- Kategori
- Bud og budsjett
- Hva den endrer
- Endrer budstrategien til en kampanje fra manuell CPC til Smart Bidding (maksimer konverteringer eller maksimer konverteringsverdi)
- Reversibel
- Ja, kan settes tilbake til manuell budsetting inkludert den tidligere eCPC-innstillingen
- Data vi bruker
- Budstrategi per kampanje pluss konverteringer, konverteringsverdi og kostnader over cirka 30 dager (vindu slutter 3 dager tilbake)
- Typisk trigger
- Kampanjen byr manuelt (MANUAL_CPC) og har 15 eller flere konverteringer i vinduet
- Prioritet
- Middels: bud-lag (lag 4 i rekkefølgen)
Hva den fanger oppHvilke kampanjer som er klare for Smart Bidding
Anbefalingen ser på aktive søkekampanjer og finner kampanjer som fortsatt byr på manuell CPC (budstrategi MANUAL_CPC) mens det kommer inn nok konverteringer. Konkret: en kampanje kvalifiserer så snart den har 15 eller flere konverteringer i målevinduet. Under den terskelen er signalet for svakt til at budstrategien pålitelig kan styre mot målet ditt, så da lar vi kampanjen være i fred.
Bare aktive søkekampanjer (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED) telles med. Kampanjer som allerede bruker en Smart Bidding-strategi vises ikke i denne anbefalingen, for der er det ingenting å endre. Av kampanjene som kvalifiserer viser vi maksimalt 10, sortert på konverteringsvolum, slik at kampanjene med mest data står øverst.
Hvorfor det er viktigHvorfor det lønner seg å gå over til Smart Bidding
Med manuell budsetting setter du selv en fast maks-CPC per søkeord eller annonsegruppe. Smart Bidding fastsetter budet per auksjon og bruker signaler du ikke kan etterligne manuelt, som enhet, sted, tidspunkt og søkeord. Så snart en kampanje måler nok konverteringer, kan denne per-auksjon-styringen som regel få mer ut av samme budsjett enn et fast manuelt bud.
Det motsatte gjelder like mye: uten nok konverteringsdata har Smart Bidding for lite å gå på, og en for tidlig overgang kan faktisk skade. Derfor er denne anbefalingen bevisst forsiktig. Den vises først når en kampanje har bevist volum, og den er internt avhengig av fungerende konverteringsmåling. Måler kontoen din ingen (brukbare) konverteringer, hopper AdBuilder over dette og fjerner automatisk åpne eksemplarer.
Hvordan det fungererTerskelverdiene og budstrategien vi foreslår
Vi henter budstrategi, konverteringer, konverteringsverdi og kostnader per søkekampanje over et vindu på 30 dager som slutter 3 dager tilbake. Vi utelater bevisst de siste 3 dagene: konverteringer kommer ofte inn med forsinkelse, og uten den marginen ville nylig volum se kunstig lavt ut. En kampanje er en kandidat hvis budstrategien er MANUAL_CPC og antall konverteringer i vinduet er minst 15.
Hvilken Smart Bidding-strategi vi foreslår, avhenger av hva kontoen din måler. Standard er maksimer konverteringer, med din nylig målte CPA som startmål (mål-CPA). Bare hvis kontoen din måler ekte konverteringsverdi/omsetning (altså ikke en plassholder på cirka 1 euro per konvertering), du har angitt i kontoinnstillingene at konverteringsverdi er viktig, og kampanjen i snitt har minst 2 euro verdi per konvertering, foreslår vi i stedet maksimer konverteringsverdi, med din nylige ROAS som startmål (mål-ROAS).
- Vindu: 30 dager, som slutter 3 dager tilbake (konverteringsforsinkelse-margin).
- Trigger: budstrategi MANUAL_CPC og 15 eller flere konverteringer i vinduet.
- Omfang: bare aktive søkekampanjer, maksimalt 10 vist (flest konverteringer først).
- Standardforslag: maksimer konverteringer med din nylige CPA som startmål.
- Verdi-variant: maksimer konverteringsverdi med din nylige ROAS, bare ved ekte konverteringsverdi, kontopreferansen konverteringsverdi på, og minst 2 euro verdi per konvertering.
Hva du kan gjøreBruke eller tilbakestille overgangen
Du velger per kampanje om du vil gjennomføre overgangen. AdBuilder oppdaterer de valgte kampanjene via en kampanjeoppdatering i Google Ads og endrer budstrategien til det foreslåtte målet. Mangler et mål-CPA eller mål-ROAS du har valgt selv, starter vi med din nylig målte ytelse som startmål. Slik forblir migreringen avgrenset: Smart Bidding får ikke frie tøyler til å skru opp hvert bud og bruke opp dagsbudsjettet ditt på én gang.
Overgangen er reversibel. Før vi bytter, leser vi den eksisterende eCPC-innstillingen per kampanje og lagrer den, slik at en tilbakestilling gjenoppretter nøyaktig den gamle manuelle budsettingen. Etter overgangen starter en kort læreperiode hos Google Ads, og du kan justere målet videre senere. Avviker målet over tid for mye fra faktisk ytelse, tar anbefalingen for målkalibrering over som neste steg.
- Kryss av per kampanje hvilke du vil endre.
- Standard maksimer konverteringer med mål-CPA, eller maksimer konverteringsverdi med mål-ROAS når kontoen din måler verdi.
- Angi selv en mål-CPA eller mål-ROAS; ellers bruker vi din nylige ytelse som startpunkt.
- Tilbakestill til manuell budsetting inkludert den forrige eCPC-flagget.
Veelgestelde vragen
Hva er egentlig Smart Bidding?
Smart Bidding er en gruppe budstrategier i Google Ads som automatisk fastsetter budet per auksjon basert på konverteringsmålet ditt, som maksimer konverteringer (med en mål-CPA) eller maksimer konverteringsverdi (med en mål-ROAS). Du setter ikke lenger selv en fast maks-CPC.
Når bør jeg gå over fra manuell budsetting til Smart Bidding?
Som tommelfingerregel: når en kampanje har nok konverteringsvolum. AdBuilder krever minst 15 konverteringer i et vindu på 30 dager (som slutter 3 dager tilbake for å ta høyde for konverteringsforsinkelse). Under den terskelen anbefaler vi ikke overgangen.
Velger jeg selv mellom mål-CPA og mål-ROAS?
AdBuilder foreslår den best egnede strategien: standard maksimer konverteringer med en mål-CPA, og bare maksimer konverteringsverdi med en mål-ROAS hvis kontoen din måler ekte konverteringsverdi, du har slått på den preferansen og kampanjen i snitt har minst 2 euro verdi per konvertering. Du kan angi et eget mål per kampanje.
Endrer dette budsjettet eller utgiftene mine med en gang?
Budstrategien endres, ikke dagsbudsjettet ditt. For å unngå at Smart Bidding uten mål skrur opp hvert bud, starter vi med din nylig målte CPA eller ROAS som startmål. Slik forblir overgangen avgrenset. En kort læreperiode starter likevel hos Google Ads.
Kan jeg tilbakestille overgangen?
Ja. Før byttet lagrer AdBuilder den eksisterende manuelle innstillingen din, inkludert eCPC-flagget, slik at du kan gå nøyaktig tilbake til manuell budsetting. Vær oppmerksom på at hvert strategibytte starter en ny kort læreperiode.
Hvorfor ser jeg ikke denne anbefalingen for kontoen min?
Sannsynligvis fordi det ikke finnes en søkekampanje som fortsatt byr manuelt med 15 eller flere konverteringer i vinduet, eller fordi konverteringsmålingen din ikke er (brukbar). Uten fungerende konverteringsmåling hopper vi bevisst over dette rådet, for Smart Bidding styrer nettopp mot de konverteringene.