Øk CPC på effektive søkeord med tapt annonseandel

Hva den fanger oppEffektive søkeord som går glipp av visninger

AdBuilder ser på søkeord som allerede presterer bra: de konverterer til en kostnad per konvertering (CPA) på eller under gjennomsnittet i kampanjen. Samtidig taper de annonseandel fordi posisjonen deres i auksjonen er for lav. I Google Ads kalles dette andelen tapt på rangering: auksjoner der annonsen din fikk delta, men ikke ble vist (høyt nok) fordi budet eller kvaliteten ikke holdt mål.

Det handler altså ikke om søkeord som sluker budsjettet ditt, men om søkeord som tjener penger og der det fortsatt er vekst å hente. Fordi maks-CPC står for lavt, går du glipp av lønnsom trafikk. Denne anbefalingen dukker bare opp for kampanjer med manuell budgivning, for det er kun der du selv styrer maks-CPC.

Hvorfor det er viktigVokse på trafikk som allerede lønner seg

Å øke et bud koster per definisjon mer penger, så det er bare fornuftig når trafikken beviselig er lønnsom. Derfor er denne anbefalingen strengt avgrenset: den vises først når søkeordet har nok konverteringer til å gi et pålitelig bilde og samtidig konverterer effektivt sammenlignet med resten av kampanjen.

Når de betingelsene er oppfylt, er et høyere bud på godt presterende søkeord en av de tryggeste måtene å vokse på. Du kjøper ekstra visninger nettopp på søkeordene du allerede vet konverterer, i stedet for å satse på ny eller ubevist trafikk.

Slik fungerer detTerskelverdiene bak budøkningen

AdBuilder henter for hvert søkeord visninger, annonseandel, andel tapt på rangering, konverteringer og kostnader for de siste 30 dagene. For kontoer med få konverteringer utvides vinduet automatisk til 60 eller 90 dager, slik at vurderingen bygger på nok data: under 100 konverteringer på 30 dager blir det 60 dager, under 30 konverteringer 90 dager.

For å veie den tapte andelen rettferdig regner AdBuilder daglig om til det estimerte antallet budbare auksjoner (visninger delt på annonseandel). Dager med lav andel teller dermed fullt med. For å avgjøre om et søkeord faktisk er effektivt, sammenligner AdBuilder CPA-en med kampanjegjennomsnittet uten søkeordet selv (leave-one-out). Slik kan ikke et tungt søkeord dra ned sin egen målestokk.

Et søkeord kommer på listen hvis det oppfyller alle betingelsene under. De maksimalt 10 søkeordene med størst tapt andel foreslås.

• Manuell budgivning (MANUAL_CPC) og et eget maks-CPC større enn null.
• Minst 5 konverteringer i vinduet: færre gir for tynt grunnlag for en budøkning.
• Minst 100 visninger.
• Minst 10% annonseandel tapt på rangering.
• En CPA på eller under kampanjegjennomsnittet (leave-one-out): søkeordet er effektivt.
• Kun aktive (ENABLED) søkeord, annonsegrupper og kampanjer.

Hva du kan gjøreBruke det foreslåtte maks-CPC-en

AdBuilder foreslår et nytt maks-CPC per søkeord. Økningen skaleres etter den tapte andelen: minimum +10% og maksimum +60%. Jo mer annonseandel du taper på rangering, jo større er det foreslåtte hoppet. Det nye budet rundes av til hele øre, og søkeord der avrundingen ikke gir noen reell økning faller bort.

Du kan bruke anbefalingen med ett klikk eller tilbakestille den senere: ved tilbakestilling setter AdBuilder det opprinnelige budet tilbake. For Google Ad Grants-kontoer settes det foreslåtte maks-CPC-en til maks 2 euro, slik at det holder seg innenfor reglene for det programmet.

AdBuilder samordner denne anbefalingen med anbefalingen om å bruke underutnyttet budsjett: søkeord der den anbefalingen allerede foreslår en CPC-økning, hoppes over her, slik at du aldri bruker samme endring dobbelt.

• Bruk: øk alle foreslåtte bud på én gang.
• Tilbakestill: de opprinnelige budene gjenopprettes.
• Ignorer: fjern anbefalingen hvis du ikke vil skalere opp disse søkeordene.