- Kategori
- Søkeord
- Hva den endrer
- Skjerp inn matchtype eller sett søkeordet på pause, velges per søkeord
- Reversibel
- Ja, innskjerpede varianter kan fjernes og pausede søkeord kan slås på igjen
- Data vi bruker
- Visninger, klikk og CTR per søkeord mot annonsegruppen, pluss kostnader og konverteringer for pauseanbefalingen (vindu vanligvis 30 dager)
- Typisk utløser
- Søkeord-CTR under halvparten av gruppegjennomsnittet, ved minst 100 visninger på søkeordet og 200 i gruppen
- Prioritet
- Kvalitetssignal; sløsingsanbefalinger på samme søkeord går foran
Hva den fanger oppSøkeord med lav klikkfrekvens
AdBuilder ser på dine aktive søkeord i søkekampanjer og sammenligner klikkfrekvensen (CTR) for hvert søkeord med gjennomsnittet for sin egen annonsegruppe. Et søkeord som får mange visninger, men få klikk, skiller seg ut: CTR ligger under halvparten av gruppegjennomsnittet. Det er disse søkeordene med lav CTR som denne anbefalingen løfter frem.
Dette er et kvalitetssignal, ikke en varsel om sløsing. Det handler om søkeord som ofte vises, men sjelden klikkes på, uansett hva de faktisk koster. Sammenligningen er bevisst relativ til den enkelte annonsegruppen, fordi hva som er en sunn CTR varierer sterkt mellom bransjer og søkeintensjoner.
Hvorfor det er viktigEn svak CTR trekker ned kvalitetsresultatet for hele gruppen
Lav klikkfrekvens svekker kvalitetsresultatet til et søkeord, og svake søkeord drar gruppegjennomsnittet ned med seg. Et lavere kvalitetsresultat betyr høyere klikkpris og dårligere annonseplassering for hele gruppen, også for søkeordene som faktisk går bra.
Ved å justere de svake søkeordene beskytter du kvalitetsresultatet for gruppen og holder klikkprisen under kontroll. Søkeord som likevel konverterer lar vi alltid stå: lav CTR med konverteringer er ikke et problem, det er rett og slett et søkeord som klikker selektivt, men effektivt.
Hvordan det fungererNår et søkeord merkes som svakt
Detektoren kjører på dine aktive søkeord (status ENABLED) i aktive annonsegrupper og kampanjer, over et vindu som vanligvis dekker 30 dager. På kontoer med lavere volum utvides vinduet til 60 eller 90 dager, slik at det er nok data å sammenligne mot. Lav-CTR-delen krever ikke konverteringssporing: den bruker klikk- og visningsdata, som er fullstendig dag for dag.
- Annonsegruppen har minst 200 visninger, og søkeordet selv minst 100 visninger. Under disse grensene er signalet for tynt.
- Signifikanskrav: med gruppens gjennomsnittlige CTR skulle søkeordet ha fått minst omtrent 5 klikk (søkeordvisninger ganger gjennomsnittlig gruppe-CTR er 5 eller mer). Ellers er lav CTR på 100 visninger bare støy.
- Søkeordets CTR ligger under halvparten (0,5 ganger) av annonsegruppens gjennomsnittlige CTR.
- Vi viser maksimalt 10 søkeord om gangen, sortert etter visninger (de tyngste først).
Hva du kan gjøreInnsnevre, sette på pause eller beholde, per søkeord
Du velger selv hva som skal skje med hvert søkeord. AdBuilder fyller inn et standardvalg basert på matchtype og resultater, men du bestemmer. Valgene er:
- Innsnevre: brede søkeord settes til frase, frase-søkeord til eksakt. Slik treffer du søkeintensjonen mer presist og reduserer løse, lite målrettede søk. Dette er standardvalget for brede og frase-søkeord.
- Sette på pause: foreslås kun for et eksakt søkeord som faktisk koster penger uten resultat. Forutsetningen er at konverteringssporing er aktiv, søkeordet har 0 konverteringer og kostnadene ligger over sløsingsgrensen: minst 2x kampanjens referanse-CPA, med et absolutt gulv på EUR 25 (EUR 10 på små kontoer), eller uten en pålitelig referanse-CPA minst 5 klikk og EUR 5 i kostnader.
- Beholde: søkeord som konverterer lar vi stå, det samme gjelder eksakte søkeord som (ennå) ikke sløser bort penger. Du kan alltid sette et slikt søkeord på pause manuelt senere.
Hva du kan gjøreHva som skjer når du bruker forslaget
Velger du innsnevre, oppretter AdBuilder den strammere varianten i samme annonsegruppe og setter det opprinnelige søkeordet på pause, slik at du ikke serverer dobbelt på samme søkeord. Velger du sette på pause, blir søkeordet deaktivert.
Alt kan reverseres: opprettede, innsnevrede varianter kan slettes igjen, og pausede søkeord kan aktiveres på nytt. Vær oppmerksom på rekkefølgen med andre anbefalinger: står det allerede en sløsingsanbefaling (som keywords:poor eller broad-noconv) på samme søkeord, går den foran, og lav-CTR-elementet for det søkeordet forsvinner, slik at du ikke får to motstridende handlinger.
Veelgestelde vragen
Hvordan kan jeg forbedre CTR i Google Ads?
Begynn med søkeordene som ofte vises, men sjelden klikkes på. Innsnevre brede søkeord til frase eller eksakt slik at de matcher mer presist, og sørg for at annonseteksten din samsvarer med søkeintensjonen. Denne anbefalingen peker ut de svakeste søkeordene per annonsegruppe for deg, slik at du kan justere målrettet.
Hva er en god CTR i Google Ads?
Det finnes ikke et fast tall: en god CTR avhenger av bransje, matchtype og søkeintensjon. AdBuilder bruker derfor ikke en absolutt norm, men sammenligner hvert søkeord med gjennomsnittet for sin egen annonsegruppe. Et søkeord skiller seg ut når CTR-en er under halvparten av det gruppegjennomsnittet.
Hva er årsakene til lav CTR i Google Ads?
Ofte matcher søkeordet mot søk som ikke passer godt med annonsen din (for bredt), eller så samsvarer ikke annonseteksten med det folk søker etter. Innsnevring av matchtype hjelper med det første; svak annonsetekst tar du tak i separat via annonseanbefalingene.
Blir søkeord som konverterer også skrudd av?
Nei. Søkeord med minst 1 konvertering får alltid rådet «behold», selv ved lav CTR. Lav klikkfrekvens med konverteringer er ikke et problem.
Fungerer denne anbefalingen uten konverteringssporing?
Ja. Lav-CTR-signalet er basert på klikk og visninger og fungerer også uten konverteringssporing. Bare pauseanbefalingen krever konverteringssporing, fordi vi da må være sikre på at et søkeord koster penger uten resultat. Uten sporing forblir rådet innsnevre eller behold.