Gjenaktivere pauset søkeord: konverterende elementer skrudd av ved en feil

Hva den fanger oppEt godt konverterende element står pauset

AdBuilder ser på søkeord, annonser og annonsegrupper du har satt på pause de siste 28 dagene og som fortsatt står pauset. For disse elementene beregner vi hvordan de presterte i de 90 dagene før pausen. Gikk et element effektivt da, er sjansen stor for at det ved en feil står av, eller at noen glemte å aktivere det igjen.

Vi ser bare på pauser som er satt manuelt i grensesnittet eller editoren, ikke endringer gjort via API. De sistnevnte er nettopp AdBuilders egne handlinger (tenk på en annonse som pekte til en død side og derfor ble pauset). De vil vi selvsagt ikke reversere med en gang. Det som blir igjen er det tilsiktede tilfellet: et menneske skrudde av et velfungerende element, og det elementet serveres ikke lenger nå.

Bare elementer med aktive overordnede vurderes. Et pauset søkeord eller en pauset annonse telles med hvis annonsegruppen og kampanjen begge er aktive, ellers serverer det uansett ikke etter gjenaktivering. En pauset annonsegruppe flagger vi på gruppenivå, slik at søkeordene og annonsene under ikke i tillegg blir foreslått separat. Negative søkeord faller utenfor denne anbefalingen.

Hvorfor det er viktigEn glemt pause koster stille konverteringer

Et pauset element vises ikke og gir dermed verken klikk eller konverteringer. Har det elementet rett før det hentet inn effektive konverteringer, betyr pausen bare tap: du betaler ikke lenger noe for det, men du går også glipp av omsetningen. Et slikt hull faller lett utenfor synsfeltet i den daglige travelheten, spesielt hvis pausen var ment å være midlertidig.

Derfor ligger denne anbefalingen i gjenopprettingslaget med høy prioritet, på lik linje med meldingen om at en annonsegruppe mangler en aktiv annonse. Det handler ikke om finjustering, men om noe som rett og slett ikke kjører nå, mens det tjente penger. AdBuilder anslår også et beløp: den tapte konverteringsverdien per måned, eller hvis ingen verdi er kjent, antall tapte konverteringer per måned.

Hvordan det fungererFra statusendring til bevis på at elementet konverterte

Deteksjonen skjer trinnvis med faste terskelverdier. Først henter vi statusendringene fra de siste 28 dagene og beholder bare de manuelle endringene til pauset. Deretter sjekker vi per kandidat om elementet faktisk konverterte godt i de 90 dagene før.

For referanse-CPA bruker vi en leave-one-out-tilnærming: elementet som vurderes telles ikke med i sin egen referanseverdi. Vi blander kampanjegjennomsnittet med kontogjennomsnittet (med en utjevning, K = 5) og trekker fra elementets egne kostnader og konverteringer. Slik kan ikke en gruppe du nettopp pauset på grunn av for høy CPA feilaktig fremstå som godt konverterende. Har kontoen ingen konverteringer og dermed ingen gyldig referanse, flagger vi ingenting.

• Tilbakeblikksvindu statusendring: 28 dager (change_event-kilden går ikke mye lenger tilbake).
• Tilbakeblikksvindu resultater: 90 dager med kostnader og konverteringer, samme vindu vi bruker for CPA-vurderinger.
• Bevisterskel: minst 3 konverteringer i de 90 dagene, slik at det ikke er en tilfeldighet.
• Effektivitetsterskel: kostnad per konvertering på eller under referanse-CPA (leave-one-out, kampanje blandet med konto, K = 5).
• Omfang: elementet står fortsatt pauset nå, den overordnede annonsegruppen og kampanjen er aktive, negative søkeord telles ikke med.
• Kilde til pausen: kun manuelle pauser, API-endringer fra AdBuilder selv utelukkes.
• Antall: maksimalt 10 elementer, sortert etter flest konverteringer.
• Konverteringsport: anbefalingen kjører bare hvis konverteringssporing finnes og anbefalingen ikke er slått av globalt.

Hva du kan gjøreAktivere igjen eller bevisst la pausen stå

Du får en liste med maksimalt ti elementer, med kampanje, annonsegruppe, antall konverteringer og hvor mange dager siden det ble pauset for hvert element. Du aktiverer alt på én gang, eller du haker av bare de elementene du vil gjenaktivere. AdBuilder setter dem så aktive i Google Ads.

Var en pause bevisst, for eksempel slutten på en kampanje eller en sesong som er over, la elementet stå uavhaket eller ignorer anbefalingen. Alt du gjenaktiverer er reversibelt: hvert element kan du med ett klikk sette tilbake på pause ved å angre handlingen.

• Aktivere alt: sett alle foreslåtte elementer aktive igjen på én gang.
• Velge per element: hak av bare de elementene du vil ha tilbake.
• La være avhaket eller ignorere: la et bevisst pauset element være i fred.
• Angre: et gjenaktivert element settes tilbake til pauset.