Oppdag plutselig fall eller økning i visninger i Google Ads

Hva den fanger oppHva anbefalingen fanger opp

Denne anbefalingen ser på én ting: en dag der det totale antall visninger for kontoen din plutselig avviker kraftig fra det som er normalt for denne kontoen. Det kan være et bratt fall (plutselig færre visninger) eller en uventet økning. Vi melder bare reelle uteliggere, ikke den vanlige dagssvingningen alle kontoer har.

Viktig: dette er et diagnostisk signal. AdBuilder endrer ingenting i Google Ads-kontoen din. Anbefalingen peker ut den avvikende dagen, hvor mye visningene avvek, og hvilken kampanje(r) som lå bak mest, og henviser deg til Effekt-tidslinjen for å finne årsaken.

Hvorfor det er viktigHvorfor en plutselig endring i visninger betyr noe

Visninger er toppen av trakten din. Har visningene dine falt, når du færre mennesker og går glipp av omsetning, ofte av en konkret årsak: et budsjett som er brukt opp, en endret budstrategi, et fjernet eller pauset søkeord, eller en annonse som er avvist.

En uventet økning i visninger er ikke automatisk gode nyheter. Ekstra trafikk kan være vekst, men også dyr eller irrelevant trafikk fra et utvidet samsvarstype eller et nytt bredt søkeord. I begge tilfeller vil du raskt vite at noe har endret seg, slik at du kan vurdere om det stemmer.

Slik fungerer detHvordan AdBuilder gjenkjenner en reell anomali

I stedet for en fast terskel som «40 % mindre», ser vi på kontoens egen spredning. Vi bruker daglige visninger over et vindu på 21 dager, fastsetter det normale nivået (medianen) og hvor uforutsigbar kontoen normalt er (medianavviket, eller MAD). En dag telles først som utligger hvis den ligger mer enn 3,5 slike avvik fra normalen. En uforutsigbar konto kan altså svinge en god del uten alarm, mens en reell nedgang på en stabil konto merkes umiddelbart.

Slik unngår vi falsk alarm: en fallende trend, en dag der dagen før allerede lå lavere, eller en konto som naturlig svinger 40 til 60 % per dag, når ikke terskelen med det samme. Likevel går heller ikke et reelt krasj oss forbi, takket være noen ekstra sikkerhetsnett.

• Vindu: 21 dagers historikk, med minst 10 datadager for et pålitelig anslag.
• Volumgulv: det normale nivået må være minst 200 visninger per dag. Miniatyrkontoer hopper vi over, for der er nesten enhver svingning støy.
• Robust terskel: en dag må ligge mer enn 3,5 medianavvik (MAD-er) fra normalen. Har en konto nesten ingen spredning, faller detektoren tilbake på et avvik på 40 % i forhold til medianen.
• Sikkerhetsnett for et krasj: en dag på eller under 15 % av det normale nivået som denne kontoen aldri har sett så lavt før (under den 10. persentilen av foregående dager), melder vi alltid, selv om kontoen normalt er uforutsigbar. Tilbakevendende mønstre, som en konto som synker til nesten null hver helg, telles derfor ikke med.
• Ferske dager: de siste 2 dagene hopper vi over, for de er fortsatt delvis synkronisert og ville ellers lest som et falskt fall til null. Vi skanner de 3 dagene før det.
• Start på avviket: lå dagen før allerede like langt i samme retning, begynte det tidligere, og vi melder ikke den dagen på nytt.

Hva du kan gjøreHva du kan gjøre med dette signalet

Fordi anbefalingen ikke endrer noe, ligger neste steg hos deg. AdBuilder gir deg holdepunktene: den avvikende dagen, prosentandelen visningene avvek med, og kampanjen(e) med den største bevegelsen (opptil 6 stykker), hver med sin egen normal versus den dagen.

• Åpne Effekt-tidslinjen rundt den meldte dagen og se etter endringer: budsjett, bud eller budstrategi, pausede eller fjernede søkeord, avviste annonser.
• Ved et fall: sjekk om budsjettet ikke er brukt opp, om en kampanje ikke er pauset, og om det ikke er noe betalings- eller godkjenningsproblem.
• Ved en økning: se om et utvidet samsvarstype eller nytt bredt søkeord henter inn ekstra, muligens irrelevant trafikk, og om kostnadene holdes i sjakk.
• Er endringen ønsket, for eksempel på grunn av en bevisst budsjettøkning? Da kan du trygt se bort fra signalet.