Dataekskludering: holde avvikende dager utenfor smart budgivning

Hva den fanger oppDager med normal trafikk, men 0 konverteringer

AdBuilder ser på de kontobrede dagstallene dine og leter etter dager som ikke stemmer: det kom vanlige klikk inn, men det er ikke registrert en eneste konvertering den dagen. Hvis kontoen din normalt får konverteringer hver dag, er et slikt hull mistenkelig.

Ofte ligger det et målingsproblem bak: en konverteringstag som midlertidig ikke fyrte, en endret takkeside, et ødelagt skript eller en annen sporingsfeil. Men det kan også være en reell nedgang, for eksempel et utsolgt produkt, et ødelagt bestillingsskjema eller en kampanje som nettopp er avsluttet. Anbefalingen melder mønsteret og lar bevisst konklusjonen ligge hos deg, fordi tallene alene ikke kan skille de to tilfellene fra hverandre.

Hvorfor det er viktigSmart budgivning lærer av konverteringene dine, også de gale

Konverteringsstyrte budstrategier i Google Ads (som mål-CPA, mål-ROAS og maksimer konverteringer) styrer budene dine basert på registrerte konverteringer. Hvis målingen din var nede noen dager, ser smart budgivning de dagene som håpløs trafikk og trekker budene ned. Da betaler du senere for en nedgang som i virkeligheten aldri fantes.

Med en dataekskludering forteller du smart budgivning at den skal ignorere akkurat de dagene under læringen. Budstrategien baserer seg da bare på data som stemmer. Viktig: dette er kun riktig steg hvis målingen faktisk var ødelagt. Var det reelt dårlige dager, skal smart budgivning nettopp lære av dem og du bør IKKE ekskludere dem.

Hvordan det fungererHvordan AdBuilder finner et målingshull

Detektoren ser 60 dager tilbake på kontonivå og trenger minst 14 dager med data. Den kjører bare hvis du har minst én kampanje med konverteringsstyrt smart budgivning, for uten en slik budstrategi har ekskludering ingen effekt. Kontoen din må også konvertere normalt: dagsgjennomsnittet ligger over 0,2 konverteringer per dag, ellers sier en dag med 0 konverteringer ingenting.

• Avvikende dag = minst halvparten av median dagsklikk, men 0 registrerte konverteringer.
• De siste 3 dagene telles ikke med. Konverteringer bokføres på klikkdato, og disse dagene fylles fortsatt på, så 0 konverteringer er normalt der.
• Sammenhengende avvikende dager slås sammen til en periode.
• En periode blir bare stående hvis 0 konverteringer statistisk nesten sikkert ikke er tilfeldig: antall konverteringer du normalt ville forventet i de dagene (dagsgjennomsnitt ganger antall dager) må være minst 3, og mer jo flere dager vi har undersøkt (en korreksjon for flere tester).
• Perioder som allerede er dekket av en dataekskludering i Google Ads, hoppes over. Bare et nytt, ennå ikke dekket hull fører til en anbefaling.

Hva du kan gjøreSjekk målingen først, ekskluder deretter

Anbefalingen viser den eksakte perioden, antall klikk og antall konverteringer du normalt ville forventet. Sjekk først om konverteringsmålingen din fungerte de dagene: fulgte noen med taggen, var takkesiden tilgjengelig, er noe endret på nettstedet eller skriptet?

• Målingen var ødelagt: gjennomfør anbefalingen. AdBuilder oppretter en dataekskludering for perioden. Standard gjelder den for alle smart budgivning-kampanjene dine, men du kan selv velge hvilke kampanjer ekskluderingen skal gjelde for.
• Det var reelt dårlige dager: ekskluder dem IKKE. Da fjerner du sunn data og sender smart budgivning i feil retning.
• Usikker? Du kan fjerne ekskluderingen igjen senere. Handlingen er reversibel.