- Kategori
- Annonser og assets
- Hva den endrer
- Legger til sterke nye sitelinks eller callouts og kobler fra de svake
- Kan angres
- Ja, tilbakestilling kobler de svake tilbake og fjerner de nye
- Data vi bruker
- Visninger og klikk (CTR) per utvidelse over 30 dager
- Typisk trigger
- En utvidelse med minst 500 visninger og en CTR under halvparten av gruppemedianen
- Prioritet
- Lav (finjustering, blokkerer ingenting)
Hva den varsler omHva denne anbefalingen sporer opp
Annonseutvidelser er de ekstra linjene under Google Ads-annonsen din: sitelinks (klikkbare lenker til andre sider) og callouts (korte tekstbiter uten lenke, som 'gratis frakt'). De gir folk flere grunner til å klikke og gjør annonsen din større i søkeresultatene.
Men ikke alle utvidelser gjør like mye nytte. En sitelink eller callout kan få mange visninger og samtidig gi svært få klikk, mens de andre utvidelsene i samme kampanje faktisk drar inn klikk. Denne anbefalingen peker nøyaktig på de underpresterende sitelinkene og calloutene: utvidelser med lav CTR sammenlignet med sine direkte søsken.
Dette er motstykket til to andre signaler. Anbefalingen for manglende utvidelser sjekker om utvidelsene finnes, denne sjekker om de også gjør noe. Og der anbefalingen for ødelagte URL-er ser på defekte lenker, ser denne rent på prestasjonen.
Hvorfor det er viktigHvorfor svake utvidelser koster deg annonseplass
Hver plass en svak utvidelse opptar, kunne vært en sterkere utvidelse. Google velger selv hvilke utvidelser den viser, og en sitelink eller callout som får mange visninger, men nesten ingen klikker på, fortrenger de bedre kandidatene. Slik koster den deg annonseplass uten å gi noe tilbake.
Med lav CTR på én utvidelse går du glipp av klikk du kunne fått med en mer fengende tekst eller en mer relevant destinasjon. Å rydde opp i og erstatte svake utvidelser er derfor en av de billigste måtene å få mer ut av de samme annonsene på, uten å røre budsjett eller bud.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder gjenkjenner en svak utvidelse
AdBuilder henter visningene og klikkene for de siste 30 dagene for alle aktive sitelinks og callouts i dine aktive kampanjer. De grupperes per kampanje og per type, for du sammenligner en sitelink med en sitelink og en callout med en callout: klikkfordelingen varierer mye per type.
Innenfor en slik gruppe beregner AdBuilder median-CTR-en (den midterste verdien, ikke gjennomsnittet, slik at én uteligger ikke forvrenger bildet). En utvidelse regnes som svak hvis CTR-en synker under halvparten av den medianen. De reelle tersklene er:
- Tilbakeblikksperiode: 30 dager med visninger og klikk.
- Minst 3 utvidelser av samme type i kampanjen, ellers er det for lite å sammenligne med.
- Minst 500 visninger på selve utvidelsen, ellers er en lav CTR bare støy.
- Svak = CTR under 0,5 ganger gruppens median-CTR.
- Aldri den siste aktive utvidelsen av en type: å erstatte den ville fjerne dekningen (det blir da et mangler-tilfelle for den andre anbefalingen).
- Maksimalt 8 svake utvidelser per gang, de mest sløsende (høyest visninger ved lav CTR) først.
Hva du kan gjøreHva du gjør med anbefalingen
Anbefalingen er direkte klar til bruk. AdBuilder genererer først sterke nye tekster (for sitelinks tas destinasjons-URL-ene dine med som kandidatlenker) og viser deg per kampanje hva som erstattes, for eksempel: 2 sitelinks og 1 callout i Sommerkampanjen.
Bruker du anbefalingen, kommer de nye utvidelsene inn, og AdBuilder kobler fra de svake. Det skjer bare hvis det faktisk kunne opprettes en erstatning, og aldri under Googles krav (minst 1 callout, minst 2 sitelinks per kampanje). Slik synker en kampanje aldri under dekningen som trengs for å fortsette å vise annonser.
Du kan velge per kampanje om du blir med. Og det kan angres: ved tilbakestilling fjerner AdBuilder de nykoblede utvidelsene igjen og kobler de opprinnelige svake tilbake.
- Bruke: sterke nye sitelinks/callouts kommer inn, svake kobles fra.
- Velg per kampanje hvilke erstatninger du gjennomfører.
- Tilbakestilling setter situasjonen tilbake slik den var.
Veelgestelde vragen
Hva er annonseutvidelser egentlig?
Det er de ekstra elementene under annonsen din. Sitelinks er klikkbare lenker til separate sider, callouts er korte tekstbiter uten lenke (som 'gratis frakt' eller 'kundeservice døgnet rundt'). De gir folk flere grunner til å klikke og gjør annonsen din større i søkeresultatene.
Hvorfor erstatter AdBuilder sitelinkene i stedet for bare å pause dem?
Enkeltutvidelser kan du ikke egentlig slette i Google Ads: en asset har ingen fjern-funksjon. AdBuilder kobler derfor de svake fra kampanjen og setter samtidig inn sterke nye i stedet, slik at hver plass igjen bidrar og du aldri synker under minimumsdekningen.
Blir en sitelink med få visninger også markert som svak?
Nei. En utvidelse må selv ha minst 500 visninger før AdBuilder vurderer den. Med mindre data er en lav CTR bare tilfeldig, og da lar vi utvidelsen være i fred.
Hvilke sitelinks fungerer best?
AdBuilder avgjør ikke det på forhånd, men ut fra dine egne data: den sammenligner CTR-en for hver sitelink med medianen i samme kampanje. Sitelinks som klart ligger over den medianen, gjør jobben sin. Etternølerne under er kandidatene til å erstattes.
Kan jeg angre det hvis de nye utvidelsene ikke fungerer bra?
Ja. Handlingen kan angres. Ved tilbakestilling kobler AdBuilder de nylig tilføyde utvidelsene fra igjen og setter de opprinnelige svake utvidelsene tilbake, slik at kampanjen din er som før du brukte anbefalingen.