis det koster to til tre ganger så mye per konvertering som resten av kontoen, betaler du systematisk for mye. De samme pengene ville gitt flere konverteringer andre steder i kampanjene dine.
AdBuilder regner ut hvor mye av utgiftene som ligger over gjennomsnittet, og estimerer på det grunnlaget hvor mye du bruker for mye per måned. Slik ser du med en gang hva et tiltak her vil gi, i stedet for at kostnaden per konvertering fortsetter å stige umerket.
Slik fungerer detSlik gjenkjenner AdBuilder en for høy CPA
Referanse-CPA-en er ikke et enkelt gjennomsnitt. AdBuilder blander kampanje-CPA og konto-CPA presisjonsvektet: jo flere egne konverteringer en kampanje har, jo tyngre teller den kampanjen. Søkeordet som vurderes telles ikke med i sin egen målestokk, slik at et dyrt søkeord ikke selv kan trekke gjennomsnittet opp og dermed unngå vurderingen.
Et søkeord må oppfylle alle disse betingelsene før det flagges:
- Det er aktivert (ENABLED), det samme gjelder annonsegruppen og kampanjen rundt.
- Kampanjen har kjørt i minst 14 dager; yngre kampanjer er fortsatt i læringsfasen og hoppes over.
- Minst 3 konverteringer over 90 dager, ellers er det for tynt bevis.
- CPA-en er minst 2x referanse-CPA-en (fra 6 konverteringer). Ved tynt bevis (3 til 5 konverteringer) gjelder en strengere terskel på 2,5x.
- Kostnadene er minst maks(EUR 50, 3x referanse-CPA-en), slik at små beløp ikke skaper støy.
- Ved Smart Bidding gjelder strengere terskler: først ved en CPA fra 3x og kostnader fra 5x foreslår vi pause, ellers går det til anbefalingen om budkalibrering.
- Brede søkeord som allerede er fanget opp av anbefalingen bredt-til-setning, og søkeord som i et nylig vindu faktisk er effektive (der budøkning bør vinne), hopper vi over.
Hva du kan gjøreSenk budet eller sett søkeordet på pause
AdBuilder viser maksimalt de ti dyreste søkeordene og tilpasser den foreslåtte handlingen til budstrategien din. Du bestemmer selv per søkeord hva som skjer; ingenting gjennomføres automatisk uten din godkjenning.
Hvilken handling som best senker kostnaden per konvertering, avhenger av hvordan du byr:
- Manuell budgivning (manuell CPC): AdBuilder foreslår et lavere CPC-bud. Reduksjonen er avdempet (mildere ved tynt bevis) og aldri mer enn halvparten av gjeldende bud.
- Smart Bidding: pause er forslaget, siden et lavere søkeordbud blir ignorert av Smart Bidding.
- Alt kan velges av eller på per søkeord og tilbakestilles helt: et senket bud går tilbake til den gamle verdien, et pauset søkeord slår du på igjen.
Veelgestelde vragen
Hvorfor foreslår AdBuilder å sette et konverterende søkeord på pause?
Fordi det å konvertere alene ikke er nok: dette søkeordet koster minst dobbelt så mye per konvertering som gjennomsnittet ditt. Ved manuell budgivning senker vi budet. Ved Smart Bidding har et lavere bud ingen effekt, så da er pause den eneste måten å stoppe de for høye kostnadene på. Du velger selv, og kan alltid sette det tilbake.
Hvordan senker jeg CPA-en min i Google Ads med denne anbefalingen?
For søkeord med manuell budgivning tar du i bruk det foreslåtte lavere CPC-budet: kostnadene faller mens konverteringene stort sett beholdes. Ved Smart Bidding setter du de tyngste søkeordene på pause, slik at budsjettet går til mer effektive søkeord.
Hvilken referanse-CPA sammenlignes søkeordet mitt med?
Med en presisjonsvektet miks av kampanje-CPA-en og konto-CPA-en over 90 dager. Søkeordet selv telles ikke med i den målestokken, slik at et dyrt søkeord ikke fordreier sin egen sammenligningsverdi.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefalingen for en nettopp startet kampanje?
Kampanjer yngre enn 14 dager er fortsatt i oppstartsfasen og har for lite data ennå. Søkeord med færre enn 3 konverteringer eller mindre enn EUR 50 i kostnader holdes også utenfor, for å unngå falske alarmer på tynne tall.