- Kategori
- Annonser og ressurser
- Hva den endrer
- Ingenting automatisk; kun et signal du selv følger opp i Google Ads
- Reversibel
- Ikke relevant (signal, ingen endring i Google Ads)
- Data vi bruker
- Visninger, klikk, CTR og konverteringsrate per annonse i gruppen
- Typisk utløser
- To annonser i en gruppe, hver med nok visninger, der én tydelig henger etter
- Prioritet
- Lav; vises ikke lenger som et eget varsel
Hva den varsler omDen svakeste av to annonser i samme gruppe
AdBuilder plasserer som standard to responsive search ads i en annonsegruppe, slik at Google kan spille dem mot hverandre. Dette signalet så på et slikt par og pekte ut annonsen som tydelig presterte dårligere enn den andre i samme gruppe. Slik kunne du raskt se hvilken annonse som presterte best og hvilken som hang etter.
Det gjaldt bevisst annonser innenfor samme annonsegruppe. De vises på de samme søkeordene og konkurrerer om de samme visningene, noe som gjør en rettferdig sammenligning mulig. Å sammenligne annonser fra ulike grupper eller kampanjer ville vært å sammenligne epler og pærer, siden andre søkeord, målgrupper og bud spiller inn der.
Det var en ren varslingsanbefaling: AdBuilder endret ingenting i kontoen din. Du fikk innsikten og bestemte selv om du ville pause den tapende annonsen.
Hvorfor det er viktigHvorfor en svak annonse koster budsjett
Når to annonser konkurrerer om de samme visningene, går hver visning til den svake varianten på bekostning av den sterke. Den svakere annonsen stjeler trafikk som den bedre annonsen sannsynligvis hadde omgjort bedre til klikk eller konverteringer. Over tid presser det avkastningen din ned uten at du merker det med en gang.
Å pause en dårlig presterende annonse konsentrerer trafikken på vinneren. Det er kjernen i en annonse-A/B-test: kjøre to varianter, måle hvilken som presterer best, og deretter fortsette med den beste annonsen. Det vanskelige er å velge riktig tidspunkt, for en forskjell som virker stor på en håndfull visninger, kan rett og slett være tilfeldig.
Slik fungerer detHvordan AdBuilder sammenlignet annonsene
Sammenligningen startet først når begge annonsene hadde nok data. Terskelen lå på minst 150 visninger per annonse, slik at det var noe meningsfullt å sammenligne, og en tilfeldig treffer ikke umiddelbart telte som en forskjell.
Annonsene ble først sammenlignet på konverteringsrate. Var det for få konverteringer til å vurdere pålitelig, falt sammenligningen tilbake på klikkraten (CTR). Den tydelig svakeste av de to ble pekt ut som kandidat til pausering, slik at vinneren fikk mer rom.
Viktig: dette frittstående signalet er nå fjernet. Det overlappet for mye med to andre flyter: anbefalingen for svake annonser som forbedrer eller erstatter svake responsive search ads, og avslutningen av en reell A/B-test, der du etter en tydelig vinner konsentrerer deg om den beste annonsen. AdBuilder utsteder derfor ikke lenger dette varselet og rydder automatisk opp gamle, fortsatt åpne varsler. Terskelen og sammenligningslogikken nevnt over beskriver altså hvordan signalet fungerte, ikke en anbefaling du fortsatt ser dukke opp separat.
- Minst 150 visninger per annonse før sammenligning.
- Sammenligning på konverteringsrate; ved for få konverteringer på CTR.
- Kun annonser innenfor samme annonsegruppe.
- Varslende: ingen automatisk endring i Google Ads.
- Nå del av flyten for svake annonser og A/B-testavslutning.
Hva du kan gjøreHvor du finner dette nå
Vil du fortsatt velge den beste annonsen og rydde opp i den svake varianten, kan du gjøre det via anbefalingene som har overtatt denne oppgaven. De tilbyr mer enn bare et signal: de hjelper deg også med å faktisk forbedre eller erstatte den svake annonsen.
- Forbedre svake annonser: tar tak i responsive search ads med lav CTR eller Ad Strength, med en forbedret eller erstattende variant.
- A/B-testvinner klar: avslutt en pågående test så snart det er en tydelig vinner, og konsentrer deg om den beste annonsen.
- Manuell pausering: du kan selvsagt alltid pause den svakeste annonsen selv i Google Ads, for eksempel etter å ha sett på visninger, CTR og konverteringsrate per annonse.
Veelgestelde vragen
Hvilken annonse presterer bedre ifølge AdBuilder?
Annonsen med høyest konverteringsrate innenfor samme annonsegruppe. Er det for få konverteringer til å fastslå det pålitelig, ser man på klikkraten (CTR). Begge annonsene trengte minst 150 visninger før en vurdering ble gjort.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefalingen lenger?
Det frittstående signalet "pause tapende annonse" er fjernet fordi det overlappet for mye med anbefalingen for svake annonser og med avslutningen av en A/B-test. AdBuilder rydder opp gamle varsler og håndterer nå den svakeste annonsen via de to flytene.
Hvor mye data trenger jeg for å sammenligne to annonser?
I denne anbefalingen lå terskelen på minst 150 visninger per annonse. Med mindre data er en forskjell ofte tilfeldig og ikke en reell vinner eller taper.
Bør jeg pause en dårlig presterende annonse med en gang?
Ikke nødvendigvis. Gi begge annonsene nok visninger først, og se særlig på konverteringer, ikke bare CTR. Først når en annonse tydelig og stabilt henger etter, er pausering eller utskifting fornuftig.