- Kategori
- Søketermer og negative søkeord
- Hva den endrer
- Legger til negative søkeord: per kampanje, kontobredt eller via en ekskluderingsliste
- Reversibelt
- Ja, hver lagt til eksklusjon kan fjernes igjen
- Data vi bruker
- Søketermrapport (visninger, klikk, kostnad, konverteringer), dine aktive søkeord og annonsegrupper, og det vi vet om nettstedet ditt
- Typisk trigger
- En søketerm med minst 1 visning som ikke passer til det du tilbyr, uansett hva den har kostet
- Prioritet
- Opprydningstiltak; vektlegges etter kostnaden til de irrelevante søketermene
Hva den signalisererSøketermer fra folk som leter etter noe annet
Ikke alle søketermer annonsen din vises for, kommer fra folk som leter etter det du tilbyr. Selger du et programmeringskurs og annonserer på lære python, vises du også for navnet på en annen kursleverandør, og for folk som vil vite noe om slangen. Den trafikken klikker noen ganger, men blir aldri kunde.
AdBuilder leser søketermrapporten din og stiller ett spørsmål om hver søketerm: leter denne personen etter det du tilbyr? Termene der svaret er nei, havner i denne anbefalingen, fordelt på tre typer.
- Annet navn eller merke: søketermen nevner en annen person, et annet selskap eller et annet merke enn ditt.
- Annen betydning: søkeordet ditt har flere betydninger, og den som søker, mener den andre.
- Ikke noe du tilbyr: den som søker, vil ha et produkt, en tjeneste eller en bruk du ikke leverer.
Hvorfor det er viktigÅ vente til det koster penger er for sent
De andre eksklusjonsanbefalingene ser på resultater: de flagger en søketerm først når den har kostet nok uten å konvertere. Det gir mening for termer der du ikke vet ennå om de kommer til å fungere. Med en søketerm som rett og slett ikke passer, vet du det allerede ved første visning. Hvert klikk etter det er penger i dass.
Irrelevante visninger koster også mer enn klikkene alene. Folk som leter etter noe annet, klikker sjeldnere, og det drar ned klikkfrekvensen din og dermed Quality Score. Ekskluderer du denne trafikken tidlig, holder du både budsjettet og tallene rene.
Slik fungerer detEn vurdering av relevans, med kontoen din som kontekst
AdBuilder vurderer hver søketerm med AI og gir den det vi vet om kontoen din: merkenavnet ditt, dine aktive søkeord, navnene på annonsegruppene dine og hva nettstedet ditt tilbyr. Hver term får en dom: passer til det du tilbyr, passer ikke, eller usikker. For en term som ikke passer, finner vi også ut hvilket ord eller navn som utgjør forskjellen.
En søketerm teller fra én enkelt visning. Det er med vilje ingen kostnadsgrense, fordi dette handler om relevans, ikke ytelse. Hver term vurderes én gang, og dommen gjelder i 60 dager, så neste sjekk ser bare på nye søketermer.
Noen sikkerhetsmekanismer hindrer deg i å ekskludere noe du vil beholde.
- Vi foreslår aldri ditt eget merkenavn.
- Hvis søketermen er ditt eget aktive søkeord i samme annonsegruppe, foreslår vi ikke å ekskludere den.
- Søketermer som konverterte, vises, men er ikke avkrysset. Noen som søkte etter en konkurrent og likevel kjøpte hos deg, er verdifull trafikk.
- Når vi er usikre, står termen i listen uten avkrysning, så du bestemmer.
- Søketermer som allerede er foreslått av anbefalingene om sløsende eller informasjonelle søketermer, er utelatt her.
- Vi tilbyr aldri et navn eller ord som bred eksklusjon hvis det berører dine egne søkeord. Forekommer det i en søketerm som konverterte, ser du konverteringene ved siden av, og den er ikke avkrysset.
Hva du kan gjøreVelg per term, og ekskluder navn på en gang
Du ser opptil 50 søketermer, de dyreste først, med kostnad, klikk, visninger og årsak for hver. Du bestemmer hva som ekskluderes. Hvis et navn eller ord stadig dukker opp, kan du ekskludere selve navnet eller ordet som setningsdel. Da blokkerer du alle fremtidige varianter på en gang.
Det du lar stå uavkrysset, husker AdBuilder som relevant. Vi foreslår ikke de søketermene igjen. Er det mer enn 50 irrelevante søketermer, kommer resten i neste runde. Alt du legger til, kan angres.
- Velg hvilke søketermer og hvilke navn eller ord som skal ekskluderes.
- Velg nivå: bare kampanjen der termen dukket opp, alle søkekampanjer, eller en delt ekskluderingsliste (eksisterende eller ny).
- Velg søketype for det negative søkeordet per søketerm: setningsdel eller eksakt.
- Angre eksklusjonen hvis du ombestemmer deg.
Frequently asked questions
Hva er irrelevant trafikk i Google Ads?
Trafikk fra folk som leter etter noe annet enn det du tilbyr. Annonsen din vises for søket fordi det ligner søkeordet ditt, men de leter etter et annet navn, mener noe annet med ordet eller vil ha noe du ikke leverer.
Hvorfor foreslår AdBuilder allerede å ekskludere ved én visning?
Fordi relevans ikke avhenger av volum. En søketerm med navnet til en konkurrent passer like dårlig til det du tilbyr i morgen som i dag. Ekskluderer du tidlig, unngår du kostnaden i stedet for å melde den i etterkant. Du bestemmer per term, så ingenting blir ekskludert automatisk.
Bør jeg alltid ekskludere konkurrentnavn?
Ikke alltid. Noen annonsører byr bevisst på konkurrentnavn. Vil du beholde den trafikken, lar du termen stå. AdBuilder husker det og foreslår ikke termen igjen. Har en slik term allerede konvertert, er den ikke avkrysset som standard.
Hvordan skiller dette seg fra anbefalingen om sløsende søketermer?
Sløsende søketermer ser på kostnad uten konverteringer opp mot en grense, uansett hva termen sier. Denne anbefalingen ser på hva søketermen sier, uansett hva den har kostet. En term som én av dem allerede foreslår, utelates av den andre.
Kan vurderingen være feil?
Ja, og derfor er det du som bestemmer. Bare termer der dommen er sikker, er avkrysset; tvilstilfeller er det ikke. Ekskluderer du noe som viser seg å være relevant likevel, angrer du eksklusjonen.