- Kategori
- Målretting og struktur
- Hva den endrer
- Legger til negative stedskriterier på kampanjenivå (de valgte regionene ekskluderes)
- Reversibel
- Ja, en ekskludert region kan du fjerne igjen senere
- Data vi bruker
- geographic_view basert på tilstedeværelse (hvor noen faktisk er), vindu på 30 dager som slutter 3 dager tilbake, pluss 60 dager før som dippkontroll
- Typisk utløser
- Region med 0 konverteringer, minst 5 klikk og kostnader over max(grense på EUR 10 eller EUR 25, 2x referanse-CPA)
- Prioritet
- Lag 3 (sløsing)
Hva den fanger oppRegioner som koster penger uten å gi noe tilbake
AdBuilder ser per kampanje på hvordan hver region presterer der annonsene dine har vist seg. Kjører en region klikk og kostnader, men gir 0 konverteringer, er det en kandidat for eksklusjon. Det gjelder steder der folk faktisk befinner seg (tilstedeværelse, ikke bare interesse), slik at du ikke ekskluderer et område bare fordi noen en gang søkte etter det.
Anbefalingen vises som N dårlig presterende steder ekskludere og lister opp de aktuelle regionene med kostnadene deres. Slik ser du med ett blikk hvor pengene dine går uten at det gir noe tilbake.
Hvorfor det er viktigNoen få døde regioner kan stille spise opp budsjettet ditt
Målretter du mot et bredt område, presterer ikke alle regioner likt. Noen områder tiltrekker klikk, men konverterer aldri, for eksempel fordi du ikke leverer der eller fordi trafikken der rett og slett ikke kjøper. Det budsjettet kunne du brukt bedre andre steder.
Å ekskludere et sted er et kraftig tiltak: du stopper all trafikk fra den regionen helt for den kampanjen. Derfor er AdBuilder forsiktig her og melder en region først når sløsingen er strukturell og betydelig, ikke ved en enkelt dårlig uke.
Hvordan det fungererNår en region dukker opp som kandidat
For hver kombinasjon av kampanje og region summerer AdBuilder klikk, kostnader og konverteringer over analysevinduet. Som standard er det de siste 30 dagene, som slutter 3 dager tilbake slik at sene konverteringer fortsatt kommer inn. På små kontoer skyves dette vinduet automatisk til 60 eller 90 dager, for innen 30 dager når en slik konto nesten aldri kostnadsterskelen, nettopp der en død region strukturelt brenner budsjett.
En region kvalifiserer bare hvis alle vilkårene under er oppfylt. Kostnadsterskelen er relativ: med konverteringsdata i kampanjen er den bindende grensen to ganger referanse-CPA-en, og først når den er høyere enn den faste nedre grensen. Uten konverteringsdata faller sjekken tilbake på en fast nedre grense.
- 0 konverteringer og nesten ingen konverteringsverdi (verdi under 1) i vinduet.
- Minst 5 klikk, slik at «0 konverteringer» er meningsfullt og ikke skyldes støy.
- Kostnader over den bindende terskelen: med konverteringsdata max(grense, 2x kampanjens referanse-CPA), der grensen er EUR 10 på små kontoer og EUR 25 på større; uten konverteringsdata minst 5 klikk og minst EUR 5 (dette beløpet skalerer med vinduslengden).
- Ingen midlertidig dipp: hvis regionen konverterte i de 60 dagene før vinduet, ser vi bort fra den.
- Ikke allerede ekskludert, og eksklusjonen kan ikke dekke hele målområdet ditt (det ville stanset kampanjen).
Hva du kan gjøreVelge og ekskludere regioner
AdBuilder viser kandidatregionene sortert etter kostnad (de dyreste øverst, maks 25 stykker) med klikk og beløpet som er lekket per region. Du bestemmer selv hvilke du ekskluderer: listen kan hukes av per element, så du trenger ikke ta med alt på én gang.
Bruker du anbefalingen, setter AdBuilder de valgte regionene som et negativt sted på den aktuelle kampanjen. Det er reversibelt: endrer noe seg, eller vil du ha et område tilbake, fjerner du eksklusjonen igjen senere. Er du usikker på en region, la den stå; så lenge den fortsetter å koste penger uten konvertering, kommer anbefalingen tilbake av seg selv.
- Se listen med foreslåtte regioner og kostnadene per region.
- Huk av stedene du vil ekskludere (velges per element).
- Bruk: AdBuilder plasserer dem som negativt sted på kampanjenivå.
- Vil du heller justere enn ekskludere? Vurder da først et lavere bud for den regionen i stedet for en full eksklusjon.
Veelgestelde vragen
Hvordan ekskluderer jeg et sted i Google Ads?
I Google Ads legger du til en eksklusjon via stedsinnstillingene til kampanjen. AdBuilder tar den jobben fra deg: kjører en region strukturelt klikk og kostnader uten konvertering, setter du opp eksklusjonen med ett klikk, hvorpå AdBuilder setter regionen som negativt sted på kampanjen.
Ekskluderer AdBuilder en region etter én dårlig uke?
Nei. En region må ha minst 5 klikk og kostnader over terskelen, 0 konverteringer over hele vinduet, og heller ikke ha konvertert i de 60 dagene før. Slik forhindrer vi at en midlertidig dipp straks fører til eksklusjon.
Kan jeg sette et ekskludert sted tilbake?
Ja. En eksklusjon er et negativt stedskriterium du bare fjerner igjen senere. Tiltaket er altså fullt reversibelt.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefalingen mens en region presterer dårlig?
Som regel fordi kostnadene fortsatt er under terskelen (to ganger referanse-CPA-en, eller den faste grensen på EUR 10 på små og EUR 25 på større kontoer), regionen hadde for få klikk, eller fordi den konverterte i de 60 dagene før. Har du konverteringssporing av, vises heller ikke anbefalingen, for da kan vi ikke fastslå «0 konverteringer» pålitelig.