- Kategori
- Bud og budsjett
- Hva den endrer
- Oppretter en midlertidig sesongjustering (konverteringsrate-modifikator) per kampanje i Google Ads
- Reversibel
- Ja, reversering fjerner de opprettede justeringene igjen
- Data vi bruker
- Sesongkalender, konverteringshistorikken din fra i fjor og tilbakevendende topper fra flere år
- Typisk utløser
- Minst 1 smart budgivning-kampanje og en travel periode innen 21 dager
- Prioritet
- Middels (budnivå)
Hva den fanger oppEn travel periode er på vei
AdBuilder ser fremover mot korte, travle perioder der konverteringsraten din midlertidig ligger høyere (eller lavere) enn normalt: et salg, en produktlansering eller en høytid som Black Friday, jul eller 17. mai. Anbefalingen dukker opp så snart en slik periode faller innen 21 dager og du har minst én kampanje som kjører på smart budgivning.
Tittelen er en sesongkalender med antall kommende perioder, for eksempel Sesongkalender: 3 kommende perioder. Perioder som allerede er dekket av en eksisterende sesongjustering i Google Ads, hopper vi over, slik at en gjennomført anbefaling ikke dukker opp igjen.
Hvorfor det er viktigSmart Bidding vet ikke at toppen er midlertidig
Smart Bidding lærer det normale sesongmønsteret automatisk fra historikken din. Det den sliter med, er en kort, skarp topp: et salg på noen dager der folk kjøper mye raskere. På dag én av en slik kampanje henger budstrategien etter, og etterpå kan den fortsette å by høyt en stund til.
En sesongjustering forteller Smart Bidding på forhånd at konverteringsraten er midlertidig annerledes for akkurat de dagene. Da byr du riktig med en gang i den travle perioden, uten at budstrategien begynner å se det som det nye normale. Det er en målrettet bud-justering for et avgrenset vindu, ikke en permanent endring av budstrategien.
Hvordan det fungererFra kalender og egen historikk til en bud-justering
Vi kombinerer to kilder. Den første er en sesongkalender med kjente markedsmomenter (blant annet Black Friday til Cyber Monday, jul, Singles' Day, valentinsdag, påske, morsdag, farsdag og landsspesifikke dager som Koningsdag eller Independence Day). En høytid telles bare med hvis kontoen din faktisk targeter det landet: på en konto med Nederland og USA får bare de nederlandske kampanjene Koningsdag, og bare de amerikanske får Independence Day.
Den andre kilden er din egen historikk. Der du i fjor faktisk hadde en topp rundt et kalendermoment, underbygger vi justeringen med dine egne tall (merket Din historikk). Det skjer bare ved minst 3 konverteringer i fjorårets eventvindu og en målt løft på minst 30% i konverteringsrate, ellers er en engangstopp for tilfeldig. I tillegg oppdager AdBuilder tilbakevendende topper fra flere års historikk: en uke telles som sesongtopp når den i minst 2 år ligger minst 30% over årsbasen din og har minst 5 konverteringer per år. Oppdagede topper får en egen badge.
Størrelsen på justeringen avhenger av hvor solid beviset er. Med egen historikk tar vi omtrent halvparten av den målte løften, med et tak på +90%. Uten eget bevis holder vi det bevisst lite: et kalendermoment får maksimalt +20%, for Smart Bidding lærer allerede det vanlige sesongmønsteret selv. Hver justering varer maksimalt 14 dager (1 til 7 dager er ideelt); lenger enn det overlater vi til Smart Bidding. Oppdagede topper slår vi sammen til maksimalt to sammenhengende uker.
- Vindu: momenter innen 21 dager vises.
- Historikk-underbygning: minst 3 konverteringer i fjor og minst 30% løft.
- Oppdaget topp: minst 30% løft i minst 2 år og minst 5 konverteringer per år.
- Justering: omtrent halvparten av den målte løften, med tak på +90%; kalender uten historikk maksimalt +20%.
- Varighet: 1 til 14 dager; oppdagede topper maksimalt 2 uker.
Hva du kan gjøreVelge, justere og bruke
Du ser periode, kilde (Din historikk, Forventet eller Oppdaget topp) og foreslått justering for hvert moment. Som standard bruker vi alle viste momenter på alle involverte Smart Bidding-kampanjer, men du kan selv velge et utvalg.
Å bruke justeringen oppretter en sesongjustering på kampanjenivå i Google Ads for de valgte momentene og kampanjene. Justeringen er fullt reversibel: å tilbakestille fjerner justeringene AdBuilder har opprettet, også fra en tidligere runde.
- Velg hvilke momenter du vil bruke og på hvilke kampanjer.
- Juster selv beløpet per moment hvis du har en annen vurdering.
- Kampanjer med konverterings-Smart Bidding på Search, Shopping, Display og Performance Max kvalifiserer; Demand Gen og App faller utenfor.
- Tilbakestill justeringen når som helst med én handling.
Veelgestelde vragen
Hva er en sesongjustering i Google Ads?
En sesongjustering (seasonality adjustment) forteller Smart Bidding at konverteringsraten din midlertidig er høyere eller lavere enn normalt i en kort, avgrenset periode. Budstrategien tar da hensyn til det i det vinduet og faller deretter tilbake til det vanlige mønsteret. Den er ment for korte events på 1 til 14 dager, ikke lange perioder.
Øker dette budet mitt direkte?
Nei, det er ikke en fast budøkning. Du gir Smart Bidding et signal om at konverteringsraten midlertidig er annerledes. Budstrategien oversetter det selv til passende bud for de dagene. I Google Ads kommer det inn som en konverteringsrate-modifikator på kampanjenivå.
Hvorfor holder dere justeringen bevisst liten noen ganger?
Hvis vi ikke har eget bevis fra historikken din, får et kalendermoment maksimalt +20%. Smart Bidding lærer nemlig allerede det normale sesongmønsteret selv fra dataene dine. En stor justering uten underbygning ville vært dobbeltopp og heller forstyrre budstrategien enn hjelpe den.
Kan jeg tilbakestille det?
Ja. Å tilbakestille fjerner sesongjusteringene AdBuilder har opprettet i Google Ads, inkludert fra en tidligere runde. Fjerner du en justering, kan det tilhørende momentet senere dukke opp igjen som en anbefaling.
Hvilke kampanjer kvalifiserer?
Kampanjer som bruker Smart Bidding mot konverteringer eller konverteringsverdi, på kanalene Search, Shopping, Display og Performance Max. Demand Gen og App faller utenfor, fordi justeringen ikke fungerer pålitelig der. En høytid gjelder bare for kampanjer som faktisk targeter det landet.