- Kategori
- Annonser og assets
- Hva den endrer
- Legger til en omskrevet annonse (RSA) og pauser den gamle
- Kan angres
- Ja, du slår den gamle annonsen på igjen
- Data vi bruker
- Quality Score, annonserelevans og forventet CTR per søkeord over 30 dager
- Typisk trigger
- Quality Score 1 til 4, minst 50 visninger, og annonserelevans eller forventet CTR under gjennomsnittet
- Prioritet
- Høy: kvalitetslag
Hva den varsler omEn annonsegruppe med lav Quality Score
Quality Score er kvalitetstallet (1 til 10) Google gir per søkeord. Tallet er bygget opp av tre deler: forventet CTR, annonserelevans og landingssideopplevelse. Denne anbefalingen ser etter søkeord med Quality Score på 1 til 4 der problemet ligger i selve annonsen: annonserelevansen eller forventet CTR ligger under gjennomsnittet.
Det er nettopp de to elementene du kan påvirke med bedre annonsetekst. Ligger også landingssideopplevelsen under gjennomsnittet, utvides anbefalingen med tips og en wireframe for siden (se nedenfor).
Hvorfor det er viktigHvorfor lav Quality Score koster deg penger
Quality Score påvirker både annonseposisjonen din og klikkprisen. Ved en lav poengsum betaler du ofte mer per klikk for en lavere posisjon, eller faller helt utenfor i tøffe auksjoner. Søkeord med en poengsum på 1 til 4 er derfor stedet der mer relevant annonsetekst gir raskest avkastning.
Fordi dette handler om et kvalitets- og policyproblem, ligger denne anbefalingen i et høyt prioritetslag: annonsekvaliteten er en forutsetning før det er nyttig å justere bud eller budsjett.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder oppdager lav Quality Score
AdBuilder ser på søkeordene i dine aktive annonsegrupper over de siste 30 dagene, der de nyeste 3 dagene holdes utenfor fordi tall og konverteringer der fortsatt etterslepes. Per søkeord teller vi opp visningene og sjekker Quality Score og komponentene i den.
- Terskel: Quality Score 1 til 4 og minst 50 visninger i det tidsvinduet.
- Og: annonserelevansen eller forventet CTR ligger under gjennomsnittet (elementene du kan fikse med tekst).
- Utvalg: maksimalt 5 annonsegrupper, valgt ut fra flest visninger.
- Den aktive annonsen i gruppen må ha minst 3 overskrifter og 2 beskrivelser, ellers hopper vi over den.
- Grupper med en pågående A/B-test holdes utenfor, det samme gjelder grupper som allerede får en annonseomskrivning fra en annen anbefaling.
- Ligger også landingssideopplevelsen under gjennomsnittet, og kommer det minst 100 klikk til den siden, får du den kombinerte varianten med en landingssidewireframe.
Hva du kan gjøreSe den nye annonsen og bruke den
AdBuilder gjennomsøker landingssiden og skriver ut fra den en mer relevant, komplett responsive search ad. De eksisterende overskriftene og beskrivelsene skrives om på sin plass (festede posisjoner beholdes), og de tomme plassene fylles opp til Google-maksimumet på 15 overskrifter og 4 beskrivelser. Flere relevante assets betyr høyere Ad Strength og dermed bedre Quality Score. Du får også tre konkrete tips til å forbedre landingssideopplevelsen.
- Se gjennom den foreslåtte annonsen og juster overskrifter eller beskrivelser selv om nødvendig.
- Bruke: AdBuilder legger inn den nye annonsen og pauser den gamle.
- Du kan alltid angre: slå den gamle annonsen på igjen.
- I den kombinerte varianten bruker du i tillegg landingssidewireframen for å gjøre siden mer relevant.
Veelgestelde vragen
Hva betyr lav Quality Score i Google Ads?
Quality Score er et tall fra 1 til 10 per søkeord, bygget opp av forventet CTR, annonserelevans og landingssideopplevelse. En poengsum på 1 til 4 regnes som lav: annonseposisjonen din synker, og du betaler ofte mer per klikk. Denne anbefalingen retter seg mot tilfellene der annonseteksten er problemet.
Hvordan øker jeg annonserelevansen?
Bruk søkeordet ordrett i flere overskrifter, la teksten henge sammen med landingssiden, og varier vinklingene (fordel, USP, call-to-action). AdBuilder gjør dette for deg ved å skrive en mer relevant, komplett RSA som du fortsatt kan finpusse før du bruker den.
Kan jeg forbedre forventet CTR med denne anbefalingen?
Ja. Forventet CTR er en av de to komponentene denne anbefalingen retter seg mot. Ved å gjøre overskriftene mer relevante og klikkverdige og legge til flere sterke assets, øker Ad Strength og ofte også forventet CTR.
Blir den gamle annonsen min slettet?
Nei. Når du bruker anbefalingen, blir den gamle annonsen pauset, ikke slettet. Du kan angre endringen ved å slå den gamle annonsen på igjen.