- Kategori
- Bud og budsjett
- Hva den endrer
- Senker dagsbudsjettet til utvalgte kampanjer med 10% til 40%
- Reversibel
- Ja, du setter dagsbudsjettet tilbake med ett klikk
- Data vi bruker
- 30 dager kostnader, konverteringer og CPA per søkekampanje (forankret på T-3)
- Typisk trigger
- Kampanjen bruker minst 50 euro med en CPA godt over referansepunktet og en forverrende trend
- Prioritet
- Kritisk bøtte og kampanje-bred blokkering (sorteringslag 5, budsjettskalering)
Hva den fanger oppBremse en sløsende kampanje
AdBuilder ser per søkekampanje på de siste 30 dagene og sammenligner kostnaden per konvertering (CPA) med et referansepunkt. Det referansepunktet er den innstilte mål-CPA-en din hvis du har en, ellers kontogjennomsnittet. Ligger CPA-en tydelig over det og forverres trenden, klassifiserer budsjettplanen den kampanjen som 'senk'. Denne anbefalingen samler nettopp de kampanjene.
Viktig: dette handler ikke om at 'kontoen går over månedsbudsjettet'. Månedsbudsjettet avledes fra dine Google-dagsbudsjetter, så det kan du per definisjon ikke overskride. Anbefalingen utløses av ineffektivitet per kampanje, altså kampanjer som bruker mye penger mot dårlig avkastning, ikke av en overskredet grense.
Hvorfor det er viktigHvorfor en for dyr kampanje koster penger
En kampanje som bruker mye mot en høy CPA trekker budsjett bort som ville gitt mer avkastning et annet sted. Uten inngrep fortsetter den sløsingen hver dag. Ved å stramme inn dagsbudsjettet for kampanjene som virkelig overdriver det, bremser du sløsingen strukturelt mens godt presterende kampanjer forblir urørt.
Senkingen er bevisst et budsjettinngrep, ikke et budinngrep. Med Smart Bidding overser strategien et lavere søkeordbud, så å senke dagsbudsjettet er den pålitelige bremsen for å begrense en kampanje som bruker for mye.
Hvordan det fungererTerskelverdiene bak anbefalingen
Detektoren bygger helt på budsjettplanen og plukker bare opp kampanjer som oppfyller alle vilkårene nedenfor. Målevinduet er 30 dager og forankrer på T-3, slik at etternølende konverteringer ikke kunstig driver opp CPA-en.
Senkingen skalerer med hvor langt CPA-en ligger over referansepunktet: kutt = min(40%, max(10%, overskridelse)). I praksis alltid mellom 10% og 40% av dagsbudsjettet, med en hard øvre grense på 40%.
- Bare søkekampanjer med plan-dom 'senk': ikke effektiv (CPA over referansepunkt) og en forverrende trend, med nok målesikkerhet (minst 5 konverteringer, eller nok kostnader ved et ROAS-referansepunkt).
- Minst 50 euro kostnader i vinduet: uten et vesentlig forbruk lar en senking seg ikke underbygge.
- Et eget, ikke-delt dagsbudsjett større enn 0. Delte budsjetter hoppes over, for en senking ville også ramme effektive kampanjer på det samme budsjettet.
- Marginport: CPA-en må ligge minst 10% over mål-CPA-en din, eller minst 20% over kontogjennomsnittet hvis du ikke har satt et mål.
- Budsjett-nedkjøling: kampanjer der budsjettet allerede er endret de siste 30 dagene, hoppes over (ellers stables senkinger oppå hverandre). Feiler den kontrollen, senker vi ingenting, av forsiktighet.
- Det må finnes en konverteringsmåling (konverteringsport), og det foreslås høyst 20 kampanjer samtidig, sortert på kostnader.
Hva du kan gjøreBruke eller tilbakestille forslaget
Per kampanje ser du gjeldende dagsbudsjett og det foreslåtte lavere dagsbudsjettet. Bruker du anbefalingen, senker AdBuilder dagsbudsjettet i Google Ads til det foreslåtte beløpet. Anbefalingen viser også hvor mye sløsing du samlet reduserer per dag.
- Bruk: dagsbudsjettet til de foreslåtte kampanjene synker til det beregnede beløpet (10% til 40% lavere).
- Reversibel: liker du det ikke, setter du dagsbudsjettet like enkelt tilbake til den gamle verdien.
- Ignorer: synes du kampanjen er verdt det, lukker du anbefalingen og budsjettet forblir uendret.
- Vurder ved Smart Bidding også om mål-CPA-en eller mål-ROAS-en din er realistisk; et strukturelt for stramt mål kan være årsaken.
Veelgestelde vragen
Hva betyr det at en kampanje bruker for mye?
Her betyr det at en søkekampanje har brukt minst 50 euro på 30 dager mot en kostnad per konvertering som ligger godt over mål-CPA-en din eller kontogjennomsnittet, med en forverrende trend. Det handler altså om dårlig avkastning, ikke en overskredet grense.
Hvordan senker jeg budsjettet til en kampanje?
AdBuilder beregner et lavere dagsbudsjett per kampanje (10% til 40% mindre, avhengig av hvor langt CPA-en ligger over referansepunktet). Du bruker anbefalingen og det nye dagsbudsjettet settes i Google Ads. Du kan alltid tilbakestille.
Rammer dette de godt presterende kampanjene mine?
Nei. Bare kampanjer med eget budsjett der CPA-en tydelig ligger over referansepunktet og forverres, kvalifiserer. Effektive kampanjer og kampanjer på et delt budsjett forblir urørt.
Kan jeg tilbakestille senkingen?
Ja, inngrepet er reversibelt. Du setter dagsbudsjettet tilbake til den gamle verdien med ett klikk hvis du likevel vil noe annet.
Hvorfor senke budsjettet og ikke budet?
Med Smart Bidding overser strategien et lavere søkeordbud, så det bremser ikke utgiftene. Å senke dagsbudsjettet er den pålitelige måten å begrense en for dyr kampanje uten å gi opp konverteringene helt.