Erstatt svake annonsedeler i responsive search ads

Hva den varsler omDeler som Google vurderer som Lav

En responsiv søkeannonse består av enkeltstående overskrifter og beskrivelser som Google selv kombinerer. Så snart en del har fått nok visninger, gir Google den en prestasjonsetikett: Lav, God eller Best (og Lærer så lenge det er for lite data). Denne anbefalingen ser på den vurderingen og finner annonser der minst én overskrift eller beskrivelse har etiketten Lav.

Du får et eget kort per annonse, med navnet på annonsegruppen ved siden av. Slik ser du nøyaktig hvilken annonse som har en eller flere svake deler, og hvor mange det er.

Hvorfor det er viktigHvorfor en enkelt svak del bremser hele annonsen din

Google mikser og matcher overskriftene og beskrivelsene dine per auksjon. En del med lav ressursytelse vises sjeldnere og trekker ned Ad Strength og CTR-en for hele annonsen. Ofte er det ikke hele annonsen som er dårlig, men noen svake deler som holder resten tilbake.

Ved kun å erstatte de svake overskriftene eller beskrivelsene, beholder du de beviste delene som faktisk gjør det bra. Det er mer målrettet og mindre risikabelt enn å skrive om hele annonsen.

Slik fungerer detHvordan AdBuilder finner de svake delene

AdBuilder ser på alle aktive responsive search ads i aktive annonsegrupper og kampanjer over de siste 30 dagene. Det er bevisst ingen visningsterskel og ingen grense for antall sjekkede annonser: porten er Googles eget skjønn. Per annonse henter vi prestasjonsetikettene for hver overskrift og beskrivelse.

En annonse blir en kandidat så snart minst én del har etiketten Lav. Kun den eksplisitte etiketten Lav telles som svak. Deler som ennå ikke har fått en vurdering (Lærer eller uten etikett) beholdes, siden Google vurderer disse først etter nok visninger, og "ingen vurdering" er ingen grunn til å kaste noe.

Kandidatene sorteres etter CTR fra lav til høy, slik at annonsene som henger mest etter, kommer først, og maksimalt 5 annonser behandles per gang. Kontrollen kjører ukentlig.

• Kun responsive search ads som er aktive og har en bestemmelses-URL
• Tilbakeblikksperiode: 30 dager
• Utløser: minst 1 overskrift eller beskrivelse med etiketten Lav
• Kun deler med etiketten Lav erstattes, resten beholdes
• Maksimalt 5 annonser per kjøring, sortert etter lavest CTR først

Hva du kan gjøreHva du kan gjøre

AdBuilder lager på forhånd sterkere varianter kun for delene med etiketten Lav. De gode og ubeviste delene forblir uendret, og bevisst festede (pinnede) overskrifter eller beskrivelser beholder posisjonen sin. I forslaget ser du hvilke deler som erstattes og hvilke som beholdes, med gjeldende CTR ved siden av.

Ved bruk bygger vi en ny annonse med de beholdte og forbedrede delene. Du velger om den skal kjøre som en A/B-test ved siden av den eksisterende annonsen, eller om den nye skal erstatte den gamle. Du kan justere tekstene før du publiserer til Google.

Handlingen er reversibel: du angrer den via Historikk. Annonser der det allerede pågår en A/B-test hoppes over, og etter bruk gjelder en kort avkjølingsperiode på 14 dager før samme annonse foreslås på nytt. Vil du ikke ta tak i en annonse i det hele tatt, kan du klikke bort kortet.

• Start A/B-test (gammel annonse forblir aktiv) eller erstatt den gamle
• Rediger tekstene til de nye overskriftene og beskrivelsene før publisering
• Bruk og angre senere via Historikk
• Klikk bort anbefalingen hvis du vil la annonsen være i fred