- Kategori
- Søkeord og negative søkeord
- Hva den endrer
- Legger til søketermer som søkeord (standard eksakt) i den tilhørende annonsegruppen
- Reversibel
- Ja, tilføyde søkeord kan du fjerne igjen
- Data vi bruker
- Søketermrapport (search term view) over et nylig vindu, pluss en krysssjekk mot dine aktive søkeord
- Typisk trigger
- En søketerm med minst 1 konvertering og minst 2 klikk som ennå ikke er et søkeord
- Prioritet
- Lav (vekstkategori)
Hva den fanger oppSøketermer som allerede fungerer, men ennå ikke er et søkeord
Søketermrapporten din i Google Ads viser de faktiske søkene annonsene dine ble vist for. Ofte er det søketermer der som allerede ga konverteringer, men som slett ikke står som eget søkeord i kampanjen din ennå. De kommer inn via et bredere samsvar på et annet søkeord.
Denne anbefalingen peker ut de lovende søketermene: termer som påviselig presterer, men der du nå ikke har direkte kontroll. Ideen kalles innhøsting (harvest): du gjør en godt presterende søketerm om til et ekte søkeord, slik at du selv kan styre bud, samsvarstype og kvalitet for det.
Hvorfor det er viktigMer kontroll over det du allerede tjener
Så lenge en konverterende søketerm bare kommer inn via bredt samsvar, bestemmer systemet selv hvor mye du byr for den og hvilken annonsegruppe den havner i. Ved å gjøre søketermen om til et søkeord får du direkte kontroll over det. Du kan by målrettet på det som allerede gir omsetning, og kvalitetsresultatet ditt forbedres fordi søkeord, annonse og søk stemmer bedre overens.
Dette er en vekstanbefaling, ikke et nødstilfelle. Derfor har den lav prioritet: den vises først etter at mer presserende saker (sløsing, bud og budsjett) er håndtert. Men konsekvent innhøsting fra søketermrapporten din er en av de mest pålitelige måtene å bygge ut en kampanje på det som er bevist å fungere.
Hvordan det fungererSlik velger vi hvilke søketermer vi foreslår
AdBuilder leser søketermrapporten din (search term view) over et nylig vindu på standard omtrent 30 dager. Hovedkilden er søketermer som konverterte: minst 1 konvertering, minst 2 klikk, som ennå ikke står som søkeord eller ekskludering for den søketermen, og som er koblet til en annonsegruppe. De sorteres etter antall konverteringer, og ved likestand etter konverteringsverdi.
Før en søketerm kommer på listen, gjør vi en krysssjekk mot søkeordene dine som faktisk serverer. Finnes termen allerede som et aktivt søkeord, hopper vi over den: å legge den til på nytt ville gitt et duplikat som byr mot ditt eget søkeord.
Er innhøstingen fra konverteringer tynn (færre enn 3 termer), eller har du ikke konverteringsmåling på, fyller AdBuilder på med et klikk- og CTR-signal. Da ser vi på søketermer uten konvertering som likevel tydelig trekker relevant trafikk: minst 8 klikk og en klikkfrekvens (CTR) på minst 1,2 ganger kontogjennomsnittet. Merketermer telles ikke med her, fordi de av natur har høy CTR og ville skjevfordelt bildet. Slike termer presenterer vi tydelig som noe å vurdere, ikke som en sikker konklusjon.
Vi foreslår maksimalt 10 søketermer om gangen. Er det flere kandidater, følger resten i en neste runde. Er det ingen kandidater igjen, forsvinner anbefalingen av seg selv.
- Hovedkilde (konvertering): minst 1 konvertering og minst 2 klikk, ennå ikke et søkeord.
- Supplering (klikk/CTR), bare ved tynn innhøsting eller uten konverteringsmåling: minst 8 klikk og CTR på minst 1,2 ganger kontogjennomsnittet, ingen merketermer.
- Krysssjekk mot aktive søkeord, slik at du ikke legger til et duplikat.
- Maksimalt 10 termer per batch, sortert etter prestasjon.
Hva du kan gjøreLegge til søkeord i Google Ads
Du får en liste med lovende søketermer og annonsegruppen de hører til. Gå gjennom dem, kryss av søketermene du vil høste inn, og bruk dem. AdBuilder legger dem deretter til som et aktivt søkeord i den aktuelle annonsegruppen i Google Ads.
Som standard legger vi til søkeordene som eksakt samsvar, slik at du fanger nøyaktig den søkeatferden som allerede konverterte. Du kan velge en annen samsvarstype per søketerm hvis du vil gå litt bredere. Vil du ikke ha en foreslått term, lar du den bare stå uvalgt.
Handlingen er reversibel: hvert tilføyde søkeord kan du fjerne igjen senere. Termer som bare kommer inn via klikk- og CTR-signalet (altså uten konvertering) vurderer du best individuelt, for det er et relevanssignal, ikke et bevis på omsetning.
- Velg søketermene du vil gjøre om til søkeord.
- Velg samsvarstype per term (standard eksakt).
- Bruk: søkeordene legges aktivt til den riktige annonsegruppen.
- Reversering senere kan gjøres ved å fjerne de tilføyde søkeordene.
Veelgestelde vragen
Hvordan legger jeg til søkeord fra søketermene mine?
AdBuilder henter fra søketermrapporten din de søketermene som allerede presterer, men ennå ikke er et søkeord. Du velger termene du vil ha og bruker dem; de legges til som søkeord i den tilhørende annonsegruppen i Google Ads. Som standard skjer det som eksakt samsvar.
Hvorfor står det ikke en søketerm der som etter min mening går bra?
Det kan ha flere årsaker: termen står allerede som aktivt søkeord i kontoen din (da hopper vi over den for å unngå et duplikat), den når ikke terskelen på 1 konvertering og 2 klikk, eller den er en merketerm som bare ville kommet inn via klikk- og CTR-signalet. Vi viser også maksimalt 10 termer om gangen, så resten kan dukke opp i en neste runde.
Fungerer dette også uten konverteringsmåling?
Ja. Er konverteringsmålingen av, eller er innhøstingen fra konverteringer tynn, foreslår AdBuilder søketermer basert på klikk- og CTR-signal: termer med minst 8 klikk og en klikkfrekvens på minst 1,2 ganger kontogjennomsnittet. De presenterer vi som noe å vurdere, ikke som en sikker konklusjon.
Kan jeg reversere tilføyingen igjen?
Ja. Hvert søkeord som er lagt til via denne anbefalingen, kan du fjerne igjen senere. Endringen er altså reversibel.