- Kategori
- Annonser og ressurser
- Hva den endrer
- Når du avslutter testen, setter AdBuilder den tapende annonsen på pause slik at vinneren fortsetter å kjøre
- Reversibel
- Ja, en pausert annonse kan du enkelt slå på igjen, og rotasjonen tilbakestilles
- Data vi bruker
- Visninger, klikk og konverteringer per annonse siden teststart (CTR eller konverteringsrate)
- Typisk utløser
- 95 % pålitelighet, nok data per annonse og minst 3 dagers varighet
- Prioritet
- Middels
Hva den varsler omA/B-testen din har en tydelig vinner
Når du i AdBuilder tester to annonser mot hverandre i samme annonsegruppe (en eksisterende annonse mot en ny variant), følger verktøyet resultatene daglig. Så snart tallene viser en pålitelig vinner, dukker denne anbefalingen opp i optimaliseringsoversikten din med beskjed om at testen er klar til å avsluttes.
Kortet forteller deg hvilken annonse som vinner (den nåværende eller den nye), hvor pålitelig avgjørelsen er, og hvilket mål den vinner på. Ved en tekst- eller pinning-test ser vi på CTR (klikk delt på visninger); ved en landingssidetest ser vi på konverteringsraten (konverteringer delt på klikk), fordi annonseteksten da er lik.
Dette er et varsel, ikke et automatisk inngrep: AdBuilder pauser ingenting uten at du selv avslutter testen.
Hvorfor det er viktigEn avsluttet test gir først resultater
Så lenge en test pågår, fordeler annonsegruppen trafikken jevnt mellom de to annonsene (ROTATE_FOREVER, altså er Googles rotasjonsoptimalisering slått av). Det er nødvendig for å kunne måle rent, men det betyr også at en del av visningene dine fortsatt går til den svakeste annonsen så lenge du ikke avslutter testen.
Ved å avslutte i tide sender du all trafikken til annonsen som beviselig presterer best. En annen fordel: så lenge en test pågår, hopper andre annonseanbefalinger (som svake annonser og ressursforbedringer) over den gruppen. Etter avslutning tar de opp arbeidet igjen, og rotasjonen går tilbake til den opprinnelige modusen, slik at Google selv optimaliserer igjen.
Slik fungerer detNår AdBuilder kårer en vinner
AdBuilder kårer først en vinner når tre betingelser er oppfylt samtidig. Slik unngår vi at du pauser en helt fin annonse på grunn av tilfeldig støy.
Utvalgsstørrelsen fastsettes på forhånd, ikke underveis. Vi regner ut hvor mange observasjoner per annonse som trengs for å se en effekt på 20 % pålitelig, gitt basisraten til din nåværende annonse. Først når begge annonsene når den grensen, ser vi på resultatet. Det forhindrer såkalt "gluring": hvis du vurderer en test på nytt hver dag og avslutter den så snart den tilfeldigvis virker signifikant, blir sjansen for falskt alarm langt større enn de tiltenkte 5 %.
- Pålitelighet på minst 95 % (to-proporsjons z-test på CTR, eller på konverteringsrate ved en landingstest).
- Nok data: begge annonsene når den forhåndsberegnede utvalgsgrensen, med en absolutt nedre grense på 200 observasjoner per annonse (visninger ved en tekst-test, klikk ved en landingstest).
- Minst 3 dagers varighet, målt fra teststart.
- Det er et reelt forsprang (ingen uavgjort mellom de to annonsene).
Hva du kan gjøreAvslutt testen eller la den stå
Åpne testen fra kortet for å sammenligne begge annonsene side om side (overskrifter, beskrivelser og grafene per dag). Fra det skjermbildet avslutter du testen.
Å avslutte pauser den tapende annonsen og holder vinneren aktiv. AdBuilder sjekker først om annonsen som skal beholdes, faktisk kan serveres: er den avvist eller pauset eksternt, nekter verktøyet å avslutte, slik at annonsegruppen din ikke ender opp uten en aktiv annonse. Alt er reversibelt: en pausert annonse kan du senere slå på igjen, og rotasjonen går tilbake til slik den var før testen.
- Avslutt testen og pauser taperen (vinneren fortsetter å kjøre).
- Velg selv hvilken annonse du pauser hvis du er uenig i resultatet.
- Legg eventuelt til etiketter som markerer vinneren og taperen i kontoen din.
- Arkiver testen uten å pause noe (begge annonsene forblir aktive).
- Klikk bort anbefalingen; den kommer da ikke tilbake av seg selv for denne testen.
Veelgestelde vragen
Hvor lenge bør en a/b-test vare?
Minst 3 dager, men i praksis like lenge som det tar før begge annonsene har nok data og påliteligheten når 95 %. På en annonsegruppe med lite trafikk kan det ta lenger tid. Hvis en test etter 60 dager fortsatt ikke gir en vinner, avslutter vi den automatisk uten å pause noe.
Hva skjer hvis det ikke kommer en tydelig vinner?
Da fortsetter testen til påliteligheten og utvalgsgrensen nås. Lykkes ikke det etter 60 dager, avslutter AdBuilder testen stille: begge annonsene forblir aktive, rotasjonen går tilbake til opprinnelig modus, og ingenting blir pauset.
Avslutter AdBuilder testen automatisk?
Nei. Denne anbefalingen er et varsel om at testen er klar. Den tapende annonsen pauses først når du selv avslutter testen, og du velger selv hvilken annonse du beholder.
Kan jeg angre pauseringen?
Ja. Taperen blir pauset, ikke slettet, så du kan aktivere den igjen senere. Annonsegruppen går dessuten tilbake til rotasjonsinnstillingen fra før testen.
Hva avgjør vinneren: CTR eller konverteringer?
Ved en tekst- eller pinning-test på CTR, fordi du da sammenligner ulike tekster. Ved en landingssidetest er teksten lik, og da ser vi på konverteringsraten (konverteringer per klikk).