- Kategori
- Søkeord
- Hva den endrer
- Endrer brede søkeord til setning eller eksakt og setter den brede varianten på pause
- Reversibel
- Ja, du kan slå på den brede varianten igjen og fjerne de nye søkeordene
- Data vi bruker
- Matchtype, klikk, kostnader, konverteringer og konverteringsverdi over 30 dager, pluss referanse-CPA og kampanjealder
- Typisk utløser
- Broad match-søkeord med 0 konverteringer, minst 5 klikk og kostnader over sløsingsterskelen
- Prioritet
- Lav 3 (sløsing)
Hva den fanger oppBrede søkeord som bare koster penger
AdBuilder ser på søkeordene dine med broad match: den bredeste matchtypen i Google Ads. Broad match fanger opp langt flere søk enn bare det eksakte søkeordet ditt, også søk som bare er sidelengs relatert til tilbudet ditt. Det er helt fint så lenge det gir konverteringer, men så snart et bredt søkeord bare henter inn klikk og kostnader uten resultat, lekker det rett og slett budsjett.
Denne anbefalingen flagger nettopp de tilfellene: brede søkeord som de siste 30 dagene kostet penger, men ikke ga en eneste konvertering eller konverteringsverdi. Det er ikke generelle råd om broad match, men en konkret liste over søkeordene der det går galt hos deg, med beløpet det gjelder.
Hvorfor det er viktigBroad match skal jobbe, ikke lekke
Med brede søkeord i Google Ads er gevinsten at du når søk du ikke selv hadde tenkt på. Risikoen er at du også betaler for klikk med feil intensjon. Hvis et bredt søkeord etter titalls klikk fortsatt står på null konverteringer, betaler du systematisk for trafikk som ikke konverterer.
Ved å skjerpe inn et slikt søkeord til setning eller eksakt beholder du søkene som faktisk betyr noe, og skjærer bort de løst matchede variantene rundt. Du slår altså ikke bare av søkeordet, du gjør det mer målrettet. Slik beholder du rekkevidden som presterer, og kvitter deg med delen som bare koster.
Slik fungerer detTerskelverdiene bak denne anbefalingen
AdBuilder bruker et vindu på 30 dager. Et bredt søkeord kvalifiserer hvis det oppfyller alle betingelsene under. Sløsingsterskelen er relativ: med konverteringsdata setter vi listen på minst to ganger referanse-CPA-en for kampanjen (eller kontoen), med en absolutt nedre grense på 25 euro for middels og store kontoer og 10 euro for små kontoer. Har kontoen din ennå ingen konverteringer å bygge en referanse-CPA på, gjelder en fast reserveterskel på 5 euro i kostnader ved minst 5 klikk.
Anbefalingen kjører bare hvis konverteringssporingen din fungerer. Vurderingen er nemlig bokstavelig talt 'kostnader uten konvertering', og uten pålitelig sporing ville nesten ethvert bredt søkeord med kostnader blitt urettmessig flagget. Er sporingen av, hopper AdBuilder over denne delen og rydder opp i eksisterende åpne tilfeller.
Vi tar med maksimalt de 10 dyreste søkeordene, sortert på kostnad. Den estimerte besparelsen er bevisst forsiktig: innskjerping fjerner bare de løst matchede søkene, mens søkeordet selv fortsatt kjører på de målrettede søkene. Derfor regner vi omtrent halvparten av de målte kostnadene som besparelse, ikke hele beløpet.
- Matchtype er broad match.
- Null konverteringer og ingen konverteringsverdi de siste 30 dagene.
- Minst 5 klikk, slik at 'null konverteringer' er meningsfullt.
- Kostnader over sløsingsterskelen: minst 2x referanse-CPA med et gulv på 25 euro (10 euro for små kontoer), eller uten konverteringsdata minst 5 euro ved 5+ klikk.
- Ingen midlertidig dupp: søkeord som konverterte i de 60 dagene før vinduet, lar vi være i fred.
- Ingen oppstartsperiode: kampanjer yngre enn 14 dager er fortsatt i oppstartsfasen og skjerpes ikke inn.
- Merkevaresøkeord teller ikke med i referanse-CPA-en, slik at billige merkevarekonverteringer ikke urettmessig senker listen.
Hva du kan gjøreSkjerp inn til setning eller eksakt
Anbefalingen gjør hvert flagget bredt søkeord om til en konkret handling: skjerpe det brede søkeordet inn til setning eller eksakt og sette den brede varianten på pause. Slik fortsetter søkeordet å kjøre på søkene med riktig intensjon, og det brede nettet rundt som bare kostet penger forsvinner. Dette steget går via samme innskjerpingsflyt som den frittstående anbefalingen for ett bredt søkeord.
Du bestemmer selv per søkeord. Er du i tvil om et bestemt søkeord, se først på søketermene som lå under det: ser du fortsatt relevante søk der, er kanskje eksakt for strengt, og setning et bedre valg. Handlingen er reversibel, så du kan slå på den brede varianten igjen senere om du vil.
- Skjerp inn til setning (phrase): bredere enn eksakt, holder på varianter rundt søkeordet ditt.
- Skjerp inn til eksakt: strengest, kun søkeintensjonen som passer helt nøyaktig.
- Sett den brede varianten på pause slik at den ikke lenger trekker budsjett.
- Hopp over eller avvis hvis du bevisst vil holde et søkeord bredt.
Veelgestelde vragen
Hvorfor setter ikke AdBuilder bare søkeordet helt på pause?
Fordi et bredt søkeord ofte faktisk henter inn verdifulle søk, bare med for mye støy rundt. Innskjerping til setning eller eksakt beholder den presterende delen og skjærer bort de uspesifikke variantene. Full deaktivering hører til andre anbefalinger, som å sette søkeord med kostnader og 0 konverteringer på pause.
Fungerer denne anbefalingen uten konverteringssporing?
Nei. Hele vurderingen dreier seg om 'kostnader uten konvertering', så uten fungerende konverteringssporing hopper AdBuilder over dette. Ellers ville nesten ethvert bredt søkeord med kostnader blitt urettmessig flagget.
Er dette det samme som den gamle broad match modifier?
Nei. Broad match modifier finnes ikke lenger i Google Ads; dagens broad match matcher bredere enn det gamle alternativet. Denne anbefalingen gjelder den nåværende, brede matchen: broad match-søkeord som koster penger uten konvertering, skjerpet inn til setning eller eksakt.
Hvor mye sparer jeg ved å skjerpe inn et bredt søkeord?
Den viste besparelsen er et estimat på omtrent halvparten av de målte kostnadene. Innskjerping fjerner bare de løst matchede søkene; søkeordet fortsetter å kjøre og koste penger på de målrettede søkene, så vi regner bevisst ikke hele beløpet.
Hvorfor er ikke et bredt søkeord med én enkelt konvertering med her?
Utløseren er streng: null konverteringer og ingen konverteringsverdi over 30 dager. Så snart det finnes en konvertering, faller søkeordet utenfor denne anbefalingen. Vi lar også søkeord som konverterte like før vinduet være i fred, siden det kan tyde på en midlertidig dupp.