- Kategori
- Målretting og struktur
- Hva den endrer
- Øker CPC-budet eller legger til bredere eller relaterte søkeord, først etter din godkjenning
- Reversibel
- Ja, det gamle budet og de tilførte søkeordene kan tilbakestilles
- Data vi bruker
- Visninger, visningsandel, tapt rangering og tapt budsjett over 30 dager, pluss søkevolum fra Keyword Planner
- Typisk utløser
- Annonsegruppe med 50 eller færre visninger på 30 dager i en kampanje som har kjørt i minst 14 dager
- Prioritet
- Strukturlag (lag 2): over sløsing, bud og budsjett, under måle- og policysaker
Hva den fanger oppNår en annonsegruppe står stille
En annonsegruppe står stille når den nesten ikke får visninger, mens kampanjen er aktiv og budsjettet ikke er brukt opp. Gruppen finnes, har aktive søkeord, men er nesten ikke med i auksjonene. I anbefalingen ser du nøyaktig hvilken gruppe det gjelder, for eksempel Vinterdekk privatkunder, med antall visninger og klikk de siste 30 dagene.
Dette er ofte det første du støter på når du lurer på hvorfor en annonsegruppe ikke får visninger. AdBuilder plukker ikke bare opp signalet, men finner også ut hva som er årsaken, slik at du slipper å gjette selv.
Hvorfor det er viktigHvorfor en stillestående annonsegruppe er bortkastet
Ingen visninger betyr ingen klikk og dermed ingen konverteringer. Du bygde opp gruppen av en grunn, men i praksis gir den ingenting. Uten at du merker det ligger en del av kontoen din brakk.
Det ubehagelige er at en stille gruppe sjelden faller i øynene av seg selv: den sløser ikke penger, så den vises ikke i kostnadsrapportene. Nettopp derfor er det nyttig at AdBuilder aktivt henter disse gruppene frem, med en konkret retning for å få dem i gang igjen.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder gjenkjenner en stillestående annonsegruppe
AdBuilder ser på aktive søkekampanjer og annonsegruppene i dem. En gruppe kommer i søkelyset når kampanjen har kjørt i minst 14 dager (yngre kampanjer har rett og slett ikke nok data), gruppen hadde 50 eller færre visninger de siste 30 dagene, det finnes minst 1 aktivt søkeord, og kampanjen mister mindre enn 20% av visningene sine på grunn av budsjett. Mister kampanjen derimot mye på grunn av budsjett, er det en budsjettsak og en annen anbefaling følger.
Nyopprettede grupper hoppes over: hvis alle søkeordene i gruppen ble lagt til de siste 28 dagene, får gruppen først tid til å bygge seg opp. Ellers ville «ny annonsegruppe» straks bli fulgt av «står stille». Maks 5 grupper tas med per gang, de stilleste først.
For hver kandidat finner AdBuilder årsaken ut fra måledata og søkevolum fra Keyword Planner. Det er tre mulige årsaker, som også kan opptre sammen:
- For lavt bud: gruppen mister minst 20% av visningene på grunn av rangering, eller får nesten ingen visninger (2 eller færre) selv om det finnes søkevolum. Budet eller posisjonen er da for lav til å bli vist.
- For snevert avgrenset: det finnes påviselig søkevolum på temaet, men gruppen bruker bare eksakte eller setningsdel-søkeord og ingen brede søkeord. Da går du glipp av auksjoner.
- For lite søkevolum: Keyword Planner viser under 100 søk per måned på gruppens søkeord. Da hjelper det lite å by mer eller bredde ut, for etterspørselen er rett og slett ikke der.
Hva du kan gjøreHva du kan gjøre
Hver årsak har en tilpasset handling. AdBuilder viser bare en anbefaling når det faktisk finnes noe å gjøre; er det ingen entydig årsak eller ingen brukbar løsning, forblir gruppen usynlig.
Spiller både tapt rangering og for snever matching inn, velger AdBuilder én som anbefalt løsning: å øke budet går foran å bredde ut, fordi flere auksjoner du likevel taper på rangering ikke hjelper. Det anbefalte valget er forhåndshuket med en merkelapp, det andre kan du selv slå på.
- Øke budet (kun ved manuell budgivning): AdBuilder beregner en økning mellom 10% og 60%, avhengig av hvor langt under full visningsandel gruppen ligger. Søkeord som påviselig er for dyre (med konverteringer og en CPA over 1,3 ganger kampanjegjennomsnittet) hoppes over, slik at du ikke byr høyere på trafikk som koster for mye.
- Bredde ut: eksisterende søkeord legges til som bred variant, slik at gruppen kommer med i flere auksjoner. De originale søkeordene beholdes.
- Legge til relaterte søkeord: ved for lite søkevolum foreslår AdBuilder søkeord med mer volum (minst 50 per måned og minst det dobbelte av dagens etterspørsel). Finnes de ikke, er det en reell nisje, og rådet er å la gruppen stå eller sette den på pause.
- Ved Smart Bidding beregner AdBuilder ikke noe bud, fordi strategien selv styrer budet. Du får da signalet, og hvis det er aktuelt, rådet om å bredde ut.
Veelgestelde vragen
Hvorfor får annonsegruppen min ingen visninger?
Som regel skyldes det en av tre ting: budet er for lavt til å bli vist (tapt rangering), søkeordene er for snevert avgrenset uten brede varianter, eller det er rett og slett for lite søkevolum på temaet. AdBuilder måler disse tre årsakene og foreslår den tilhørende handlingen.
Hva betyr det at en annonsegruppe står stille i Google Ads?
At gruppen nesten ikke får visninger (50 eller færre på 30 dager) mens kampanjen er aktiv og budsjettet ikke er flaskehalsen. Gruppen er altså nesten ikke med, uten at det umiddelbart synes i kostnadene.
Kan jeg tilbakestille endringen?
Ja. En budøkning tilbakestiller AdBuilder til det gamle budet, og tilførte søkeord kan du fjerne igjen. Du binder deg altså ikke til noe.
Fungerer dette også hvis jeg ikke vil bredde ut, men heller justere budet?
Hvis begge årsakene er til stede, huker AdBuilder av den anbefalte løsningen på forhånd (bud fremfor utbredning), men du kan selv slå det andre valget av eller på. Du har full kontroll over hva som blir brukt.
Hva hvis det virkelig er for lite søkevolum for annonsegruppen?
Da foreslår AdBuilder relaterte søkeord med mer volum. Finnes de ikke, er det en reell nisje, og rådet er å la gruppen stå som den er, eller sette den på pause hvis du ikke trenger den.