- Kategori
- Bud og budsjett
- Hva den endrer
- Bygger en annonseplan og senker (eller pauser) budet på svake tidsrom
- Reversibel
- Ja, du kan fjerne annonseplanen igjen
- Data vi bruker
- 90 dagers kostnader, klikk og konverteringer per dag og tidsrom (Search)
- Typisk utløser
- Manuell budgivning eller Maksimer klikk, minst 15 konverteringer på 90 dager, tidsrom med kostnad per konvertering langt over gjennomsnittet
- Prioritet
- Budlag (lag 4 av 7), etter måling, kvalitet og struktur
Hva den avdekkerHvilke dager og timer koster deg for mye?
Ikke alle tidspunkter i uken gir like billige konverteringer. I én kampanje konverterer hverdagsettermiddager fint, mens natt eller helg mest koster penger uten resultat. Denne anbefalingen deler en kampanje inn i 28 celler (7 dager ganger 4 tidsrom på 6 timer) og vurderer hver celle mot gjennomsnittlig kostnad per konvertering for hele kampanjen.
Hvis ett eller flere tidsrom vedvarende er mye dyrere enn gjennomsnittet, eller ikke konverterer i det hele tatt selv om det brukes penger, merker vi dem som svake. Deretter foreslår vi å senke budet eller skru av disse tidsrommene via en annonseplan (også kalt annonseplanlegging).
Hvorfor det er viktigHvorfor en annonseplan lønner seg
Så lenge du bruker samme bud på alle timer, betaler du like mye per klikk på de dårligste tidsrommene som på de beste. De pengene kunne gått til tidspunktene som faktisk konverterer. En annonseplan er den enkleste måten å hente tilbake den forskjellen uten å endre hele budstrategien i Google Ads.
Denne knappen finnes bare ved manuell budgivning og Maksimer klikk. Ved disse strategiene bestemmer du (eller budtaket) klikkprisen, så en justering per tidsrom gjør faktisk noe. Ved Smart Bidding styrer Google budet automatisk basert på kontekst, og overser din faste budjustering per tidsrom, så der hopper vi over denne anbefalingen.
Slik fungerer detSlik bestemmer AdBuilder de svake tidsrommene
Vi ser på 90 dagers data per kampanje, med en kort margin for de siste dagene slik at sene konverteringer ikke telles som tap. Anbefalingen kjører kun på aktive søkekampanjer med manuell budgivning eller Maksimer klikk, og kampanjen må ha minst 15 konverteringer i de 90 dagene. Under det volumet er det for lite data til å si noe fornuftig per tidsrom.
Hver celle deler vi inn etter dag og tidsrom: natt (0-6), morgen (6-12), ettermiddag (12-18) og kveld (18-24). Vi vurderer en celle først når den har minst 10 klikk og kostnaden er over halvparten av kampanjens CPA. En celle regnes som et dødt tidsrom når det er null konverteringer mens kostnaden er minst 3 ganger gjennomsnittlig kostnad per konvertering. Under den grensen er null konverteringer bare tilfeldig, og ikke verdt et negativ vurdering.
Anbefalingen vises først når den samlede sløsingen i de svake tidsrommene (den delen av kostnaden som overstiger kampanjegjennomsnittet) er minst 2 ganger kampanjens CPA, med en absolutt nedre grense på 5 euro. Kampanjer som allerede har en annonseplan hopper vi over, for vi overskriver ikke din eksisterende plan. Og hvis det allerede løper en åpen anbefaling om å justere budet per enhet, sted eller målgruppe i samme kampanje, venter vi, fordi budjusteringene multipliserer hverandre.
- Sterk (score 0): kostnad per konvertering 75% eller lavere enn gjennomsnittet. Dette gir grunnlag for den separate anbefalingen om å øke budet.
- God (1) og nøytral (2): rundt kampanjegjennomsnittet, ingen handling.
- Svak (3): kostnad per konvertering 1,3 til 1,8 ganger gjennomsnittet.
- Dårlig eller død (4): mer enn 1,8 ganger gjennomsnittet, eller null konverteringer ved minst 3 ganger CPA i kostnad.
- For lite data (5): mindre enn 10 klikk eller for lav kostnad til å vurdere.
- Bare tidsrom med score 3 eller 4 teller med i denne anbefalingen.
Hva du kan gjøreHva du kan gjøre
Anbefalingen bygger en annonseplan for kampanjen og setter et lavere bud på de svake tidsrommene. Vil du ikke betjene et tidsrom i det hele tatt, kan du pause det i stedet. Ved bruk lar vi resten av uken være urørt.
Alt er reversibelt: annonseplanen kan du fjerne igjen i AdBuilder eller i Google Ads hvis resultatet ikke innfrir. I tillegg til denne anbefalingen ser du noen ganger en motpart som foreslår å øke budet på de sterke tidsrommene, slik at du fanger mer av den lønnsomme trafikken.
- Senk budet på de markerte svake tidsrommene via en annonseplan.
- Pause de tidsrommene hvis de vedvarende ikke gir noe resultat.
- Reverser justeringen ved å fjerne annonseplanen.
- Uavhengig av dette: øk budet på de sterke tidsrommene (egen anbefaling).
Veelgestelde vragen
Hvordan setter jeg opp en annonseplan?
AdBuilder bygger planen for deg basert på de svake tidsrommene: du bekrefter anbefalingen, og vi setter et lavere bud (eller en pause) der via annonseplanleggingen. Du trenger altså ikke finne dagene og timene selv.
Fungerer dette også med Smart Bidding?
Nei. Denne anbefalingen vises bare ved manuell budgivning og Maksimer klikk. Smart Bidding styrer budet selv basert på kontekst og overser en fast budjustering per tidsrom, så der ville tiltaket ikke ha noen effekt.
Hvorfor kan jeg ikke justere budet time for time?
Vi grupperer uken i tidsrom på 6 timer i stedet for enkelttimer. Med rundt 15 konverteringer gir en fordeling over 168 timeceller for lite data per celle (rundt 0,1 konvertering), noe som ville få deg til å justere etter støy. Med 28 tidsromsceller hviler hvert vurdering på nok klikk og kostnader.
Kan jeg reversere budsenkningen på bestemte timer senere?
Ja. Annonseplanen er helt reversibel: fjerner du den igjen, forsvinner budjusteringen og dine vanlige bud gjelder overalt igjen.
Hvor mye data trenger AdBuilder før denne anbefalingen vises?
Kampanjen må ha minst 15 konverteringer på 90 dager, og et svakt tidsrom teller først med ved minst 10 klikk. I tillegg må den samlede sløsingen i de svake tidsrommene være minst 2 ganger kostnaden per konvertering (med 5 euro som nedre grense).