- Kategori
- Søketermer og negative søkeord
- Hva den endrer
- Legger til negative søkeord: per kampanje, kontobredt eller via en ekskluderingsliste
- Reversibelt
- Ja, hver lagt til eksklusjon kan fjernes igjen
- Data vi bruker
- Søketermrapport (kostnad, klikk, konverteringer) over de siste 30 til 90 dagene
- Typisk trigger
- 0 konverteringer, minst 5 klikk, kostnad over sløsingsgulvet og et infoord i søketermen
- Prioritet
- Opprydningstiltak i den kritiske deteksjonsbøtten; vektlegges med sløst forbruk
Hva den signalisererSøketermer som vil vite noe, ikke kjøpe
Informasjonelle søketermer er søk der noen vil slå opp eller lære noe, ikke kjøpe noe. Tenk på termer som starter med hva, hvordan, hvorfor eller hvem, eller markører som gratis, kurs, jobb, forklaring, veiledning, anmeldelse og erfaringer. Den besøkende klikker kanskje på annonsen din, men er langt fra i kjøpsfasen.
AdBuilder leser søketermrapporten din og aggregerer tallene per søketerm og kampanje. Søketermer som koster klikk og penger, ikke gir en eneste konvertering i måleperioden og inneholder et gjenkjennbart infoord, havner i denne anbefalingen. Slik ser du i én liste hvilke informasjonelle søkeord som spiser budsjettet ditt uten resultat.
Hvorfor det er viktigInfo-trafikk koster penger og gir ingenting i en salgskampanje
I en kampanje rettet mot salg eller leads betaler du for hvert klikk. Trafikk med ren infointensjon konverterer per definisjon knapt der: noen som søker på hvordan fungerer en varmepumpe vil først forstå, ikke bestille. Én slik term er småpenger, men samlet blir de sløste klikkene fort betydelige.
Ved å ekskludere disse søketermene som negative søkeord stanser sløsingen, og du beholder budsjettet for søkeord med kjøpsintensjon. Du unngår dessuten at brede matchtyper og frase-matchtyper stadig plukker opp disse infovariantene på nytt. Det er en av de mest direkte måtene å få orden på ekskluderingsordene dine.
Slik fungerer detDe reelle tersklene bak denne anbefalingen
AdBuilder ser per søketerm (aggregert per søketerm og kampanje) på det valgte tilbakeblikksvinduet. En term havner på listen hvis alle betingelsene under er oppfylt. Den tyngste er kostnadsbetingelsen: den sikrer at vi bare melder termer som materielt har kostet penger, målt mot hva en konvertering normalt koster i denne kontoen.
Tilbakeblikksvinduet er dynamisk og skalerer med kontovolumet: 30 dager ved godt volum (fra 100 konverteringer på 30 dager), ellers 60 dager (fra 30 konverteringer) eller 90 dager. Vinduet avsluttes 3 dager før i dag, som buffer for konverteringer som kommer inn med forsinkelse. Konverteringsmåling må være på: uten måling kan vi ikke vurdere 0 konverteringer, og bare klikk- og CTR-gjennomgangsvarianten kjører, ikke denne anbefalingen.
Når anbefalingen åpnes, forfiner AdBuilder listen enda en gang og fjerner tvilstilfeller med kjøpsintensjon, for eksempel be om gratis tilbud, som til tross for ordet gratis faktisk er kommersielt.
- Ingen resultat: 0 konverteringer og ingen konverteringsverdi i måleperioden.
- Nok trafikk: minst 5 klikk, slik at 0 konverteringer er meningsfullt.
- Kostnad høy nok: med konverteringsdata minst det høyeste av gulvet og 2x referanse-CPA. Gulvet er EUR 25 på medium- og høyvolum-kontoer og EUR 10 på lavvolum-kontoer. Uten referanse-CPA gjelder minst EUR 5 (skalert med vinduet) pluss 5 klikk.
- Info-intensjon: søketermen inneholder et spørsmåls- eller infoord fra en flerspråklig liste (hva, hvordan, hvorfor, gratis, kurs, jobb, forklaring, anmeldelse, betydning, eksempel, veiledning, pdf, wiki og mer, på alle språk AdBuilder støtter).
- Ingen dobbelttelling: termer som allerede er fanget av anbefalingen sløsende søketermer, utelates her.
- Eget søkeord beskyttet: er termen ditt eget aktive søkeord i samme annonsegruppe, foreslår vi ikke et negativt søkeord (det er et pausevalg, ikke en eksklusjon).
Hva du kan gjøreEkskludere som negativt søkeord, på ditt nivå
Du får se opptil 20 av de dyreste søketermene, sortert etter kostnad, pluss infoordene som går igjen i flere søketermer. Et slikt gjentakende ord kan du ekskludere bredt i én omgang i stedet for hver variant for seg. Du velger selv hva du ekskluderer og på hvilket nivå; marker en term som ikke relevant hvis den faktisk er relevant for deg.
Alt du legger til er reversibelt: hver opprettede eksklusjon (og hver ny listekobling) kan AdBuilder fjerne igjen senere.
- Velg hvilke søketermer eller brede infoord du ekskluderer.
- Velg nivå: bare kampanjen der termen forekom, alle søkekampanjer (kontobredt), eller en delt ekskluderingsliste (eksisterende eller ny, automatisk koblet til søkekampanjene dine).
- Velg matchtype for det negative søkeordet per søketerm eller ord.
- Reverser eksklusjonen hvis du ombestemmer deg.
Veelgestelde vragen
Hva er informasjonelle søketermer?
Søk der noen leter etter informasjon i stedet for å ville kjøpe noe. De inneholder ofte et spørreord (hva, hvordan, hvorfor) eller en markør som gratis, kurs, jobb, forklaring eller anmeldelse. I en salgskampanje konverterer de nesten aldri.
Hva er søkeintensjon, og hvorfor teller den med?
Søkeintensjon er formålet bak et søk: å søke informasjon versus å kjøpe. Denne anbefalingen filtrerer på infointensjon, fordi nettopp disse termene koster klikk uten å gi salg eller lead. Termer med kjøpsintensjon lar vi være.
Hva er forskjellen fra anbefalingen sløsende søketermer?
Sløsende søketermer ser rent på kostnad uten konvertering mot en CPA-terskel, uavhengig av ordene. Denne anbefalingen filtrerer i tillegg spesifikt på infointensjonsord. Termer som den første allerede fanger, utelates her slik at du ikke teller samme besparelse dobbelt.
Fungerer dette også uten konverteringsmåling?
Nei. Uten konverteringsmåling kan vi ikke pålitelig vurdere 0 konverteringer. Da kjører bare varianten som legger fram søketermer basert på klikk og klikkfrekvens til vurdering, ikke denne anbefalingen.
Kan jeg ved et uhell ekskludere gode søketermer?
Den risikoen begrenser vi på tre måter: ved åpning forfiner vi listen og fjerner kommersielle tvilstilfeller, dine egne aktive søkeord foreslås aldri, og du velger selv per term hva du ekskluderer. Og siden alt er reversibelt, kan du alltid reversere en eksklusjon.