- Kategori
- Målretting og struktur
- Hva den endrer
- Setter kampanjens stedsinnstilling til «tilstedeværelse i målområdet ditt» (PRESENCE)
- Reversibel
- Ja, vi setter den forrige innstillingen tilbake i ett trekk
- Data vi bruker
- Kampanjekostnader og konverteringer pluss den geografiske rapporten (hvor folk fysisk var), 30 dager
- Typisk utløser
- Søkekampanje på «tilstedeværelse eller interesse» med >= €20 i kostnader og påviselig sløsing utenfor målområdet ditt
- Prioritet
- Middels (sløsingslag)
Hva den fanger oppDu betaler for folk utenfor målområdet ditt
I Google Ads bestemmer du med stedsalternativene ikke bare hvor du annonserer, men også om noen må være i det området eller bare vise interesse for det. Standardinnstillingen er «tilstedeværelse eller interesse»: annonsen din vises da også for folk som er utenfor målområdet ditt, men søker etter det. For en lokal eller regional søkekampanje er det ofte nettopp trafikken som ikke konverterer.
Denne anbefalingen utløses når en søkekampanje står på «tilstedeværelse eller interesse», og den geografiske rapporten viser at folk som fysisk befant seg utenfor de målrettede områdene dine, har kostet penger uten å gi en konvertering. Vi flagger altså ikke enhver kampanje som ikke står på «tilstedeværelse», bare de der sløsingen virkelig ligger i tallene.
Hvorfor det er viktigForskjellen mellom tilstedeværelse og interesse i Google Ads
Forskjellen mellom tilstedeværelse og interesse virker liten, men avgjør hvem annonsen din vises for. Ved «tilstedeværelse» betaler du for folk som er i området ditt eller kommer dit jevnlig. Ved «tilstedeværelse eller interesse» kommer i tillegg alle som søker etter området ditt eller viser interesse for det, også fra andre siden av landet eller fra utlandet.
For merker som bare leverer i en bestemt region, er den trafikken som regel bortkastet budsjett: de klikkene koster penger, men fører sjelden til et kjøp eller en henvendelse. Ved å målrette mot tilstedeværelse holder du budsjettet ditt i ditt eget marked, og visningene går til folk du faktisk kan betjene.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder påviser sløsingen
AdBuilder gjetter ikke her, men beviser sløsingen først med data. Sjekken kjører over de siste 30 dagene, med et vindu som slutter 3 dager tilbake slik at sene konverteringer er talt med.
Først lager vi en forhåndsutvelgelse av aktive søkekampanjer (SEARCH) der stedsinnstillingen står på noe annet enn «tilstedeværelse», som regel standarden «tilstedeværelse eller interesse», og som i den perioden har kostet minst €20. Deretter sjekker vi per kampanje kostnadene for regioner som fysisk lå utenfor de målrettede områdene dine.
- Regionene utenfor målområdet ditt ga til sammen mindre enn 1 konvertering.
- Og kostnadene der er høye nok: med konverteringsdata minst 2x referansekostnaden din per konvertering og over den faste grensen på €25 (på små kontoer €10); uten konverteringsdata minst 5 klikk og €20 i kostnader.
- Har kampanjen ikke et eksplisitt målområde (målretting mot hele verden), kan vi ikke fastslå «utenfor», og anbefalingen forblir stille.
- Står innstillingen allerede på «tilstedeværelse», er det ingenting å skjerpe, og anbefalingen tier også da.
Hva du kan gjøreSette opp målretting mot tilstedeværelse
Vises anbefalingen, ser du per kampanje hvilke målområder det gjelder, hvor mye som gikk tapt utenfor området ditt, og den estimerte besparelsen per måned. Du bruker den på alle viste kampanjer, eller velger selv noen få.
Å bruke den setter stedsinnstillingen til de kampanjene på «tilstedeværelse i målområdet ditt». Liker du det ikke, tilbakestiller du det i ett trekk: AdBuilder gjenoppretter da innstillingen som lå der.
- Bruk på alt eller velg per kampanje hva du endrer.
- Innstillingen går til «tilstedeværelse i målområdet ditt» (PRESENCE).
- Fullt reversibelt: den forrige innstillingen settes tilbake.
- Vil du ikke gjøre om hele kampanjen, kan du i stedet bare ekskludere regionene utenfor området ditt (anbefalingen «ekskludere regioner»). AdBuilder regner aldri de samme eurobeløpene dobbelt som besparelse.
Veelgestelde vragen
Hva er forskjellen mellom tilstedeværelse og interesse i Google Ads?
Ved «tilstedeværelse» vises annonsen din for folk som er i det målrettede området ditt eller kommer dit jevnlig. Ved «tilstedeværelse eller interesse» (standarden) kommer i tillegg folk som bare søker etter området ditt eller viser interesse for det, også utenfra markedet ditt. Denne anbefalingen foreslår det første, skarpere alternativet.
Mister jeg rekkevidde hvis jeg målretter mot tilstedeværelse?
Rekkevidden din blir smalere, fordi du utelater interessetrafikken utenfor området ditt. Derfor flagger vi dette bare når den trafikken påviselig kostet penger uten konverteringer. Du bytter da bort rekkevidde som likevel ikke konverterte, mot budsjett som blir i ditt eget marked.
Kan jeg tilbakestille denne endringen?
Ja. AdBuilder husker den forrige innstillingen per kampanje og setter den tilbake med et klikk. Anbefalingen blir da åpen igjen.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefalingen for kampanjen min?
Det kan skyldes flere ting: kampanjen står allerede på «tilstedeværelse», har kostet under €20, målretter mot hele verden (da kan «utenfor» ikke fastslås), eller det er rett og slett ingen påviselig sløsing utenfor målområdet ditt. I alle disse tilfellene forblir anbefalingen bevisst stille.