Sette opp merkevareekskluderinger for Performance Max-kampanjer

Hva den fanger oppPerformance Max uten merkevareekskludering

Anbefalingen dukker opp hvis kontoen din har minst én aktiv Performance Max-kampanje, det er satt opp et merkenavn, og den PMax-kampanjen ennå ikke har en merkevareekskludering. Performance Max viser annonsene dine også på merkerelaterte søk, men der kan du ikke styre den trafikken separat.

Dette er en strukturell kontroll, ikke en måling. Vi ser på hvordan kampanjene dine er satt opp, ikke på klikk- eller konverteringstall. PMax-søketermer er nemlig aggregerte hos Google (du ser kategorier, ikke enkeltsøk), så merkevaretrafikk kan ikke måles på termnivå her. Derfor er dette en best practice-kontroll: hvis merkevaretrafikken egentlig hører hjemme et annet sted, gir vi signalet.

AdBuilder utløser bare anbefalingen hvis det også finnes en aktiv søkekampanje som kan fange opp den merkevaretrafikken. Kjører du kun Performance Max, forblir tipset stille, for ellers ville ingen lenger annonsere på merket ditt.

Hvorfor det er viktigMerkevaretrafikk hører hjemme i merkevarekampanjen din

Den som søker på merkenavnet ditt, kjenner deg allerede. Den trafikken vil du styre selv: egen tekst, eget bud, egen destinasjon. Går den via Performance Max, betaler du som regel mer for den enn i en dedikert merkevarekampanje, og du har ikke kontroll over hva som vises.

Fordi PMax ikke viser enkeltsøk på merkenavnet, kan du heller ikke optimalisere den trafikken målrettet der. Ved å ekskludere merket ditt i Performance Max, dytter du de søkene over til din egen merkevarekampanje, der du kan måle og styre dem separat. Det er samme tankegang som å bruke negative søkeord for å rute trafikk til riktig kampanje.

Hvordan det fungererNår kontrollen foreslår å ekskludere merkevaretrafikk

Triggeren er rent strukturell. Det er ingen konverteringsterskel, ingen kostnadsterskel og intet tilbakeblikksvindu: vi ser bare på hvordan kampanjene dine er satt opp.

Når vi skal finne oppsamlingskampanjen, leter vi først etter en søkekampanje med merkenavnet ditt i navnet. Finner vi ikke det, leter vi etter et aktivt (ikke-negativt) søkeord som inneholder merkenavnet ditt. Lykkes ingen av delene, kommer anbefalingen likevel, men teksten sier ærlig at vi ikke fant en søkekampanje som påviselig targeter merket ditt, slik at du kan ordne det først.

• Det innstilte merkenavnet er minst 3 tegn langt.
• Det finnes minst én aktiv Performance Max-kampanje (status ENABLED).
• Det finnes minst én aktiv søkekampanje som kan fange opp merkevaretrafikken; hvis ikke, forblir anbefalingen stille.
• PMax-kampanjer som allerede har en merkevareekskludering (negativ merkeliste), hopper vi over, slik at du ikke stadig blir minnet på nytt.
• Ingen konverterings- eller kostnadsterskel og intet tilbakeblikksvindu: kontrollen er strukturell og kjører ukentlig.

Hva du kan gjøreEkskludere merket i Performance Max

Ved aktivering oppretter AdBuilder en merkeliste med navnet Merkevareekskludering (ditt merke) eller gjenbruker en eksisterende, legger til merket ditt fra Googles verifiserte merkeliste, og kobler den listen som negativ til de valgte PMax-kampanjene. Du velger selv hvilke Performance Max-kampanjer du vil ekskludere.

Handlingen er reversibel: kampanjeekskluderingene kan fjernes igjen (selve merkelisten blir stående og kan gjenbrukes senere). Finner ikke Google et verifisert merke som matcher merkenavnet ditt, melder AdBuilder fra om dette, og du setter opp merkevareekskluderingen manuelt via PMax-kampanjeinnstillingene.

• Velg hvilke Performance Max-kampanjer som skal få en merkevareekskludering.
• Ved aktivering kobles merkelisten som et negativt brand_list-kriterium til de kampanjene.
• Sørg for at merkesøkene dine fanges opp av en søkekampanje før du ekskluderer.
• Reversering fjerner ekskluderingen igjen; merkelisten forblir tilgjengelig for gjenbruk.