Oppdag Shopping-produkter uten konvertering

Hva den varsler omProdukter som koster penger uten et salg

I en Google Shopping-kampanje kjører ofte en hel produktfeed. Noen produkter trekker klikk og salg, andre koster bare budsjett. Denne anbefalingen finner den andre gruppen: SKU-er som kostet penger de siste 365 dagene, men ga 0 konverteringer og nesten ingen konverteringsverdi (under 1 euro).

AdBuilder ser på produkter i standard Shopping-kampanjer som er ENABLED. Per produkt (vare-ID) summeres kostnad, klikk, konverteringer og konverteringsverdi over hele året, også hvis samme produkt kjører i flere kampanjer. Går en SKU over flere kampanjer, får den etiketten Flere kampanjer.

Dette er en varslende anbefaling: AdBuilder viser listen og kostnadene, men endrer ikke noe selv i kontoen din. Du bestemmer hva som skjer med hvert produkt.

Hvorfor det er viktigSløsing i feeden er ellers vanskelig å oppdage

På produktnivå er sløsing vanskelig å se. Kampanjetotalen kan se helt fin ut mens en håndfull SKU-er stille sluker budsjett som burde gått til de salgende produktene dine. Særlig med en stor produktfeed går du ikke gjennom hver SKU manuelt.

Ved å samle 0-konvertering-produktene med årskostnadene deres, ser du med ett blikk hvilke produkter i Google Shopping-kampanjen din brenner penger uten å gi noe tilbake. Det gjør det til en konkret beslutning i stedet for gjetting: forbedre feeden, senke budet eller ta produktet ut av kampanjen.

Slik fungerer detHvilke produkter koster penger uten salg

AdBuilder henter produktresultatene fra shopping_performance_view over et vindu på 365 dager. Det lange vinduet er bevisst valgt: produkter er sesongavhengige. En vinter-SKU skal ikke meldes som sløsing om sommeren. Et helt år inneholder hver sesong nøyaktig én gang, så 0 konverteringer over det året er strukturelt og ikke en midlertidig dupp.

Et produkt meldes hvis det har 0 konverteringer og en konverteringsverdi under 1 euro, og kostnaden er høy nok til reelt å kalles sløsing. Denne kostnadsgrensen (wasteThresholdMet) fungerer slik:

• Har Shopping-kontoen din konverteringsdata, gjelder dette: kostnaden for produktet er minst maks(gulv, 2 x den kontovide Shopping-CPA-en). Først når et produkt har kostet nok for omtrent to forventede salg uten å levere ett, telles det med.
• Den absolutte nedre grensen avhenger av kontostørrelsen: 10 euro på lavvolumkontoer og 25 euro på middels- og høyvolumkontoer.
• Har kontoen mindre enn én Shopping-konvertering i hele året (ingen CPA-referanse), faller sjekken tilbake på minst 5 klikk og minst rundt 61 euro i kostnad (grunngulvet på 5 euro skalert opp med årsvinduet: 5 euro x 365 / 30).
• Bare kampanjer med status ENABLED telles med. Performance Max-produkter ligger i en egen visning og faller foreløpig utenfor her.

Hva du kan gjøreBruke listen og rydde opp

AdBuilder viser de 20 dyreste 0-konvertering-produktene med årskostnaden og kampanjen de kjører i. Er det flere produkter som oppfyller grensen, ser du hvor mange det er; de tas med i en senere analyse. Det estimerte månedsbeløpet under meldingen er årssløsingen regnet om til en måned.

Siden dette er et råd og ikke en automatisk endring, velger du selv per produkt hva som skal skje:

• Forbedre feeden: en svak tittel, manglende attributter eller et dårlig produktbilde kan være årsaken til at et produkt trekker klikk, men ikke selger.
• Senke budet: behold produktet i kampanjen, men la det sluke mindre budsjett.
• Ekskludere eller pause produktet: fjern en SKU som strukturelt ikke gir noe fra Shopping-kampanjen.
• La det stå: noen ganger er et produkt bevisst en inngangsvare eller støtter sortimentet ditt. Da ignorerer du bare meldingen.