- Kategori
- Targeting og struktur
- Hva den endrer
- Oppretter en ny annonsegruppe (søkeord + 1 annonse) og setter en frase-negativ på søkeordet i den eksisterende gruppen/gruppene
- Reversibel
- Ja, angring setter den nye gruppen på pause og fjerner de negative søkeordene
- Data vi bruker
- Søkeordrapport fra de siste 30 dagene: visninger, klikk, CTR, konverteringer og kostnader (kun søkekampanjer)
- Typisk trigger
- Søkeord med 0 konverteringer, minst 100 visninger og 15 klikk, og en CTR over kampanjegjennomsnittet, uten egen gruppe
- Prioritet
- Lav (vekstlag): behandles etter ødelagte og sløsende ting
Hva den fanger oppEt populært søkeord uten egen annonsegruppe
Noen ganger trekker et søkeord mye trafikk uten å ha en egen annonsegruppe ennå. Det havner da i en bredere gruppe og deler annonsen og søkeordene med alt mulig annet. Søkeordet får klikk og folk reagerer på det (CTR-en er god), men det kommer ennå ingen konverteringer ut av det.
Denne anbefalingen peker ut et slikt søkeord og foreslår å lage en egen annonsegruppe for det. Tanken: et søkeord som beviselig treffer, fortjener en egen gruppe med målrettede søkeord og en annonse som handler spesifikt om det søkeordet.
Hvorfor det er viktigHvorfor en egen annonsegruppe per søkeord lønner seg
I en bred annonsegruppe deler søkeordet én felles annonse som handler om hele temaet til gruppen, ikke spesifikt om dette søkeordet. Det senker relevansen, og dermed CTR-en og kvalitetsresultatet. En mindre relevant annonse betyr dessuten en mindre skarp vei fra klikk til konvertering.
Ved å gi søkeordet en egen gruppe med egne søkeord og en egen annonse, treffer annonsen bedre det folk skriver inn. Det øker relevansen og kvalitetsresultatet, og gir et søkeord som ennå ikke konverterer en ærlig sjanse til å gjøre det. Det er et vekstgrep: du bygger struktur rundt trafikk som allerede finnes.
Slik fungerer detHvordan AdBuilder velger kandidat-søkeordet
AdBuilder henter søkeordrapporten fra de siste 30 dagene fra søkekampanjene dine og summerer visninger, klikk, kostnader og konverteringer per søkeord. Per kampanje beregnes også gjennomsnittlig CTR som referansepunkt.
Et søkeord kvalifiserer kun hvis det oppfyller alle betingelsene nedenfor. Av de gjenværende kandidatene tar AdBuilder topp 3 etter visninger, slik at du tar tak i de mest populære søkeordene først.
- Ingen konverteringer ennå: mindre enn 1 konvertering i vinduet.
- Nok volum: minst 100 visninger.
- Nok klikk: minst 15 klikk.
- Bevist tiltrekningskraft: CTR-en til søkeordet ligger på eller over kampanjegjennomsnittet (uten pålitelig kampanjereferanse går anbefalingen ikke videre).
- Ingen egen plass ennå: søkeordet er ikke allerede et eksisterende (aktivt eller pauset) søkeord, og det finnes ingen annonsegruppe med det navnet.
- Ingen dobbel anbefaling: søkeordet er ikke allerede tatt av en åpen anbefaling om å ekskludere det (sløsende søkeord) eller om å høste det som søkeord.
Slik fungerer detHva forslaget inneholder
For hvert valgte søkeord bygger AdBuilder et komplett forslag. Søkeordlisten starter med søkeordet selv som frase- og eksakt søkeord, og suppleres med beslektede søkeord (0-volum-termer og duplikater faller bort), opptil maks 15 søkeord. Den nye gruppen får 1 annonse; annonsetekstene skriver du i modalen, slik at du selv styrer, og det ikke genereres tekst for en anbefaling du likevel ikke åpner.
For å faktisk lede trafikken til den nye gruppen, setter AdBuilder søkeordet som frase-negativ i den eksisterende kildegruppen/kildegruppene. Den nye gruppen får ikke eget bud: den arver automatisk budet og budstrategien fra kampanjen. Destinasjons-URL-en hentes fra den aktive annonsen i kildegruppen, eller ellers fra hjemmesiden din.
Hva du kan gjøreSe gjennom, tilpasse og bruke forslaget
Åpne anbefalingen for å se forslaget. Du kan justere alt før noe skrives til Google Ads: navnet på annonsegruppen, søkeordlisten, annonseteksten og hvilke negative søkeord som skal med eller ikke. Fornøyd? Da bruker du forslaget.
- Justere søkeord: legg til, fjern eller bytt samsvarstyper.
- Skrive annonsen: sett sammen overskrifter og beskrivelser i modalen.
- Velge negative søkeord: bestem per kildegruppe om frase-negativet skal med.
- Bruke: AdBuilder oppretter gruppen med søkeord og 1 annonse, og setter de negative søkeordene i kildegruppen/kildegruppene.
- Angre: handlingen er reversibel. Angring setter den nye annonsegruppen på pause og fjerner de tillagte negative søkeordene igjen.
Veelgestelde vragen
Når bør jeg opprette en ny annonsegruppe for et søkeord?
Så snart et søkeord strukturelt trekker mye trafikk, men ligger i en bred gruppe som ikke handler spesifikt om det søkeordet. AdBuilder markerer dette automatisk ved minst 100 visninger, minst 15 klikk, en CTR på eller over kampanjegjennomsnittet og ingen konverteringer ennå, forutsatt at søkeordet ikke allerede har eget søkeord eller gruppe.
Hvorfor en egen annonsegruppe per populært søkeord?
I en bred gruppe deler søkeordet én annonse med alle de andre søkeordene, så annonsen handler ikke spesifikt om det søkeordet. En egen gruppe med målrettede søkeord og en egen annonse øker relevansen, CTR-en og kvalitetsresultatet, og gir søkeordet en ærlig sjanse til å begynne å konvertere.
Hva skjer med den eksisterende annonsegruppen?
Søkeordet legges til der som frase-negativ, slik at trafikken for det søkeordet fra nå av går til den nye gruppen i stedet for den gamle. Resten av den eksisterende gruppen forblir urørt.
Får den nye annonsegruppen et eget bud?
Nei. Den nye gruppen arver automatisk budet og budstrategien fra kampanjen. Det settes ikke opp et eget gruppebud.
Kan jeg angre dette?
Ja. Handlingen er reversibel: angring setter den nye annonsegruppen på pause og fjerner de negative søkeordene som ble lagt til i kildegruppen/kildegruppene.