- Kategori
- Søkeord
- Hva den endrer
- Legger til nye setningssøkeord i eksisterende annonsegrupper
- Reversibel
- Ja, lagte søkeord kan fjernes igjen
- Data vi bruker
- 30 dagers kostnader og konverteringer per annonsegruppe (Søk), pluss søkevolum
- Typisk utløser
- Konverterende annonsegrupper med en CPA rundt eller under kontogjennomsnittet
- Prioritet
- Lav (vekst): kommer først etter at sløsing, bud og budsjett er på stell
Hva den fanger oppDu når ikke enda søkere som vurderer opsjoner
En del av målgruppen din kjøper ikke med en gang, men sammenligner først. De søker etter det beste, det billigste eller et alternativ før de velger. Har annonsegruppene dine ingen søkeord for det, går du glipp av de kjøpsklare søkerne.
Denne anbefalingen fanger opp at en annonsegruppe konverterer bra, og at det er rom for å legge til konkurrentrettede søkeord der: termer med et tydelig sammenlignings- eller valgsignal, som beste, billigste, sammenligne, versus eller alternativ. Slik dukker du også opp hos folk som fortsatt vurderer.
Hvorfor det er viktigSammenlignings- og alternativsøkere er nær kjøpet
Noen som søker etter det billigste eller beste alternativet, har allerede passert vurderingsfasen og er i ferd med å velge. Den trafikken har ofte høyere kjøpsintensjon enn brede, generelle søkeord.
Ved kun å legge til slike søkeord i annonsegrupper som allerede beviselig lønner seg, utvider du rekkevidden på et sted der ekstra klikk faktisk har sjanse til å gi konverteringer. Det er et vekststeg: du setter det først inn når sløsingen i kontoen er ryddet opp i, og bud og budsjett stemmer.
Slik fungerer detSlik velger AdBuilder søkeordene og annonsegruppene
AdBuilder henter de siste 30 dagene aktive søkeord, kostnader og konverteringer fra søkekampanjene dine (kun aktiverte annonsegrupper i kampanjer av typen Søk). Ut fra det avgjøres det per annonsegruppe om det er verdt å utvide.
Kun annonsegrupper som faktisk konverterer kvalifiserer. En gruppe teller med hvis den har minst 1 konvertering og en kostnad per konvertering som ikke er mer enn to ganger kontogjennomsnittet. Av de gruppene velges de best konverterende (maksimalt fire). Konverterer ingen gruppe, eller måler kontoen din ingen konverteringer, gir AdBuilder ikke noe forslag: da er det umulig å avgjøre hvor ekstra trafikk vil lønne seg.
For de valgte gruppene genereres nye søkeordforslag (seks per gruppe), som deretter filtreres strengt. Kun termer med et ekte sammenlignings- eller valgsignal beholdes; rent informasjonssøkende termer (som anmeldelse, erfaringer eller test) fjernes, siden de trekker trafikk uten kjøpsintensjon. Beskyttede merkenavn tilhørende konkurrenter foreslås bevisst ikke.
Deretter hentes søkevolumet: søkeord med null søkevolum faller bort (Google viser dem knapt), og resten sorteres etter volum, slik at de mest lovende ligger øverst. Per anbefaling beholder AdBuilder maksimalt fem søkeord. Resten kan komme tilbake i en senere runde. Kontrollen kjøres ukentlig.
- Tilbakeblikksvindu: de siste 30 dagene.
- Kun annonsegrupper med minst 1 konvertering og en CPA opptil 2x kontogjennomsnittet.
- Maksimalt fire annonsegrupper, valgt etter antall konverteringer.
- Maksimalt fem søkeord per anbefaling, sortert etter søkevolum.
- Legges til som standard som setningssøkeord (Phrase match).
Hva du kan gjøreSe og bruke forslag
For hvert foreslåtte søkeord ser du hvor det havner, og der tilgjengelig, estimert søkevolum, konkurranse og CPC-indikasjon. Slik vurderer du selv hva som passer tilbudet ditt.
Du trenger ikke ta med alt. Velg søkeordene som stemmer, juster eventuelt matchtypen og bruk anbefalingen. AdBuilder oppretter da søkeordene i de riktige annonsegruppene.
- Velg per søkeord om du vil legge det til.
- Velg matchtype (standard setning/Phrase, kan endres til for eksempel eksakt eller bredt).
- Bruk legger de aktiverte søkeordene til i kontoen din.
- Reversibelt: lagte søkeord kan fjernes igjen i ettertid.
Veelgestelde vragen
Kan jeg by på konkurrenter i Google Ads?
Du kan trygt annonsere på generelle sammenlignings- og alternativsøkeord (som beste, billigste eller sammenligne). Denne anbefalingen foreslår bevisst ikke beskyttede merkenavn tilhørende konkurrenter, for å unngå merkerettighetsproblemer. Å annonsere på en konkurrents merkenavn medfører egen risiko og faller utenfor det denne anbefalingen foreslår.
Hvilken matchtype får de nye søkeordene?
De legges som standard til som setningssøkeord (Phrase match). Før du bruker forslaget, kan du justere matchtypen per søkeord, for eksempel til eksakt eller bredt.
Hvorfor får jeg ikke se noe forslag?
Hvis ingen annonsegruppe konverterte de siste 30 dagene, eller kontoen din ikke måler konverteringer, gir AdBuilder ikke noe forslag. Uten en konverterende gruppe kan vi ikke avgjøre hvor ekstra trafikk vil lønne seg, og da vil vi ikke legge til søkeord som kan sløse budsjett.
Kan jeg fjerne søkeord jeg har lagt til?
Ja. Handlingen er reversibel: søkeordene du har lagt til kan du fjerne igjen i ettertid.
Hvordan forholder dette seg til å legge til long tail-søkeord?
Det fungerer på samme måte, men med et annet fokus. Long tail-søkeord er mer spesifikke, lengre varianter med kjøpsintensjon; konkurrentrettede søkeord dreier seg om å sammenligne og velge. Begge foreslås kun i dine best konverterende annonsegrupper.