- Kategori
- Bud og budsjett
- Hva det endrer
- Senker dagsbudsjettet til det faktiske forbruket (aldri opp)
- Reverserbar
- Ja, det gamle dagsbudsjettet lagres og kan settes tilbake
- Data vi bruker
- Forbruk versus dagsbudsjett over 30 og 90 dager pluss den travleste dagen; ingen konverteringsdata nødvendig
- Typisk utløser
- Gjennomsnittlig dagsforbruk under 50% av dagsbudsjettet (30 dager) og under 60% (90 dager)
- Prioritet
- Lav (budsjettskalering)
Hva det varslerKampanjer som ikke bruker opp Google Ads-budsjettet sitt
Enkelte søkekampanjer har et dagsbudsjett som ligger langt over det de faktisk bruker. Kampanjen går fint, men kommer dag etter dag ikke i nærheten av taket sitt. Det er klassisk underforbruk: budsjettet er satt høyt, men etterspørselen eller budene er rett og slett ikke der til å fylle det.
AdBuilder oppdager dette ved å sammenligne det gjennomsnittlige dagsforbruket med det innstilte dagsbudsjettet. Blir forbruket strukturelt liggende langt under budsjettet, melder verktøyet fra og foreslår et lavere, mer realistisk dagsbudsjett. Navnet du ser i appen er Kampanjer bruker ikke opp budsjettet.
Hvorfor det er viktigEt for høyt dagsbudsjett gir et skjevt budsjettbilde
Viktig å være ærlig: et dagsbudsjett som ikke brukes opp, reserverer ingenting i Google Ads og koster deg dermed heller ingenting. Å senke det gir ingen krone i besparelse i seg selv. Gevinsten ligger et annet sted.
Et slikt oppblåst tak gir nemlig et skjevt bilde av budsjettet ditt. Du tror du setter av mer rom enn kampanjen noensinne bruker, og alle signaler som følger med budsjettet ditt (rapporter, prognoser, andre anbefalinger) regner med et tall som ikke stemmer. Ved å bringe dagsbudsjettet i tråd med det faktiske forbruket får du et korrekt bilde av hvor pengene dine går, og beholder oversikten over kampanjer som faktisk treffer budsjettaket sitt.
Slik fungerer detStrukturelt underforbruk, med toppdag-vern som sikkerhetsnett
Anbefalingen ser bare på aktive søkekampanjer og krever underforbruk i to vinduer samtidig, slik at en midlertidig sesong- eller ferie-dupp ikke teller med. Først når begge vinduene peker på strukturelt underforbruk kvalifiserer en kampanje.
For å unngå at en senkning nettopp kutter de travle dagene der konverteringene kommer fra, gjelder et vern for toppdager. Google kan bruke opptil 2x dagsbudsjettet på en travel dag og kompenserer for det i løpet av måneden. AdBuilder senker derfor bare når dagsbudsjettet fortsatt klart overstiger selv den travleste dagen de siste 90 dagene, og setter aldri det nye budsjettet under den toppen.
- Vindu 30 dager: gjennomsnittlig dagsforbruk under 50% av dagsbudsjettet, og minst €10 brukt i den perioden.
- Vindu 90 dager: gjennomsnittlig dagsforbruk også strukturelt under 60% av dagsbudsjettet.
- Toppdag-sperre: dagsbudsjettet må være minst 2x så høyt som den travleste dagen de siste 90 dagene. Er det ingen kjent topp, senker ikke AdBuilder.
- Foreslått beløp: like over den travleste dagen og godt over det gjennomsnittlige dagsforbruket (minst 1,2x gjennomsnittet), alltid lavere enn dagens budsjett.
- Unntatt: kampanjer med Mål-CPA eller Mål-ROAS (der er underforbruk forventet oppførsel, budsjettet er bare et tak), delte budsjetter, kampanjer yngre enn 14 dager, og kampanjer som mister betydelig visningsandel på grunn av budsjettet (da er budsjettet nettopp begrensningen).
- Pusterom: budsjetter som allerede er endret de siste 30 dagene, eller som allerede har en annen budsjett-anbefaling, hoppes over for å unngå fram-og-tilbake-justeringer.
Hva du kan gjøreBruke forslaget eller velge et eget beløp
Denne anbefalingen gjennomfører endringen for deg så snart du bruker den: dagsbudsjettet for de aktuelle kampanjene senkes til det foreslåtte beløpet. Siden det gamle dagsbudsjettet lagres, kan du alltid sette senkningen tilbake.
- Bruke forslaget: senk dagsbudsjettet til det foreslåtte beløpet, som ligger like over din travleste dag.
- Velge eget beløp: juster det nye dagsbudsjettet før du bruker det, for eksempel hvis du bevisst vil beholde mer rom for topper.
- Ignorere eller utsette: la budsjettet stå, for eksempel hvis du snart skal skalere opp eller en kampanje nettopp har startet igjen.
- Sette tilbake: tar kampanjen seg opp igjen likevel, reverserer du senkningen til det gamle dagsbudsjettet.
Veelgestelde vragen
Hvorfor bruker ikke kampanjen min opp budsjettet?
Vanligvis fordi etterspørselen eller budene ikke er nok til å fylle hele dagsbudsjettet: det er rett og slett ikke nok auksjoner du deltar i. Det er ingen feil, men det betyr at dagsbudsjettet ditt står høyere enn nødvendig. Unntaket er en budsjettbegrenset kampanje som nettopp mister visningsandel på grunn av budsjettet sitt; den utelukker AdBuilder eksplisitt fra denne anbefalingen.
Sparer jeg penger ved å senke dagsbudsjettet mitt?
Nei. Et ubrukt dagsbudsjett reserverer ingenting i Google Ads og koster deg dermed heller ingenting. Å senke det gir ingen direkte besparelse. Det det derimot gjør, er å få budsjettbildet ditt og signalene som følger med det til å stemme igjen, samtidig som toppdagene beholder all sin plass.
Er en kampanje med Mål-CPA eller Mål-ROAS også med?
Nei. Ved målstyrt Smart Bidding (Mål-CPA eller Mål-ROAS) er underforbruk forventet oppførsel: budsjettet er der bare et tak, og budstrategien avgjør hvor mye som brukes. Det gjelder også en delt (portefølje) budstrategi med et mål. Slike kampanjer meldes ikke.
Kutter jeg ikke bort mine beste dager med et lavere dagsbudsjett?
Det finnes et vern for det. AdBuilder senker bare når dagsbudsjettet ditt fortsatt overstiger selv den travleste dagen de siste 90 dagene med minst en faktor 2, og setter det nye budsjettet like over den travleste dagen. Toppdager beholder dermed sitt rom.
Kan jeg reversere senkningen?
Ja. Det gamle dagsbudsjettet lagres, så du kan sette budsjettet tilbake til den opprinnelige verdien med noen få klikk hvis kampanjen tar seg opp igjen.