- Kategori
- Søkeord
- Hva den endrer
- Setter de valgte søkeordene på pause (eller senker ved manuell budgivning maks-CPC med 20 %)
- Reversibel
- Ja, et pauset søkeord kan gjenåpnes senere
- Data vi bruker
- keyword_view over 365 dager, pluss de 60 dagene før for dupp-sjekken og kampanjeøkonomien for referansepunktet
- Typisk utløser
- 0 konverteringer over 365 dager og kostnader på minst 2x referanse-CPA (med et gulv på EUR 25, eller EUR 10 på små kontoer)
- Prioritet
- Skalerer med sløsingen: jo mer kostnad uten konvertering, desto høyere. De 10 dyreste søkeordene vises
Hva den fanger oppSøkeord med kostnader uten konvertering
Denne anbefalingen søker etter aktive søkeord som koster penger, men ikke gir noe resultat. Konkret: et søkeord som over de siste 365 dagene hadde klikk og kostnader, men null konverteringer og ingen konverteringsverdi. Vi ser bare på søkeord som er aktive i en aktiv annonsegruppe og en aktiv kampanje, for det er bare der sløsingen fortsatt pågår.
Det handler altså ikke om et råd om nytt søkeordsøk, men om å rydde opp i det som allerede kjører. Dårlig presterende søkeord som bare spiser budsjett blir synliggjort, slik at du kan ta tak i dem målrettet.
Hvorfor det er viktigHvorfor du vil sette søkeord uten konvertering på pause
Hver euro som går til et søkeord som aldri konverterer, er en euro som ikke går til dine best presterende søkeord. På kontoer med mange brede eller gamle søkeord bygger dette seg gradvis opp. Ved å sette de største sløserne på pause frigjør du det samme budsjettet til trafikk som faktisk gir resultater.
Samtidig vil du ikke kutte for hardt. Et søkeord som bare vises noen ganger i måneden, eller som bare konverterer i en bestemt sesong, fortjener en rettferdig sjanse. Derfor ser AdBuilder over et helt år og ikke over noen uker, og sjekker om søkeordet konverterte i perioden før.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder fastsetter dårlig presterende søkeord
Anbefalingen kjører bare hvis konverteringssporing er aktiv på kontoen, for uten pålitelige konverteringsdata sier 0 konverteringer ingenting. Er sporingen avslått, hopper AdBuilder over denne anbefalingen og rydder opp eksisterende åpne forekomster.
Et søkeord kommer på listen hvis det oppfyller alle betingelsene under. Søkeord som konverterte i de 60 dagene før årsvinduet, utelater vi bevisst: de sitter trolig i en midlertidig dupp og ikke i et strukturelt problem.
- Vindu: de siste 365 dagene med data fra keyword_view.
- Prestasjon: 0 konverteringer og en konverteringsverdi under 1 over hele det året.
- Nok bevis: kostnadene er minst 2x referanse-CPA, med et absolutt gulv på EUR 25 (eller EUR 10 på små kontoer). Slik setter vi først på pause når omtrent to forventede konverteringer i kostnad er brukt opp uten resultat.
- Ingen konverteringsdata på kontoen? Da gjelder en enklere terskel: minst 5 klikk og minst EUR 5 i kostnader.
- Referanse-CPA er en veid miks av gjennomsnittlig CPA for kampanjen og for kontoen, slik at en ny eller tynn kampanje ikke blir vurdert på bakgrunn av støy.
- Utvalg: av alle kandidatene viser vi de 10 dyreste, sortert etter kostnad.
- Unge kampanjer (aktive i mindre enn 14 dager) vises, men merkes som under oppstart, med rådet om å vente og se. Kostnadene deres telles ikke med i den lovede besparelsen, og de settes ikke automatisk på pause.
Hva du kan gjøreSette på pause eller først senke CPC
Du velger selv hva som skjer med hvert søkeord. Å sette på pause er standardrådet: det stopper sløsingen umiddelbart, og du kan gjenåpne søkeordet senere hvis du vil. AdBuilder viser for hvert søkeord kostnadene, antall klikk og, som referansepunkt, kampanjens gjennomsnittlige CPA og hvor mange klikk som i snitt trengs for en konvertering.
Kjører kampanjen med manuell budgivning og har søkeordet et eget bud, tilbyr AdBuilder et mildere alternativ: senk maks-CPC med 20 prosent i stedet for å sette på pause. Slik beholder du trafikk og konverteringssjanser, men betaler mindre per klikk.
- Sette på pause (anbefalt): stopper kostnadene, kan gjenåpnes senere.
- Senke CPC med 20 prosent: kun ved manuell budgivning, som et mildere alternativ som beholder trafikk.
- Velge per søkeord: du trenger ikke behandle hele listen på én gang.
- Ignorere: passer ikke utvalget for deg, avvis anbefalingen.
Veelgestelde vragen
Hvilke søkeord bør jeg sette på pause i henhold til denne anbefalingen?
AdBuilder foreslår søkeordene som over de siste 365 dagene kostet penger uten en eneste konvertering, og som samtidig brukte opp nok budsjett (minst 2x referanse-CPA, med et gulv på EUR 25, eller EUR 10 på små kontoer). Av den gruppen viser vi de 10 dyreste.
Hvorfor ser anbefalingen over et helt år?
Et årsvindu gir søkeord med lite volum og sesongbaserte søkeord en rettferdig sjanse til å konvertere før vi tar dem av lufta. Et søkeord som bare presterer i en bestemt sesong blir dermed ikke urettmessig stemplet som sløsing.
Kan jeg gjenopprette et pauset søkeord?
Ja. Pause er reversibelt: du kan gjenåpne søkeordet når som helst. Ingenting slettes, det settes bare på pause.
Hva om jeg ikke har satt opp konverteringssporing?
Da kjører ikke denne anbefalingen. Uten pålitelige konverteringsdata sier 0 konverteringer ingenting, så AdBuilder hopper over vurderingen og rydder opp eksisterende åpne forekomster så lenge sporingen er avslått.
Mister jeg ikke god trafikk hvis jeg setter søkeord på pause?
For å begrense dette holdes søkeord som nylig (i de 60 dagene før vinduet) konverterte utenfor listen, og kampanjer under oppstart får rådet om å vente og se. Ved manuell budgivning kan du dessuten først senke CPC i stedet for å sette på pause, slik at du beholder trafikk og konverteringssjanser.