- Kategori
- Søkeord
- Hva den endrer
- Legger til long tail-søkeord som setningssøkeord i konverterende annonsegrupper
- Reversibel
- Ja, de lagte søkeordene kan du fjerne igjen med ett klikk
- Data vi bruker
- 30 dagers kostnader og konverteringer per annonsegruppe, pluss søkevolum fra Keyword Planner
- Typisk utløser
- Søkekampanje med konverterende annonsegrupper og kostnader de siste 30 dagene
- Prioritet
- Lav
Hva den fanger oppRom til å utvide lønnsomme annonsegrupper
Dette er ikke et problemvarsel, men en vekstmulighet. AdBuilder ser på søkekampanjene dine og finner annonsegruppene som de siste 30 dagene faktisk har konvertert til en akseptabel kostnad per konvertering. For de gruppene foreslår anbefalingen en håndfull nye long tail-søkeord du ikke bruker ennå.
Long tail-søkeord er lengre, mer spesifikke søketermer. I stedet for et bredt ord som kontorstol handler det om varianter som ergonomisk kontorstol med nakkestøtte. Nettopp de mer spesifikke termene viser at noen vet nøyaktig hva de leter etter, og dermed er nærmere et kjøp.
Hvorfor det er viktigHvorfor long tail-søkeord ofte er billigere og mer målrettet
Long tail-søkeord har som regel mindre konkurranse i auksjonen, noe som gir lavere klikkpris. Samtidig er kjøpsintensjonen høyere: jo mer spesifikt søket er, jo tydeligere er det hva søkeren vil ha. Det gjør disse termene en effektiv måte å hente inn ekstra, målrettet trafikk på.
Ved kun å legge dem til i annonsegrupper som allerede lønner seg, bygger du videre på det som beviselig fungerer. Du putter ikke nytt budsjett i en gruppe som koster mye og gir lite, men utvider nettopp den lønnsomme rekkevidden. Slik vokser kontoen din uten at du legger til sløsing.
Slik fungerer detSlik velger AdBuilder søkeordene
AdBuilder henter alle aktive søkeord fra dine aktive søkekampanjer de siste 30 dagene, og teller opp kostnader og konverteringer per annonsegruppe. Ut fra kontototalen beregner vi kontoens gjennomsnittlige kostnad per konvertering.
Deretter beholder vi kun annonsegrupper med minst 1 konvertering og der kostnaden per konvertering er på eller under to ganger kontogjennomsnittet. De gruppene sorterer vi etter antall konverteringer, og vi tar de fire beste. Konverterer ingen gruppe, eller har du ingen konverteringssporing, vises ingen anbefaling: da kan vi ikke vite hvor ekstra trafikk vil lønne seg.
For de gruppene genererer AdBuilder seks long tail-forslag per gruppe med tydelig kjøpsintensjon. Informasjonssøkende termer (som hvordan, hva, forklaring, anmeldelse, erfaringer, gratis, kurs eller jobb) filtreres bort, siden de trekker trafikk uten kjøpsintensjon. Deretter sjekker vi søkevolumet: termer med null søkevolum forkastes (Google viser dem uansett ikke), og resten sorteres etter volum, høyt til lavt.
- Tilbakeblikksvindu: de siste 30 dagene.
- Kun aktive søkeord i aktive søkekampanjer.
- Gruppefilter: minst 1 konvertering og kostnad per konvertering på eller under 2x kontogjennomsnittet.
- Maksimalt de fire best konverterende annonsegruppene.
- Per anbefaling maksimalt 5 søkeord totalt, sortert etter søkevolum.
- Legges til som setningssøkeord (phrase match).
Hva du kan gjøreLegg de foreslåtte søkeordene til i Google Ads
Du får se de foreslåtte søkeordene per annonsegruppe, med estimert søkevolum, konkurranse og indikativ klikkpris. Du velger selv hvilke du tar i bruk og med hvilken matchtype; som standard legger vi dem til som setningssøkeord.
Å bruke forslaget legger de valgte søkeordene til som aktive søkeord i de aktuelle annonsegruppene med en gang. Liker du ikke resultatet, tilbakestiller du med ett klikk: de lagte søkeordene fjernes da igjen. Du kan også generere listen på nytt for ferske forslag.
- Velg per annonsegruppe hvilke søkeord du legger til.
- Juster eventuelt matchtypen (standard setningssøkeord).
- Bruk legger dem til som aktive søkeord.
- Tilbakestilling fjerner de lagte søkeordene igjen.
- Etter bruk kommer ikke anbefalingen tilbake på 14 dager, deretter kan en ny runde følge.
Veelgestelde vragen
Hva er long tail-søkeord?
Long tail-søkeord er lengre, mer spesifikke søketermer som ofte har mindre søkevolum, men høyere kjøpsintensjon. Tenk på en spesifikk variant med et merke, en størrelse eller et kjennetegn i tillegg, i stedet for et bredt, generelt ord. De er som regel billigere per klikk og har mindre konkurranse.
Hvorfor legger AdBuilder dem bare til i konverterende annonsegrupper?
Fordi du dermed bygger på bevist resultat. En gruppe som allerede konverterer til en akseptabel kostnad per konvertering, er et godt sted å legge til ekstra, målrettet trafikk. Grupper som koster mye og gir lite, hopper vi bevisst over, slik at du ikke putter budsjett i sløsing.
Med hvilken matchtype legges søkeordene til?
Som standard som setningssøkeord (phrase match). Det gir kontroll over søkene du treffer, og passer godt til spesifikke long tail-termer. Du kan justere matchtypen selv før du bruker forslaget.
Kan jeg tilbakestille tillegget?
Ja. Å legge til er fullt reversibelt: med ett klikk fjerner du søkeordene igjen fra annonsegruppene. Det er dermed trygt å prøve.
Trenger jeg konverteringssporing for denne anbefalingen?
Ja. Anbefalingen velger annonsegrupper basert på konverteringer og kostnad per konvertering. Uten konverteringssporing, eller hvis ingen gruppe konverterer, vises ikke anbefalingen, fordi vi da ikke kan avgjøre hvor ekstra trafikk ville lønne seg.