- Kategori
- Bud og budsjett
- Hva den endrer
- Setter budstrategien til valgte kampanjer på aksen til målet ditt (kampanjeoppdatering i Google Ads)
- Reversibel
- Ja, den forrige budstrategien og målene registreres for en ren tilbakestilling
- Data vi bruker
- Resultatmålet ditt, den live budstrategien per kampanje og CPA-en/ROAS-en din over de siste 29 dagene
- Typisk utløser
- Mål er satt (f.eks. CPA), men minst 1 aktiv Søk-, Shopping- eller Display-kampanje byr på en annen akse
- Prioritet
- Lav (budgrep)
Hva den fanger oppNår budstrategien din ikke passer med målet ditt
Du setter et resultatmål i AdBuilder: styre på CPA, på ROAS, på flest mulig konverteringer eller på flest mulig klikk. Det valget bestemmer hva du måler suksess mot. Men målet gjør ingenting så lenge kampanjene dine i Google Ads trykker på en annen knapp. En kampanje som byr manuelt eller på klikk mens målet ditt er CPA, optimaliserer aldri mot det tallet.
Denne anbefalingen avdekker nettopp den forskjellen. Den sammenligner det innstilte målet ditt med budstrategien hver kampanje faktisk bruker akkurat nå, og flagger kampanjene som styrer på feil akse. Slik vet du med en gang hvilke kampanjer som ignorerer smart budgivning-målet ditt.
Hvorfor det er viktigHvorfor en tilpasset budstrategi i Google Ads teller
En budstrategi i Google Ads er motoren under resultatene dine. Velger du maksimer konverteringer eller mål-CPA, setter Google hver eneste auksjon inn på folk som sannsynligvis konverterer. Blir du stående på manuelt eller maksimer klikk, kjøper Google først og fremst trafikk, ikke resultat. Den forskjellen ser du igjen i kostnaden per konvertering.
Går målet ditt og budstrategien din hver sin vei, gir du Google motstridende signaler. Du måler på CPA, men kampanjen jager klikk. Rapporten ser ut til å stemme, mens motoren styrer feil vei. Tilpasning sørger for at tallet du gjør opp mot, er det samme tallet Google optimaliserer for.
Hvordan det fungererHvordan AdBuilder sammenligner budstrategien din med målet ditt
Anbefalingen utløses bare hvis det er satt et resultatmål. Er det ikke satt noe mål, skjer det ingenting. Deretter leser AdBuilder kampanjene dine direkte fra Google Ads (kun lesing, det endres ingenting akkurat nå) og bestemmer per kampanje hvilken akse den nåværende budstrategien styrer på.
En kampanje kvalifiseres bare hvis den er aktiv, bruker en standard budstrategi (ikke portefølje eller delt strategi), kjører på Søk, Shopping eller Display, og aksen ikke passer med målet ditt. Performance Max, Video, App og Demand Gen hoppes over fordi de har faste eller egne strategier. Shopping tas bare med ved et ROAS- eller klikk-mål, fordi standard Shopping ikke støtter maksimer konverteringer eller mål-CPA.
Tilpasningen ser på aksen, ikke på den eksakte typen. Et konverteringsmål aksepterer både konverteringsbud og verdibud (verdi er en overordnet kategori). Et ROAS-mål aksepterer bare verdibud. Et klikk-mål aksepterer alt utenom ren synlighet. Strategier AdBuilder ikke kan vurdere, blir aldri flagget.
For den foreslåtte strategien gjelder: ved et ROAS-mål blir det maksimer verdi (mål-ROAS), ved et klikk-mål maksimer klikk, og ved et CPA- eller konverteringsmål maksimer konverteringer. Der et konkret målbeløp passer, regner AdBuilder ut et trygt startpunkt basert på de siste 29 dagene dine: mål-CPA blir det laveste av målet ditt og din nylige CPA, mål-ROAS det høyeste av målet ditt og din nylige ROAS. Slik setter du aldri målet løsere enn det du allerede oppnår. Sjekken kjører ukentlig.
- Aktiv kampanje (AKTIVERT) med en standard, ikke-portefølje budstrategi
- Kanal er Søk, Shopping eller Display (PMax, Video, App og Demand Gen deltar ikke)
- Shopping bare ved et ROAS- eller klikk-mål
- Aksen til den nåværende budstrategien passer ikke med aksen til målet ditt
- Strategier som ikke kan vurderes, hoppes over, ikke flagges
Hva du kan gjøreTilpasse budstrategien til målet ditt
På skjermen ser du per kampanje den nåværende budstrategien og forslaget. Du velger selv hvilke kampanjer du tilpasser, og kan justere den foreslåtte mål-CPA-en eller mål-ROAS-en før du godtar. Gjennomfører du et utvalg, pusher AdBuilder bare de kampanjene til Google Ads. Tilpasser du bare en del, forblir anbefalingen åpen med de gjenværende kampanjene.
Husk at et strategibytte nullstiller læringsperioden (omtrent 1 til 2 uker). Resultatene dine kan svinge i den perioden. Gjør det derfor bevisst, og helst ikke rett før en travel periode. Endringen er reversibel: AdBuilder registrerer den forrige strategien og målene dine, slik at du kan gå ett steg tilbake (læringsperioden starter da på nytt).
- Velge per kampanje hvilke du tilpasser, resten lar du stå
- Justere den foreslåtte mål-CPA-en eller mål-ROAS-en selv
- Ta bevisst hensyn til læringsperioden på 1 til 2 uker
- Reversere senere i ett steg til den forrige budstrategien
Veelgestelde vragen
Hvilken budstrategi passer til målet mitt?
Det følger av resultatmålet ditt. Ved et CPA- eller konverteringsmål er det maksimer konverteringer (eventuelt med mål-CPA), ved et ROAS-mål maksimer verdi med mål-ROAS, og ved et klikk-mål maksimer klikk. AdBuilder velger den riktige aksen automatisk og fyller inn et trygt måltall der det er mulig.
Hva er forskjellen mellom mål-CPA og mål-ROAS?
Mål-CPA styrer på en fast kostnad per konvertering: Google prøver å oppnå så mange konverteringer som mulig innenfor det beløpet. Mål-ROAS styrer på omsetning per krone annonseutgift, og er ment for når du måler konverteringsverdi. Måler du hovedsakelig antall, velg CPA; dreier det seg om omsetning eller margin, velg ROAS.
Blir læringsperioden min nullstilt hvis jeg bytter budstrategi?
Ja. Å bytte budstrategi starter en ny læringsperiode på omtrent 1 til 2 uker, der resultatene dine kan svinge. Derfor lar AdBuilder deg selv velge hvilke kampanjer du tilpasser og når, slik at du kan gjøre det bevisst og på et rolig tidspunkt.
Kan jeg reversere endringen?
Ja. Før AdBuilder pusher den nye budstrategien, leser og lagrer den din forrige strategi og tilhørende mål. Dermed kan du gå ett steg tilbake til hvordan det var. Merk: også reverseringen starter læringsperioden på nytt.
Hvorfor står ikke Performance Max- eller App-kampanjen min på listen?
De kanalene har faste eller egne budstrategier og hoppes bevisst over. Denne anbefalingen fungerer bare på standard Søk-, Shopping- og Display-kampanjer. Shopping tas dessuten bare med ved et ROAS- eller klikk-mål, fordi standard Shopping ikke støtter maksimer konverteringer eller mål-CPA.