Kalibrere budmål: tilpasse mål-CPA og mål-ROAS til resultatet

Hva den fanger oppNår avviker smart budgivning-målet ditt fra resultatet?

Med smart budgivning gir du Google et mål: en mål-CPA (kostnaden du i snitt vil betale per konvertering) eller en mål-ROAS (konverteringsverdien du vil se per krone brukt). Google styrer budene slik at kampanjen jobber mot det målet. Avviker det faktiske resultatet konsekvent fra det innstilte målet, jobber målet mot deg i stedet for med deg.

AdBuilder varsler kampanjer der det innstilte målet ligger langt fra den målte virkeligheten. Tenk deg en mål-CPA på 20 euro mens kampanjen i 90 dager har ligget rundt 30 euro, eller motsatt en mål-ROAS som ligger langt lavere enn det kampanjen faktisk gir.

Hvorfor det er viktigHvorfor et realistisk budmål er viktig

Et mål som er for strengt, kveler volumet: Google våger ikke å by nok og går glipp av konverteringer du egentlig ville vært fornøyd med. Et mål som er for romslig, lar Google kjøpe for dyrt. I begge tilfeller styrer budmaskinen forbi det du egentlig ønsket.

I tillegg lærer smart budgivning bedre med et oppnåelig mål. Setter du målet for langt fra virkeligheten, fortsetter strategien å svinge og finner aldri ro. Et mål som samsvarer med det målte resultatet gir roligere, mer stabil budgivning og mer forutsigbare resultater.

Hvordan det fungererHvordan AdBuilder kalibrerer budmålet

AdBuilder måler per kampanje det faktiske resultatet over 90 dager og sammenligner det med det innstilte målet. For en mål-CPA er det kostnader delt på konverteringer, for en mål-ROAS er det konverteringsverdi delt på kostnader. Bare kampanjer med nok data og et reelt avvik kvalifiseres.

Å stramme inn et mål koster volumet som nå fortsatt ligger innenfor målet ditt, så det er AdBuilder forsiktig med. Et strengere mål (en lavere mål-CPA eller en høyere mål-ROAS) foreslår AdBuilder bare hvis kampanjen påviselig ikke er begrenset av budsjettet (mindre enn 5 % tapt visningsandel på grunn av budsjett) og overprestasjonen også var synlig i de foregående 90 dagene. Slik unngår du at en tilfeldig gunstig periode strammer inn målet ditt stadig mer. Å gjøre et uoppnåelig mål mer realistisk (lempe på det) er alltid tillatt, også ved et stramt budsjett.

• Vindu: 90 dager, med en margin på 3 dager på den ferskeste dataen slik at konverteringer som ennå ikke er fullstendig rapportert, ikke forvrenger bildet.
• Minst 30 konverteringer i det vinduet, slik at vurderingen hviler på nok data.
• Avviket må være minst 25 %: forskjellen mellom faktisk og mål, delt på målet, er 0,25 eller mer.
• Bare aktive kampanjer på søk, Shopping eller Performance Max med en innstilt mål-CPA eller mål-ROAS.
• Kampanjer der målet eller budstrategien er endret de siste 14 dagene, holdes utenfor, fordi de fortsatt er i læringsfasen.
• Forslaget går trinnvis: maks 25 % om gangen mot den faktiske verdien, ikke i ett sprang.
• Etter et forslag gjelder en avkjølingsperiode på 90 dager før samme kampanje kalibreres på nytt.

Hva du kan gjøreHva du kan gjøre med anbefalingen

Anbefalingen viser per kampanje hva det nåværende målet er, hva kampanjen faktisk oppnår og hvilket mål AdBuilder foreslår. Du gjennomfører det med ett klikk, hvorpå det nye målet skrives til Google Ads. For en kampanje som Merke søk NO ser du for eksempel den nåværende mål-CPA-en, den faktiske CPA-en over 90 dager og det foreslåtte mellomsteget.

• Gjennomfør: AdBuilder setter den foreslåtte mål-CPA-en eller mål-ROAS-en i kampanjen.
• Justere per kampanje: du kan endre den foreslåtte verdien før du gjennomfører.
• Stramme inn eller lempe: for kampanjer som konsekvent slår målet sitt, blir målet strengere (mer effektivitet, men mindre volum), for kampanjer som ikke når målet, blir det mer realistisk.
• Sette tilbake: det gamle målet er lagret, så du kan alltid angre endringen.